تابلوهای تبلیغاتی LED بیرون از خانه چشم‌انداز شهرها را متحول کرده‌اند و نصب آنها از سال 2022 به طور جهانی 62٪ رشد داشته است. این نمایشگرهای با روشنایی بالا به طور 24/7 در تمام شرایط آب‌وهوایی قابل مشاهده باقی می‌مانند و امکان ادغام معماری را فراهم می‌کنند که با تابلوهای سنتی امکان‌پذیر نیست. برنامه‌ریزان شهری به طور فزاینده‌ای به فناوری LED علاقه نشان می‌دهند—78٪ از شهرهای بزرگ اکنون نمایشگرهای دیجیتال با کارایی انرژی را برای صدور مجوزهای تبلیغاتی جدید الزامی کرده‌اند (گزارش زیرساخت‌های شهری، 2024).
امروزه صفحات نمایش LED نحوهٔ کار تبلیغات را تغییر داده‌اند و آنها را از تنها پوسترهای ثابت به چیزی تبدیل کرده‌اند که واقعاً زنده به نظر می‌رسد. اکثر بازاریابان امروزه می‌توانند با استفاده از سیستم‌های CMS، محتوای نمایش داده شده روی صفحه را از هر نقطه‌ای تغییر دهند. آنها محتوا را بر اساس ساعات مختلف روز، رویدادهای خاص در مجاورت، و گاهی حتی بر اساس افرادی که از مقابل آن عبور می‌کنند و به آن نگاه می‌کنند، تنظیم می‌کنند. این انعطاف‌پذیری تفاوت واقعی ایجاد می‌کند. طبق تحقیقات منتشر شده سال گذشته، مردم تبلیغات پویای LED را حدود سه برابر بیشتر از تبلیغات ثابت معمولی به خاطر می‌آورند. فناوری زمانی هوشمندتر می‌شود که از طریق APIها به صورت مستقیم بیلبوردهای بیرونی را به برنامه‌های تلفن همراه متصل کند و تجربهٔ تبلیغاتی را در کانال‌های مختلف بسیار پیوسته‌تر کند.
پس از اتمام ارتقای سیستم نورپردازی ال‌ای‌دی آنها در سال گذشته، میدان معروف نیویورک واقعاً نحوه ارتباط برندها با مردم را بهبود بخشید. با پخش تبلیغات متحرک روی آن ۴۶ صفحه نمایش همگام‌سازی‌شده، بینندگان حدود ۴۰ درصد بیشتر از قبل به نمایشگرها خیره شدند. و چه بسا؟ برندها تقریباً ۶۰ درصد افزایش فروش را تجربه کردند وقتی محصولاتشان به جای پوسترهای ثابت قدیمی این‌گونه نمایش داده شدند. طبق گزارش بازاریابی شهری سال ۲۰۲۴، این یافته‌ها دلیل موفقیت بزرگ الایدیها در مکان‌های شلوغ شهری را نشان می‌دهد. حالا هر یک از آن بیلبوردهای عظیم می‌توانند روزانه بیش از دوازده کمپین مختلف را بدون نیاز به بالا رفتن افراد از نردبان یا تغییر فیزیکی اجرا کنند.
امروزه، رویدادها از صفحه‌های ال‌ای‌دی در همه جا استفاده می‌کنند تا با طراحی صحنه‌های بسیار واقع‌گرایانه و تصاویری که با آنچه روی صحنه اتفاق می‌افتد هماهنگ است، مخاطبان را به‌طور کامل در تجربه غرق کنند. جشنواره‌های برتر موسیقی شروع به نصب دیوارهای ال‌ای‌دی تمام‌دوری کرده‌اند که اجرای واقعی را با مناظر تولیدشده توسط کامپیوتر ترکیب می‌کنند. طبق گزارش Event Tech Monitor از سال گذشته، به نظر می‌رسد مخاطبان در این نوع اجراها بسیار بیشتر درگیر می‌شوند - حدود ۶۳ درصد بیشتر از صحنه‌های معمولی. همچنین اخیراً چیزی به نام صحنه‌های XR شروع به محبوبیت پیدا کرده است. اساساً این فناوری به هنرمندان اجازه می‌دهد در حین اجرا با هولوگرام‌ها کار کنند و اثراتی واقعاً شگفت‌انگیز را مستقیماً در مقابل مخاطبان ایجاد کنند.
