لم تعد الشاشات الصمامية (LED) في الأماكن الخارجية مجرد إعلانات، بل أصبحت شيئًا مختلفًا تمامًا - أماكن تُحَكى فيها القصص بأسلوب ثقافي حي. تُقيّم العديد من المناطق الحضرية الآن عروض فن رقمية متغيرة، وتشغيل رسوم متحركة تُعَلِّم التاريخ، وتعرض أعمالًا أبدعتها المجتمعات المحلية نفسها. ما نراه هنا مثير للاهتمام حقًا. يدرك الناس أن الشاشات الصمامية يمكنها فعل أكثر من مجرد إظهار جمال بصري. فهي تعمل بشكل ممتاز لأغراض متعددة. إن طريقة تصنيعها تسمح بإعدادات مؤقتة تستمر بضعة أيام أو أسابيع، وكذلك إعدادات تصبح جزءًا دائمًا من المباني. بل إن بعض المدن تنظّم مهرجانات كاملة تتمحور حول هذه التركيبات الضخمة من الشاشات.
نلاحظ تحوّلًا نحو التطبيقات القائمة على الفن في الوقت الراهن، لأن الناس لم يعودوا يتحملون تلك الإعلانات المزعجة بعد الآن. تسعى المدن إلى جعل أماكنها العامة تجارب أكثر تفاعلًا، بدلًا من كونها مجرد أماكن للمرور. بالإضافة إلى ذلك، تطورت التكنولوجيا كثيرًا حاليًا، حيث أصبحت الشاشات قادرة على عرض محتوى بدقة 8K. وقد بدأ مخططو المدن يركزون على مشاريع تدمج تركيبات الـ LED مع العناصر التي تميز كل منطقة. فكّر في لوحات رقمية جدارية تحكي قصصًا عن الأماكن التي يعيش فيها الناس، أو شاشات تفاعلية للطقس تتغير وفقًا للظروف الجوية الخارجية. وهناك أمر آخر يحدث أيضًا: إن شاشات الـ LED المؤجرة تُسهّل على الفنانين إقامة عروض مؤقتة في أماكن تظل فارغة في معظم الأوقات. هذه التركيبات المؤقتة تُحيي زوايا مُهمَلة من المدينة دون الحاجة إلى استثمارات ضخمة من أي طرف.
تُشكَّل هويات المدن بشكل متزايد من خلال تركيبات الإضاءة الليد المميزة إلى جانب المعالم التقليدية في الوقت الحاضر. فعلى سبيل المثال، جدران وسائل الإعلام الضخمة في سيول وأنفاق الإضاءة التفاعلية الرائعة في لندن تُظهر حقًا كيف يمكن للشاشات الرقمية أن تحكي قصصًا ثقافية وتدعم اقتصاد الليل المحلي في نفس الوقت. ووفقًا لبعض الأبحاث التي أجرتها شركة DOOH Analytics العام الماضي، يتذكر حوالي 78 بالمئة من الأشخاص عروض الإضاءة الليد الفنية أكثر من الإعلانات العادية. وهذا يدل دلالة واضحة على أن هذه التركيبات تؤدي دورًا مزدوجًا كعوامل تشكيل للهوية المكانية وأساليب لجذب المواطنين. إذ باتت المدن تشبه معارضًا خارجية ضخمة عندما ندمج هذه العناصر الرقمية مع المساحات الحضرية، حيث تمتزج التكنولوجيا الجديدة بالتقاليـد القديمة بطرق مثيرة للاهتمام.
إن تركيب لوحات الإعلانات الكبيرة ذات التقنية العالية في الأماكن التي يمر بها الناس يتطلب إيجاد توازن مناسب بين جذب الانتباه والانسجام مع البيئة المحيطة. تعمل الشاشات العملاقة بكفاءة عالية في محطات المترو، وأماكن انتظار الحافلات، والمناطق التجارية المزدحمة، لأنها قادرة على تحقيق هدفين في آنٍ واحد: عرض جداول القطارات إلى جانب عرض محتوى ثقافي محلي. وفقًا لبعض الدراسات الحديثة الواردة في تقرير التنقل الحضري لعام 2024، يقضي الأشخاص وقتًا أطول بنسبة 37٪ في النظر إلى الشاشات الموضوعة على مستوى العين بجانب المقاعد، مقارنةً بتلك المعلقة فوق رؤوسهم. حاليًا، يتعاون العديد من إدارات النقل الحضري مع فنانين محليين لتحويل لوحات التوجيه البسيطة إلى تصاميم مميزة. تُنتج هذه التعاونات أماكن مثيرة للاهتمام، حيث تندمج رسائل الخدمة المهمة بشكل سلس مع معروضات فنية رقمية متغيرة، مما يجعل الرحلات اليومية تجربة ثقافية غير متوقعة للركاب أثناء انتظارهم لمواصلة رحلتهم.
