باہر کی طرف ایل ای ڈی بورڈز نے شہروں کے منظر ناموں کو انقلابی انداز میں بدل دیا ہے، جس میں 2022 کے بعد سے عالمی سطح پر تنصیب میں 62 فیصد اضافہ ہوا ہے۔ یہ زیادہ روشنی والے ڈسپلے موسم کی حالت کے باوجود 24/7 قابلِ دید رہتے ہیں اور روایتی بورڈز کے ساتھ ناممکن آرکیٹیکچرل انضمام کی سہولت فراہم کرتے ہیں۔ شہری منصوبہ بندی کرنے والے اب ایل ای ڈی ٹیکنالوجی کو ترجیح دے رہے ہیں—بڑے شہروں میں سے 78 فیصد اب نئی تشہیری اجازت کے لیے توانائی سے مؤثر ڈیجیٹل ڈسپلے کا تقاضا کرتے ہیں (شہری بنیادی ڈھانچہ رپورٹ، 2024)۔
آج کی ایل ای ڈی سکرینز نے اشتہارات کے کام کرنے کے طریقے کو تبدیل کر دیا ہے، انہیں صرف ساکن پوسٹرز تک محدود رکھنے سے نکال کر حقیقت میں زندہ چیز بنادیا ہے۔ آج کے دور میں زیادہ تر مارکیٹنگ والے وقفے کے نظام (سی ایم ایس) کے ذریعے کہیں سے بھی اسکرین پر دکھائے جانے والے مواد کو تبدیل کر سکتے ہیں۔ وہ مواد کو دن کے مختلف اوقات، قریب واقع خصوصی تقریبات، اور کبھی کبھی اس کے سامنے سے گزرنے والے لوگوں کے لحاظ سے ایڈجسٹ کرتے ہیں۔ اور یہ لچک اصل فرق پیدا کرتی ہے۔ گزشتہ سال شائع ہونے والی تحقیق کے مطابق، لوگ متحرک ایل ای ڈی اشتہارات کو عام ساکن اشتہارات کے مقابلے میں تقریباً تین گنا بہتر یاد رکھتے ہیں۔ جب ای پی آئی کے ذریعے باہر لگے بل بورڈز کو اسمارٹ فون ایپلی کیشنز سے جوڑا جاتا ہے تو یہ ٹیکنالوجی اور بھی ذہین ہو جاتی ہے، جس سے مختلف ذرائع کے درمیان اشتہاری تجربہ بہت زیادہ منسلک محسوس ہوتا ہے۔
گزشتہ سال اپنے ایل ای ڈی اپ گریڈ کو مکمل کرنے کے بعد، نیو یارک کا مشہور پلازا واقعی برانڈز کے لوگوں سے جڑنے کے طریقے کو بڑھا دیتا ہے۔ 46 منسلک اسکرینز پر مکمل موشن اشتہارات چلانے کے باعث، ناظرین نمائشی تختیوں کو دیکھنے میں تقریباً 40 فیصد زیادہ وقت صرف کرتے تھے۔ اور اندازہ لگائیں؟ جب برانڈز کی مصنوعات کو پرانے طرز کے خاموش پوسٹرز کے بجائے اس طرح دکھایا گیا تو فروخت میں تقریباً 60 فیصد اضافہ ہوا۔ 2024 کی شہری مارکیٹنگ رپورٹ کے مطابق، یہ نتائج ظاہر کرتے ہیں کہ شہر کے مصروف علاقوں میں ایل ای ڈی کیوں بڑی کامیابی حاصل کر رہے ہیں۔ اب ان بڑی بیل بورڈز میں سے ہر ایک روزانہ درجن بھر سے زائد مختلف مہمات چلا سکتی ہے بغیر کسی کے سیڑھیاں چڑھے یا کچھ جسمانی طور پر تبدیل کیے۔
آج کل، واقعات اسٹیج کے حقیقی تجربے اور منظر ناموں کے ساتھ تال ملا کر سامعین کو تجربے میں شامل کرنے کے لیے ہر جگہ LED اسکرینز استعمال کر رہے ہیں۔ بڑے موسیقی فیسٹیولز مکمل گولائی میں LED دیواریں لگانے شروع کر دی ہیں جو حقیقی پرفارمنس کو کمپیوٹر سے تیار کردہ مناظر کے ساتھ ضم کرتی ہیں۔ گزشتہ سال کے ایونٹ ٹیک مانیٹر کے مطابق، ان قسم کے شوز میں لوگ کہیں زیادہ شامل ہوتے ہیں - عام اسٹیجز کے مقابلے میں تقریباً 63 فیصد زیادہ۔ حال ہی میں XR اسٹیجز کی مقبولیت بھی دیکھی جا رہی ہے۔ بنیادی طور پر، یہ آرٹسٹس کو ہولو گرامز کے ساتھ کھیلنے کی اجازت دیتے ہیں جب وہ پرفارم کر رہے ہوتے ہیں، جو حیرت انگیز اثرات کو سامعین کے سامنے ہی پیدا کرتے ہیں۔
