EN
SZYBKI DOSTĘP
Reklamy zewnętrzne na ekranach LED odmieniły krajobraz miast, a liczba instalacji wzrosła globalnie o 62% od 2022 roku. Te wysokojasnościowe ekrany zapewniają widoczność przez 24 godziny na dobę niezależnie od warunków pogodowych, oferując jednocześnie integrację z architekturą niemożliwą do osiągnięcia przy użyciu tradycyjnych tablic reklamowych. Planiści miejscy coraz częściej preferują technologię LED — 78% dużych miast obecnie wymaga stosowania energooszczędnych wyświetlaczy cyfrowych przy wydawaniu nowych pozwoleń na reklamę (Raport Infrastruktura Miejska, 2024).
Ekrany LED dzisiaj zmieniły sposób działania reklam, przenosząc je daleko poza statyczne plakaty do czegoś, co naprawdę ożywa. Większość marketerów obecnie może zmieniać to, co jest wyświetlone na ekranie, z dowolnego miejsca za pomocą systemów CMS. Dostosowują zawartość w zależności od różnych por czasu, nadchodzących wydarzeń lokalnych, a czasem nawet w oparciu o to, kto przechodzi i patrzy na ekran. Ta elastyczność naprawdę robi różnicę. Zgodnie z badaniami opublikowanymi w zeszłym roku, ludzie pamiętają dynamiczne reklamy LED około trzy razy lepiej niż tradycyjne, statyczne. Technologia staje się jeszcze inteligentniejsza, gdy jest łączona przez API, które łączą bezpośrednio zewnętrzne reklamy świetlne z aplikacjami smartfonowymi, sprawiając, że całe doświadczenie reklamowe staje się znacznie bardziej spójne pomiędzy różnymi kanałami.
Po zakończeniu modernizacji oświetlenia LED w zeszłym roku, słynna placa w Nowym Jorku znacząco wzmocniła sposób, w jaki marki nawiązują kontakt z ludźmi. Oglądający spędzali około 40 procent więcej czasu przy wyświetlanych materiałach reklamowych w pełnym ruchu na 46 zsynchronizowanych ekranach niż wcześniej. A co ciekawe? Marki odnotowały prawie 60-procentowy wzrost sprzedaży, gdy ich produkty były prezentowane w ten sposób, a nie za pośrednictwem tradycyjnych statycznych plakatów. Zgodnie z Raportem Urban Marketing z 2024 roku, te wyniki pokazują, dlaczego rozwiązania LED odnoszą ogromne sukcesy w najbardziej ruchliwych miejscach miasta. Obecnie każdy z tych ogromnych reklam świetlnych może wyświetlać ponad tuzin różnych kampanii każdego dnia, bez konieczności wchodzenia po drabinach czy fizycznej wymiany materiałów.
Obecnie imprezy wykorzystują ekrany LED wszędzie, aby naprawdę wciągnąć publiczność do doświadczenia dzięki niesamowicie realistycznym aranżacjom scen i obrazom pasującym do tego, co dzieje się na scenie. Największe festiwale muzyczne zaczęły instalować pełne okrągłe ściany LED, które łączą rzeczywiste występy z krajobrazami generowanymi komputerowo. Zgodnie z raportem Event Tech Monitor sprzed roku, widownia jest znacznie bardziej zaangażowana podczas tego typu koncertów – o około 63% bardziej niż na zwykłych scenach. Obserwujemy również, że ostatnio zyskują popularność tzw. sceny XR. Pozwalają one artystom bawić się hologramami podczas występów, tworząc przed oczami publiczności zadziwiające efekty.
Coraz więcej organizatorów imprez sięga po modułowe zestawy LED, ponieważ mogą one szybko przyjmować najróżniejsze kształty. Niektóre trasy koncertowe faktycznie obniżyły koszty montażu o około 25 procent dzięki składanym panelom LED, które równie dobrze sprawdzają się w małych teatrach, jak i w olbrzymich stadionach pomieszczających dziesiątki tysięcy ludzi. Zakrzywione ekrany zyskują również dużą popularność na konferencjach firmowych. Te wklęsłe ściany LED znacznie ułatwiają osobom siedzącym z tyłu lub z boku widoczność tego, co się dzieje, a raporty wskazują niemal półtora raza lepszą czytelność w porównaniu z płaskimi ekranami w dużych przestrzeniach.