المدن التي ترغب في جعل الانتظار أقل إيلامًا بدأت تفكر خارج الصندوق من خلال شاشات LED قابلة للتأجير تُظهر محتوى يتنقل بين المعلومات المفيدة وقصص مشوقة. فعلى سبيل المثال، محطة كينغز كروس في لندن - حيث أفاد معظم الأشخاص هناك (حوالي 8 من كل 10) أنهم شعروا بتحسن في تجربة انتظارهم عندما عرضت لوحات الإقلاع ليس فقط أوقات القطارات، بل أيضًا رسوم متحركة رائعة عن التاريخ المحلي. والسر في ذلك؟ هذه الشاشات ذات إضاءة LED توفر ألوانًا زاهية تتجاوز جودة التلفزيون القياسية، وتصل إلى 110% من نطاق NTSC. وعندما يرى الركاب هذه الصور الحية أثناء انتظارهم في الطابور، يبدو أن الوقت يمر بسرعة أكبر. وفي أوقات الذروة، يشعر الناس فعليًا بأن مدة انتظارهم لا تتجاوز نصف المدة الفعلية.
يُظهر مشروع نفق الثقافة الرقمية في سيول ما يحدث عندما تلتقي شاشات LED بمتاهة المترو. في ستة محطات رئيسية، ينظر الركاب إلى الأعلى ليرَوا ألواحًا ملونة معلقة من الأسقف. وتتفاعل هذه الألواح مع حركة الأشخاص عبر المحطة، مما يخلق أنماطًا متدفقة مستوحاة من التصاميم التقليدية الكورية دانشونغ. وعند اختبار هذا النظام، جذبت المحطات التي تحتوي على هذه العروض التفاعلية بالفعل 22 بالمئة أكثر من الزوار خلال الفترات البطيئة. رقم مثير للإعجاب! حوالي 41 بالمئة من الذين عايشوا التجربة نشروا صورًا عبر الإنترنت، مما ساعد في نشر الخبر. ما الذي يجعل هذا العمل فعالاً تقنيًا إلى هذا الحد؟ تظل الشاشات ساطعة بما يكفي عند مستوى 5000 نِت، بحيث يستطيع أي شخص قراءتها بوضوح، ولكن أجهزة استشعار ذكية تقوم بتعديل السطوع بناءً على مستويات الإضاءة المحيطة لتجنب إ blinded الركاب.
يمكن لشاشات LED أن تصل إلى مستويات سطوع تبلغ حوالي 10,000 نيت مع عمق ألوان بـ 16 بت، بحيث يرى الفنانون أعمالهم بالشكل المقصود حتى في ظل أشعة الشمس الحارقة فوق المدن. لم يعد هناك حاجة للاختيار بين ما هو مرئي في الهواء الطلق أو ما هو مفصل بما يكفي من الناحية الفنية، وهي مشكلة كانت حقيقية في الماضي بالنسبة لأولئك الذين يعملون على الجداريات التقليدية أو الإضاءة النيون القديمة. تحافظ هذه الشاشات على جميع الظلال الدقيقة في الأعمال الرقمية بفضل إعدادات التباين العالية. بالإضافة إلى ذلك، أصبحت هذه الشاشات مزودة بطبقات خاصة تمنع تشويش الصورة عند تركيبها قرب المباني أو المساحات المفتوحة التي تتعرض مباشرة لأشعة الشمس.
في أماكن مثل سيول ودبي، أصبحت المباني المغلفة بإضاءة LED تشبه الشاشات الرقمية الضخمة. فخلال النهار تعرض شعارات الشركات، ولكن في الليل تتحول إلى عروض تحكي القصص والتقاليد المحلية. وفقًا لدراسة حديثة بعنوان تقرير الفن الرقمي الحضري لعام 2023، يميل الناس إلى قضاء وقت أطول بكثير في التمعّن في هذه العروض الضوئية المتحركة على المباني الشاهقة مقارنةً بالإعلانات الثابتة التقليدية. وتُشير الأرقام إلى زيادة بنسبة حوالي 140٪ في مدة المشاهدة لهذه العروض المتحركة على واجهات المباني. ما يجعل هذا الأمر مثيرًا للاهتمام هو الطريقة التي تُغيّر بها هذه التركيبات من تصورنا للمعالم الحضرية. إذ غالبًا ما يتوقف المارة عن الحركة لمراقبة العروض الملونة التي تحكي قصصًا مختلفة من خلال أنماط ضوئية متغيرة على واجهات المباني.