آجکل زیادہ سے زیادہ تقریب کے منظم ماڈیولر ایل ای ڈی سیٹ اپس کی طرف رجحان کر رہے ہیں کیونکہ وہ بہت جلد مختلف قسم کی شکلوں میں تبدیل ہو سکتے ہیں۔ کچھ ٹور پروڈکشنز نے دراصل اپنے سیٹ اپ اخراجات تقریباً 25 فیصد تک کم کر دیے ہیں، جس کی وجہ وہ تہہ شدہ ایل ای ڈی پینل ہیں جو ہزاروں افراد کی گنجائش والے بڑے اسٹیڈیمز کے ساتھ ساتھ چھوٹے تھیٹرز میں بھی اتنے ہی اچھے کام کرتے ہیں۔ خم دار ڈسپلے بھی کاروباری کانفرنسز میں بہت مقبول ہو رہے ہیں۔ یہ مقعر ایل ای ڈی دیواریں دور بیٹھے یا اطراف میں بیٹھے تمام افراد کے لیے چیزوں کو دیکھنا بہت آسان بنا دیتی ہیں، اور رپورٹس میں ظاہر کیا گیا ہے کہ بڑی جگہوں پر فلیٹ اسکرینز کے مقابلے میں تقریباً 50 فیصد بہتر وضاحت نظر آتی ہے۔
لیڈ اسکرینز درحقیقت روایتی اسٹیج لائٹس کے مقابلے میں فی مربع میٹر بجلی کی خرچ کے حساب سے تقریباً 41 فیصد کم بجلی استعمال کرتی ہیں، جیسا کہ 2023 کی لائیو ایونٹ سستی پذیری رپورٹ کے مطابق۔ لیکن ایونٹ منصوبہ سازوں کو ان ڈسپلے کی روشنی کی شدت اور مواد چلانے کے دورانیے پر نظر رکھنی چاہیے تاکہ بہترین نتائج حاصل ہوں۔ مثال کے طور پر حال ہی میں ایک عالمی سطح کے ٹیک کانفرنس میں منظمین نے اپنے 15 منٹ کے افتتاحی پروگرام کے لیے ایل ای ڈی کا استعمال کیا۔ دیکھنے میں دلچسپ یہ منظر ویب پر دیگر حصوں کے مقابلے میں تقریباً 74 فیصد زیادہ بار شیئر کیا گیا جو کم دلچسپ تھے۔ تاہم، ان ایل ای ڈی کو مؤثر طریقے سے چلانے کا مطلب تھا کہ پیش کش کے دوران حرارت کے اضافے کے مسئلے کو درجہ حرارت کنٹرول کے احتیاطی اقدامات کے ذریعے حل کرنا۔
جدید خوردہ فروش اپنے برانڈ کے ماحول کو فروغ دینے کے لیے فرش سے چھت تک LED ویڈیو والز کا استعمال کرتے ہیں جو قیام کے وقت میں 40 فیصد اضافہ کرتے ہیں (ڈیجیٹل سائنیج فیڈریشن 2024)۔ یہ تنصیبات نمایاں اسٹورز کو غوطہ لگانے والے کہانی سنانے کے پلیٹ فارمز میں تبدیل کر دیتی ہیں—ایک خوشبو کی زنجیر نے حال ہی میں چیری بلسم کے باغات کی شبیہ کاری کرنے کے لیے 360° LED وال کا استعمال کیا، جس سے مہم کے دوران خوشبوؤں کی فروخت میں 28 فیصد اضافہ ہوا۔
ڈیجیٹل LED پوسٹرز خوردہ فروشوں کو مندرجہ ذیل کی اجازت دیتے ہیں:
ذہن میں رکھنے کی شرح میں روایتی پرنٹ ڈسپلے کے مقابلے میں 23 فیصد اضافہ حاصل کیا گیا جو حرکت پذیر پروڈکٹ کی وضاحت کے ذریعے حاصل ہوا، ایک 2024 خوردہ ٹیکنالوجی رپورٹ کے مطابق .