امروزه تعداد فزاینده‌ای از سازمان‌دهندگان رویدادها به سیستم‌های ماژولار LED روی می‌آورند، چون می‌توانند به سرعت به انواع شکل‌ها تبدیل شوند. برخی از تورهای تولیدی حتی هزینه‌های نصب خود را حدود 25 درصد کاهش داده‌اند، بخشی از این موفقیت به لوح‌های تاشوی LED برمی‌گردد که هم در تئاترهای کوچک و هم در ورزشگاه‌های عظیمی که ده‌ها هزار نفر ظرفیت دارند، عملکرد مناسبی دارند. نمایشگرهای منحنی هم در کنفرانس‌های تجاری بسیار محبوب شده‌اند. این دیوارهای مقعر LED باعث می‌شوند افرادی که دور یا در کنارها نشسته‌اند، به راحتی بتوانند آنچه در جریان است را ببینند؛ گزارش‌ها نشان می‌دهند که در فضاهای بزرگ، دید بهتری تا حدود 50 درصد نسبت به صفحات تخت فراهم می‌شود.
بر اساس گزارش پایداری رویدادهای زنده سال 2023، صفحه‌های ال‌ای‌دی در مقایسه با چراغ‌های سنتی صحنه، حدود 41 درصد کمتر برق مصرف می‌کنند، هنگامی که مصرف انرژی در هر متر مربع بررسی شود. اما برنامه‌ریزان رویدادها باید به میزان روشنایی تنظیم‌شده این نمایشگرها و مدت زمان پخش محتوا توجه کنند تا بهترین نتیجه حاصل شود. به عنوان مثال، در یک کنفرانس جهانی فناوری که اخیراً برگزار شد، سازمان‌دهندگان از ال‌ای‌دی برای اجرای 15 دقیقه‌ای آغازین خود استفاده کردند. این طرح بصری حدود 74 درصد بیشتر از سایر بخش‌های رویداد که از لحاظ بصری جذاب نبودند، در فضای آنلاین به اشتراک گذاشته شد. با این حال، حفظ عملکرد کارآمد این الایدیها مستلزم مدیریت مشکلات تجمع حرارت از طریق اقدامات دقیق کنترل دما در طول ارائه بود.
خرده‌فروشان مدرن از دیوارهای ویدئویی LED از کف تا سقف برای ایجاد محیط‌های برند شده استفاده می‌کنند که زمان توقف مشتری را به میزان ۴۰ درصد افزایش می‌دهد (فدراسیون نمایش دیجیتال ۲۰۲۴). این نصب‌ها، فروشگاه‌های اصلی را به پلتفرم‌های روایت داستان فراگیر تبدیل می‌کنند — یک شبکه آرایشی اخیراً از یک دیوار LED 360 درجه برای شبیه‌سازی باغ‌های گل‌های هلو استفاده کرد که منجر به افزایش ۲۸ درصدی فروش عطر طی دوره کمپین شد.
پوسترهای دیجیتال LED به خرده‌فروشان امکان می‌دهند:
فروشگاه‌هایی که از پوسترهای هوشمند LED استفاده می‌کنند، از طریق نمایش انیمیشنی محصولات، نرخ یادآوری ۲۳ درصدی بالاتری نسبت به نمایشگرهای چاپی سنتی داشته‌اند، مطابق گزارشی از گزارش فناوری خرده‌فروشی ۲۰۲۴ .
سیستم‌های پیشرفته LED ترکیبی از رزولوشن 4K با:
یک برند لوکس پوشاک، نرخ مشارکت 63 درصدی را با آیینه‌های LED فعال‌شده با حرکت گزارش کرد که هنگام نگه‌داشتن کالاها توسط مشتریان در نزدیکی صفحه، اکسسوری‌های هماهنگ پیشنهاد می‌دهند و تعامل دیجیتال را با تجربه خرید فیزیکی ترکیب می‌کنند.