Ekrany LED zużywają o około 41 procent mniej energii elektrycznej w porównaniu z tradycyjnymi światłami scenicznymi, jeśli chodzi o zużycie energii na metr kwadratowy, według Raportu O Zrównoważonym Organizowaniu Wydarzeń Żywych z 2023 roku. Jednak organizatorzy wydarzeń muszą uważnie monitorować jasność ustawień tych ekranów oraz czas trwania wyświetlanych treści, aby osiągnąć optymalne wyniki. Weźmy na przykład niedawny globalny konferencję technologiczną, podczas której organizatorzy użyli ekranów LED do 15-minutowego otwarcia. Spektakularne efekty wizualne zostały udostępnione online o około 74% częściej niż inne części wydarzenia, które nie były tak angażujące wizualnie. Jednak utrzymanie wysokiej wydajności ekranów LED wymagało zarządzania nagromadzeniem ciepła poprzez staranne środki kontroli temperatury przez cały czas prezentacji.
Nowocześni detaliści instalują ściany wideo LED od podłogi do sufitu, aby tworzyć markowe środowiska zwiększające czas przebywania klientów o 40% (Digital Signage Federation 2024). Te instalacje zamieniają sklepy flagowe w platformy immersyjnych opowieści — sieć kosmetyczna wykorzystała niedawno 360° ścianę LED do symulacji ogrodów wiśni, zwiększając sprzedaż perfum o 28% podczas kampanii.
Cyfrowe plakaty LED pozwalają detalistom na:
Sklepy wykorzystujące inteligentne plakaty LED osiągnęły o 23% wyższe współczynniki przypominania niż tradycyjne nośniki drukowane dzięki animowanym prezentacjom produktów, według raportu o technologiach detalicznych z 2024 roku .
Zaawansowane systemy LED łączą rozdzielczość 4K z:
Marka luksusowej odzieży odnotowała 63% wskaźnik zaangażowania z lustrami LED aktywowanymi ruchem, które sugerują uzupełniające akcesoria, gdy klienci trzymają przedmioty blisko ekranu, łącząc interakcję cyfrową z fizycznym doświadczeniem zakupowym.
Nowoczesna technologia LED łączy praktyczne zastosowanie z kreatywnym stylem dzięki przezroczystym panelom, które przepuszczają około 80% światła, jednocześnie wyświetlając jasne obrazy. Panele te doskonale sprawdzają się w witrynach sklepów i ekspozycjach muzealnych, gdzie na pierwszym miejscu jest widoczność. LED-owe instalacje na poziomie ziemi stają się ostatnio ruchomymi dziełami sztuki, a dane wskazują, że specjaliści od marketingu doświadczeniowego mocno zaangażowali się w ich wykorzystanie po 2022 roku – mniej więcej w tempie podwójnym względem wcześniejszych wartości. Elastyczne materiały pozwalają tym oświetleniom opinać różne kształty, niezależnie od tego, czy chodzi o okrągłą fasadę budynku, czy o te stylowe gabloty wystawowe, w których sklepy prezentują produkty. Od teraz już nie trzeba ograniczać się do nudnych prostokątów w przypadku ekranów.
W branży produkcji eventowej pojawiają się ostatnio całkiem nowoczesne technologie, takie jak ekstremalnie cienkie ekrany LED o grubości zaledwie 2,9 mm. Takie ekrany zwijają się do kompaktowych futerałów o średnicy 18 cali, co redukuje koszty przesyłki o około 35% w porównaniu do tradycyjnych sztywnych wyświetlaczy. Lżejsze systemy ułatwiają montaż na czasowe wydarzenia oraz stoiska targowe, a jednocześnie zapewniają spójność kolorów we wszystkich sekcjach paneli – zgodność na poziomie około 98%. Niektóre wiodące firmy branżowe wprowadziły już nawet wersje składane o stopniu ochrony IP65, co oznacza, że radzą sobie z każdą pogodą na zewnątrz. A jeśli chodzi o widoczność w dzień – nie ma powodu do obaw, ponieważ te ekrany osiągają jasność 5000 nitów, dzięki czemu szczegóły pozostają wyraźne nawet w silnym świetle słonecznym.