قامت دراسة مُحكمة عبر ست مناطق حضرية بمقارنة لوحات العرض التقليدية LCD مع شاشات LED ذات سطوع 5000 نِت في مواقع مماثلة:
| المتر | لوحات LCD | شاشات LED | التحسين |
|---|---|---|---|
| متوسط مدة المشاهدة | 3.8 ثانية | 6.8 ثانية | +78% |
| التفاعل ليلاً | 27% | 63% | +133% |
ينبع هذا الفجوة في الأداء من قدرة الشاشات LED على الحفاظ على دقة الألوان عبر زوايا الرؤية والمسافات المختلفة – وهي خاصية بالغة الأهمية في التركيبات الكبيرة حيث قد يبعد المتفرجون أكثر من 500 قدم. وقد بدأ حرّاس الفن العام يعطون الأولوية للمشاريع القائمة على تقنية LED نظراً لفعاليتها في جذب الانتباه ضمن البيئات الحضرية المزدحمة بصرياً.
تُغيّر شاشات LED هذه الأيام الطريقة التي يتفاعل بها الناس مع المساحات العامة، وتحول النظر البسيط إلى الأشياء إلى تجربة تفاعلية أكثر. ومع الشاشات التي تعمل باللمس وأجهزة استشعار الحركة، يمكن للأشخاص المارين أن يلعبوا فعليًا مع ما يرونه على الشاشة في تلك اللحظة. وجدت دراسة أجرها مصممو مدن حضرية في عام 2023 أمرًا مثيرًا للاهتمام أيضًا: هذه الإعدادات الجديدة تجعل الناس يمكثون حوالي 127٪ أطول مما كانت عليه مع اللوحات الإعلانية التقليدية. وهذا يعني أن المراكز الحضرية لم تعد مجرد أماكن نمر من خلالها، بل أصبحت نوعًا من المشاريع الفنية التفاعلية الضخمة، حيث يتم إضافة كل ما يفعله الجميع معًا إلى الصورة الرقمية المتغيرة باستمرار على مدار اليوم.
تدمج أفضل التركيبات الحديثة حاليًا المساحات الواقعية مع العناصر الرقمية باستخدام تلك الأنظمة المتطورة من لوحات LED للواقع المعزز. يمكن للأشخاص مسح رموز الاستجابة السريعة (QR) لاكتشاف قصص إضافية وراء الأعمال الفنية، وهناك أجهزة استشعار تُفعّل رسوم متحركة خاصة عندما يقترب الشخص بما يكفي. خذ على سبيل المثال المعرض الرائع في منطقة المتاحف بأمستردام. فقد دمجوا كل هذه التقنيات، ووفقًا لنتائج استبيانهم، شعر نحو ثلثي الزوار بارتباط عاطفي أكبر بالقطع مقارنةً بالعروض الثابتة التقليدية. وهذا منطقي تمامًا - فالتواصل التفاعلي يُحدث عادةً ذكريات أقوى.
يُجسّد تقاطع شيبويا الأيقوني في طوكيو إمكانات لوحات LED في التعاون الجماعي. حيث تغطي شاشة LED محيطة بنسبة 360° وتجميع منشورات وسائل التواصل الاجتماعي المجهولة الهوية في كولاج ديناميكي يتم تحديثه كل 90 ثانية. خلال الشهر الأول من تشغيلها، سجّلت التركيبة ما يلي:
| المتر | النتيجة |
|---|---|
| التفاعلات اليومية | 41,000+ |
| الإشارات على وسائل التواصل الاجتماعي | زيادة بمقدار 12 ضعفًا |
| حركة الأقدام ليلاً | ارتفاع بنسبة 33% |
من خلال دمج المدخلات العامة مع العرض الرقمي، عزز الجدارية الروابط المجتمعية مع الحفاظ على هوية الأفراد المجهولة.