اعلیٰ درجے کے ایل ای ڈی سسٹمز 4K ریزولوشن کو مندرجہ ذیل کے ساتھ جوڑتے ہیں:
ایک معیاری عمدہ لباس کی برانڈ نے رپورٹ کیا کہ حرکت پر متحرک ایل ای ڈی آئینوں کے ساتھ 63 فیصد صارفین کی شمولیت دیکھی گئی، جو خریداروں کے اشیاء کو اسکرین کے قریب رکھنے پر موزوں اضافی سامان کی تجویز پیش کرتے ہیں، جو ڈیجیٹل تعامل کو جسمانی خریداری کے تجربات کے ساتھ ملاتے ہیں۔
نئی ایل ای ڈی ٹیکنا لوجی عملی استعمال کو تخلیقی چمک کے ساتھ ملاتی ہے جس میں صاف پینلز کا استعمال ہوتا ہے جو تقریباً 80 فیصد روشنی کو گزرنے دیتے ہیں اور پھر بھی روشن تصاویر ظاہر کرتے ہیں۔ یہ پینل شاپ ونڈوز اور عجائب گھروں کی نمائش میں بہترین کام کرتے ہیں جہاں نظر آنے کی اہمیت ہوتی ہے۔ زمینی سطح پر ایل ای ڈی سیٹ اپ حال ہی میں چلنے والی فنکارانہ چیزوں میں تبدیل ہو گئے ہیں، اور اعداد و شمار سے ظاہر ہوتا ہے کہ تجرباتی مارکیٹنگ کرنے والوں نے 2022 کے بعد خاص طور پر ان کو اپنایا، تقریباً اس سے پہلے کے مقابلے میں دگنا۔ موڑنے والے مواد کی وجہ سے یہ لائٹس مختلف قسم کی اشکال کے گرد لپیٹی جا سکتی ہیں، چاہے وہ گول عمارت کا سامنے والا حصہ ہو یا وہ شاندار ڈسپلے باکس جن میں دکانیں اپنی اشیاء رکھتی ہیں۔ اب ڈسپلے کے لیے اب معمول کے مستطیل کے ساتھ پھنسے رہنے کی ضرورت نہیں۔
ایونٹ پروڈکشن کی دنیا ان دنوں 2.9 ملی میٹر موٹائی والی سپر سلیم ایل ای ڈی سکرینز جیسی بہت ہی دلچسپ ٹیکنا لاجی دیکھ رہی ہے۔ یہ دراصل 18 انچ قطر کے مختصر کیسز میں لپیٹ جاتی ہیں جو روایتی سخت ڈسپلے کے مقابلے میں شپنگ کے اخراجات تقریباً 35 فیصد تک کم کر دیتی ہیں۔ یہ ہلکے وزن والے سسٹمز عارضی ایونٹس اور ٹریڈ شو سیٹ اپس کے لیے سیٹ اپ کو آسان بناتے ہیں، اور تمام مختلف پینل سیکشنز میں رنگوں کو تقریباً 98 فیصد میچ ریٹ پر مستحکم رکھتے ہیں۔ صنعت کی کچھ بڑی کمپنیوں نے تو IP65 درجہ بندی یافتہ فولڈ ایبل ورژن بھی متعارف کرائے ہیں، جس کا مطلب ہے کہ وہ باہر موسم کی جو بھی قدرتی آزمائشیں لا سکتی ہے، اسے برداشت کر سکتے ہیں۔ اور دن کے وقت ویزیبیلیٹی کے بارے میں فکر مند نہ ہوں کیونکہ یہ چھوٹے ڈیوائسز 5,000 نِٹس کی روشنی خارج کرتے ہیں، اس لیے تفصیلات تیز دھوپ کے نیچے بھی واضح رہتی ہیں۔