فناوری جدید ال‌ای‌دی ترکیبی از کاربرد عملی و خلاقیت را با استفاده از پنل‌های شفاف فراهم می‌کند که حدود ۸۰٪ نور را عبور می‌دهند، در حالی که همچنان تصاویر پرنوری نمایش می‌دهند. این پنل‌ها در ویترین‌های فروشگاهی و نمایشگرهای موزه‌ای که دید خوب اهمیت دارد، عملکرد بسیار خوبی دارند. تنظیمات زمینی ال‌ای‌دی اخیراً به اشیاء هنری قابل قدم زدن تبدیل شده‌اند و آمارها نشان می‌دهد که متخصصان بازاریابی تجربی پس از سال ۲۰۲۲ به شدت از این فناوری استقبال کرده‌اند، حدود دو برابر بیشتر از قبل. مواد انعطاف‌پذیر اجازه می‌دهند این چراغ‌ها دور هر نوع شکلی پیچیده شوند، چه یک نمای گرد ساختمان باشد و چه جعبه‌های نمایش جالبی که فروشگاه‌ها برای نمایش محصولات استفاده می‌کنند. دیگر نیازی نیست که فقط از مستطیل‌های معمولی برای نمایش استفاده کنید.
دنیای تولید رویدادها امروزه شاهد فناوری‌های بسیار جالبی است، از جمله صفحه‌های LED فوق‌العاده نازک که تنها ۲٫۹ میلی‌متر ضخامت دارند. این صفحه‌ها به صورت غلتان در جعبه‌های فشرده با قطر ۱۸ اینچی قرار می‌گیرند و این امر هزینه حمل و نقل را در مقایسه با نمایشگرهای سنتی حدود ۳۵٪ کاهش می‌دهد. این سیستم‌های سبک‌وزن، نصب را برای رویدادهای موقت و غرفه‌های نمایشگاهی بسیار آسان می‌کنند و همچنین رنگ‌ها را در تمام بخش‌های مختلف پنل به طور یکنواخت حفظ می‌کنند که نرخ تطابق رنگ در حدود ۹۸٪ است. برخی از شرکت‌های پیشرو در این صنعت حتی نسخه‌های تاشویی با رتبه IP65 عرضه کرده‌اند که یعنی می‌توانند در فضای باز در برابر هر چیزی که طبیعت در پیش بگیرد، مقاومت کنند. همچنین نگران پدیداری در روز نباشید، زیرا این صفحه‌ها روشنایی ۵۰۰۰ نیت دارند و جزئیات را حتی در نور مستقیم خورشید نیز واضح نگه می‌دارند.
نمایشگرهای LED که به حرکت و عبور افراد واکنش نشان می‌دهند، در حال تغییر دادن نحوهٔ عملکرد محتوا در مکان‌هایی مانند ایستگاه‌های قطار و فضاهای خرده‌فروشی بزرگ هستند. برخی از نمایشگاه‌های خودرو این صفحه‌های منحنی را نصب می‌کنند که مشتریان بتوانند از تقریباً هر زاویه‌ای در اطراف سالن نمایشگاه آنها را ببینند. مطالعات نشان می‌دهد افراد تمایل دارند حدود ۷۲ درصد بیشتر در این نقاط نسبت به نمایشگرهای معمولی توقف کنند، هرچند نتایج بسته به ویژگی‌های محلی متفاوت است. اکنون معماران بیشتری در حال استفاده از پنل‌های LED متحرک در بخش‌هایی از ساختمان‌ها هستند که می‌چرخند یا موقعیت خود را تغییر می‌دهند و تکنولوژی را با روش‌های سنتی ساخت‌وساز ترکیب می‌کنند تا نصب‌های جذابی ایجاد شود که گاهی در مراکز شهری مشاهده می‌کنیم.