تتيح تقنية التعرف على الوجوه جنبًا إلى جنب مع رسم الخرائط الحرارية للفنانين إنشاء محتوى مخصص لكل متفرج على حدة، ولكن يجب وضع قواعد تضمن ألا يُعامل الأشخاص كمجرد نقاط بيانات. تشترط معظم الصناعات الآن إزالة البيانات التعريفية من أي معلومات يتم جمعها فورًا. ويجب أن يوافق الأشخاص فعليًا قبل استخدام بياناتهم البيومترية بأي شكل من الأشكال. وأي شيء يتم تخزينه يجب أن يُحفظ بشكل آمن في السحابة، وغالبًا ما يختفي خلال يوم واحد تقريبًا. هذه الحمايات تجعل من الممكن أن تستجيب التركيبات التفاعلية للجمهور مع الحفاظ على شعور الناس بالراحة الكافية للمشاركة. بالطبع، قد يجادل البعض بأن الابتكار الحقيقي يتطلب تجاوز الحدود، لكن العديد من مشاريع الفن الحضري الناجحة تُظهر أن التعبير الإبداعي لا يجب أن يأتي على حساب الخصوصية الشخصية.
تتجه مدن عديدة الآن إلى استخدام الشاشات الكبيرة الخارجية ذات العرض الرقمي (LED) كأداة لسرد القصص المحلية. تتيح هذه التكنولوجيا للبلديات عرض محتوى من مجتمعاتها المحلية، مثل الأعمال الفنية التقليدية أو الصور القديمة التي تُظهر كيف تغيرت المنطقة بمرور الوقت. وتحول هذه الشاشات المضيئة أحياء بأكملها عمليًا إلى متاحف ضخمة يمكن للجميع رؤيتها أثناء المرور. ووفقًا لبعض الأبحاث التي أجريت العام الماضي، فإن الأماكن التي تتيح للمقيمين اختيار المحتوى المعروض على هذه اللوحات الرقمية تسجل زيادة بنسبة 40 بالمئة تقريبًا في عدد الأشخاص الذين يزورون مناطقها الثقافية، مقارنة بالمناطق التي لا تزال تعتمد فقط على الإعلانات الثابتة التقليدية.
حولت ملبورن الأزقة الضيقة إلى ممرات فنية ديناميكية من خلال تركيبات مؤقتة من الشاشات الصمامية (LED). ويُنشئ الفنانون المحليون عروضًا فنية تستمر لمدة شهر باستخدام شاشات LED مستأجرة، حيث ذكر 62% من المستطلعين أن هذه التركيبات عززت ارتباطهم بالتراث الحضري. ويبين هذا النموذج كيف تتيح حلول العرض المرنة برامج ثقافية دوارة بتكلفة فعالة.
نشهد مؤخرًا تطورات رائعة جدًا، مثل شاشات العرض الحجمية التي تُنشئ منحوتات عائمة يمكن للأشخاص رؤيتها من جميع الجوانب. وهناك أيضًا تركيبات الواقع المختلط حيث يتم دمج هياكل مادية فعلية مع خرائط إضاءة LED تفاعلية تستجيب للحركة. ولا ننسَ النسخ العاملة بالطاقة الشمسية التي تتيح للفنانين عرض أعمالهم في أماكن لم نتخيلها من قبل. وفقًا لمراقبي السوق، فإن نحو ثلثي مشاريع الفن الحضري المقررة خلال السنوات القليلة القادمة ستحتاج على الأرجح إلى قدرات إضاءة LED ثلاثية الأبعاد. ويبدو أن هذا التحوّل مدفوع برغبة الناس في تجارب فنية غامرة تُشرك حواسًا متعددة في آنٍ واحد، بدلًا من مجرد النظر إلى شيء ثابت.
يتعاون الفنانون الآن مع الشبكات العصبية لإنشاء تركيبات فنية تتغير بمرور الوقت. تستجيب بعض النماذج الأولية المبكرة بالفعل لبيئتها المحيطة. تلتقط هذه الأنظمة عدد الأشخاص الموجودين وتتحقق من الظروف الجوية أيضًا، ثم تقوم بتعديل الألوان والحركات وفقًا لذلك. والنتيجة؟ أعمال فنية رقمية تبدو مختلفة حسب الموقع والزمن اللذين يُنظر فيهما إليها. ومع تطور هذه التكنولوجيا، يتصاعد الجدل حول من يمتلك العمل الفني حقًا عندما تكون الذكاء الاصطناعي متورطًا. يشعر العديد من الفنانين بالقلق من فقدان السيطرة على رؤيتهم الإبداعية، في حين يرى آخرون إمكانيات جديدة للتعاون بين البشر والآلات في المساحات العامة.
EN