Wyświetlacze LED reagujące na ruch i przechodzących ludzi zmieniają sposób działania treści w miejscach takich jak stacje kolejowe czy duże przestrzenie handlowe. Niektóre saloniki samochodowe instalują zakrzywione ekrany, które pozwalają klientom oglądać je niemal z każdego kąta salonu. Badania sugerują, że ludzie spędzają przy takich miejscach około 72% dłużej niż przy tradycyjnych wyświetlaczach, choć wyniki mogą się różnić w zależności od lokalizacji. Coraz więcej architektów integruje poruszające się panele LED z elementami budynków, które obracają się lub zmieniają położenie, łącząc technologię z tradycyjnymi metodami budowlanymi, tworząc te efektowne instalacje, które czasem widzimy w centrach miast.
W latach 90. ekrany LED to były po prostu proste jednokolorowe wyświetlacze, na które nikt specjalnie nie zwracał uwagi. Dziś mamy już wszędzie te niesamowite interaktywne systemy. Na początku firmy wykorzystywały je głównie jako zamiennik tradycyjnych neonowych tablic i tych nudnych statycznych billboardów, na które ludzie rzucali okiem, ale których nigdy nie zapamiętywali. Potem nastąpiły duże przełomy – pełne panele RGB z początku lat 2000. zmieniły wszystko, a mniejsze piksele oznaczały wyraźniejsze obrazy, nawet przy bliskim oglądaniu na zewnątrz. Prawdziwy rozwój nastąpił, gdy firmy zaczęły łączyć te ekrany z internetem rzeczy. Obecnie reklamodawcy mogą natychmiast aktualizować treści w zależności od tego, co się właśnie dzieje, a niektóre ekrany naprawdę reagują na przechodniów. Nedawne spojrzenie na cyfrowe reklamy z ubiegłego roku pokazuje dość ciekawy fakt: miasta odnotowują o około 60–65% większą angażowanie się z ekranami LED w porównaniu ze staromodnymi metodami. Doświadczamy również całkiem nowych zjawisk, takich jak przezroczyste ekrany LED w witrynach sklepów czy doświadczenia z rozszerzoną rzeczywistością, w których reklamy dosłownie ożywają w przestrzeni publicznej. To już nie tylko reklama; staje się częścią naszego codziennego otoczenia w sposób, jakiego wcześniej nie widzieliśmy.
Ekrany LED na pewno początkowo kosztują więcej w porównaniu do tradycyjnych drukowanych tablic, ale z czasem pozwalają zaoszczędzić, ponieważ są dłużej trwałe i zużywają mniej energii elektrycznej. Nowe panele mogą działać około 100 000 godzin, co przekłada się na ok. 11 lat ciągłej pracy, zużywając przy tym o około 30% mniej energii niż poprzednie wersje. Naprawa ich również znacznie spadła w cenach, a koszty utrzymania zmniejszyły się niemal o połowę od 2020 roku dzięki częściami, które można wymieniać indywidualnie, zamiast całych jednostek. Według badań opublikowanych na początku 2025 roku, większość firm odzyskuje nakłady inwestycyjne związane z instalacją ekranów LED w ciągu 18–24 miesięcy, biorąc pod uwagę lepsze opcje planowania reklam oraz obniżone koszty druku. Rzeczywisty zwrot z inwestycji różni się jednak w zależności od miejsca użytkowania ekranów. Cyfrowe reklamy zewnętrzne zazwyczaj zwracają się szybciej, czasem już po 12–16 miesiącach, ponieważ reklamodawcy bardzo często zmieniają treści, w przeciwieństwie do tych eleganckich interaktywnych wyświetlaczy w wnętrzach budynków, które nie charakteryzują się tak dużą rotacją treści.
Sklepy używają interaktywnych świetlnych ścian LED i wyświetlaczy, aby wydłużyć czas przebywania klientów, angażować ich poprzez dynamiczną treść oraz wzmocnić opowiadanie marki.