در دهه ۹۰، صفحه‌های ال‌ای‌دی فقط نمایشگرهای ساده تک‌رنگ بودند که کسی زیاد به آنها توجه نمی‌کرد. اما امروزه در همه جا این سیستم‌های شگفت‌انگیز و تعاملی را می‌بینیم. در ابتدا، کسب‌وکارها عمدتاً از این صفحه‌ها برای جایگزینی تابلوهای نئون قدیمی و بیلبوردهای ثابت و خسته‌کننده‌ای استفاده می‌کردند که مردم فقط یک نگاه به آنها می‌انداختند و هرگز به خاطر نمی‌سپردند. سپس پیشرفت‌های بزرگی رخ داد: تقریباً در اوایل دهه ۲۰۰۰، پنل‌های تمام‌رنگ RGB تفاوت بزرگی ایجاد کردند و پیکسل‌های کوچک‌تر باعث شدند تصاویر حتی در فضای باز و از فاصله نزدیک نیز واضح‌تر به نظر برسند. واقعاً چیزها زمانی شتاب گرفتند که شرکت‌ها شروع به اتصال این نمایشگرها به اینترنت اشیا کردند. اکنون تبلیغ‌دهندگان می‌توانند محتوا را بلافاصله بر اساس آنچه در لحظه اتفاق می‌افتد به‌روزرسانی کنند و برخی از صفحه‌ها واقعاً به افرادی که از کنارشان عبور می‌کنند واکنش نشان می‌دهند. بررسی اخیری که از تبلیغات دیجیتال سال گذشته انجام شده چیز جالبی را نشان می‌دهد: شهرها حدود ۶۰ تا ۶۵ درصد درگیری بیشتری با نمایشگرهای ال‌ای‌دی نسبت به روش‌های قدیمی گزارش می‌کنند. ما حالا چیزهای جالبی همچون صفحه‌های ال‌ای‌دی شفاف در پنجره‌های ویترین فروشگاه‌ها و تجربه‌های واقعیت افزوده را می‌بینیم که در آنها تبلیغات واقعاً در فضاهای عمومی زنده می‌شوند. این دیگر فقط تبلیغات نیست؛ بلکه بخشی از محیط روزمره ما شده است به شکلی که قبلاً هرگز شاهد آن نبوده‌ایم.
صفحه‌های ال‌ای‌دی در ابتدا قطعاً نسبت به تابلوهای چاپی سنتی هزینه بیشتری دارند، اما در طول زمان تمایل به صرفه‌جویی دارند زیرا عمر طولانی‌تری دارند و برق کمتری مصرف می‌کنند. این پنل‌های جدید می‌توانند حدود ۱۰۰٬۰۰۰ ساعت کار کنند که معادل تقریباً ۱۱ سال کار مداوم است، در حالی که حدود ۳۰٪ انرژی کمتری نسبت به نسخه‌های قبلی مصرف می‌کنند. تعمیر آنها نیز بسیار ارزان‌تر شده است و هزینه‌های نگهداری از سال ۲۰۲۰ تاکنون تقریباً نصف شده است، زیرا قطعات را می‌توان به صورت جداگانه تعویض کرد نه اینکه تمام واحد عوض شود. بر اساس برخی تحقیقات منتشر شده در اوایل سال ۲۰۲۵، اکثر شرکت‌ها وجه سرمایه خود را در نصب ال‌ای‌دی طی ۱۸ تا ۲۴ ماه بازیابی می‌کنند، با در نظر گرفتن گزینه‌های بهتر برنامه‌ریزی تبلیغات و کاهش هزینه‌های چاپ. با این حال، بازگشت سرمایه واقعی بسته به محل استفاده صفحه‌ها متفاوت است. تابلوهای دیجیتال بیرون از ساختمان‌ها معمولاً سریع‌تر هزینه خود را جبران می‌کنند، گاهی اوقات تنها در ۱۲ تا ۱۶ ماه، زیرا تبلیغات در آنها بسیار پرتکرارتر از نمایشگرهای تعاملی زیبای داخل ساختمان‌ها که چرخش محتوا در آنها کمتر است، تغییر می‌کنند.
فروشگاه‌ها از دیوارهای ویدئویی LED تعاملی و نمایشگرها برای افزایش زمان توقف مشتری، درگیر کردن آنان با محتوای پویا و بهبود روایت برند استفاده می‌کنند.
EN