حرکت اور مراقبت کرنے والوں پر ردعمل ظاہر کرنے والی ایل ای ڈی ڈسپلےز وہ طریقہ تبدیل کر رہی ہیں جس سے مواد ریلوے اسٹیشنوں اور بڑے خوردہ فروخت کے مراکز جیسی جگہوں پر کام کرتا ہے۔ کچھ کار ڈیلرز ان ڈھالو اسکرینز کو اپنے شوزوم میں نصب کرتے ہیں جنہیں صارفین شو روم کے تقریباً ہر زاویے سے دیکھ سکتے ہیں۔ مطالعات سے ظاہر ہوتا ہے کہ لوگ عام ڈسپلےز کے مقابلے میں ان مقامات پر تقریباً 72 فیصد زیادہ وقت گزارنے کے رجحان میں ہوتے ہیں، حالانکہ نتائج جگہ کی تفصیلات کے مطابق مختلف ہو سکتے ہیں۔ اب زیادہ تعداد میں معمار چلتی ہوئی ایل ای ڈی پینلز کو عمارتوں کے ان حصوں میں شامل کر رہے ہیں جو گھومتے یا حرکت کرتے ہیں، روایتی تعمیراتی طریقوں کے ساتھ ٹیکنالوجی کو ملا کر وہ متوجہ کرنے والی تنصیبات بناتے ہیں جو ہم کبھی کبھار شہری مراکز میں دیکھتے ہیں۔
نineties کی دہائی میں، LED اسکرینز صرف سادہ سنگل رنگ کی علامتیں تھیں جن پر کسی کو خاص توجہ نہیں تھی۔ اب وقت آگے بڑھ چکا ہے اور ہمیں ہر جگہ یہ حیرت انگیز انٹرایکٹو نظام نظر آتے ہیں۔ ابتدا میں، کاروباری ادارے ان کا استعمال زیادہ تر پرانے طرز کے نیون سائن اور ان بوریت بھرے سٹیٹک بِل بورڈز کو تبدیل کرنے کے لیے کرتے تھے جنہیں لوگ دیکھ لیتے تھے مگر کبھی یاد نہیں رکھتے تھے۔ پھر بڑی ترقیاں آئیں — ابتدائی 2000 کی دہائی میں فُل کلر RGB پینلز نے تمام معاملات بدل دیے، اور چھوٹے پکسلز کی وجہ سے باہر قریب سے دیکھنے پر بھی وضاحت والی تصاویر ممکن ہوئیں۔ جب کمپنیوں نے ان ڈسپلے کو انٹرنیٹ آف تھنگز (IoT) سے جوڑنا شروع کیا تو چیزوں میں حقیقی اضافہ ہوا۔ اب اشتہار دہندہ فوری طور پر مواد کو اس وقت کی واقعات کے مطابق اپ ڈیٹ کر سکتے ہیں، اور کچھ اسکرینیں دراصل گزرنے والے افراد پر ردعمل ظاہر کرتی ہیں۔ گزشتہ سال کے ڈیجیٹل اشتہارات کا حالیہ جائزہ کچھ بہت دلچسپ بات دکھاتا ہے: شہروں میں LED ڈسپلے کے ساتھ تعامل کی شرح پرانے طریقوں کے مقابلے میں تقریباً 60-65% زیادہ ہے۔ ہمیں کچھ حیرت انگیز چیزیں بھی نظر آرہی ہیں جیسے دکانوں کی کھڑکیوں میں شفاف LED اسکرین اور افزودہ حقیقت (augmented reality) کے تجربات جہاں اشتہارات عمومی جگہوں پر لفظی طور پر زندہ ہو کر حرکت کرتے ہیں۔ یہ اب صرف اشتہار بازی نہیں رہی؛ یہ ہمارے روزمرہ کے ماحول کا وہ حصہ بن رہی ہے جیسا کہ پہلے کبھی نہیں دیکھا گیا۔
ایل ای ڈی سکرینز روایتی طباعت شدہ نشانات کے مقابلے میں شروع میں یقیناً زیادہ قیمت کی ہوتی ہیں، لیکن وقتاً فوقتاً پیسہ بچاتی ہیں کیونکہ یہ زیادہ دیر تک چلتی ہیں اور بجلی کم استعمال کرتی ہیں۔ ان نئی پینلز کو تقریباً 100,000 گھنٹے تک چلایا جا سکتا ہے جو مسلسل چلنے کی صورت میں تقریباً 11 سال کے برابر ہوتا ہے، جبکہ پچھلے ورژن کے مقابلے میں تقریباً 30 فیصد کم بجلی استعمال کرتی ہیں۔ ان کی مرمت کرنے کی قیمت بھی بہت کم ہو گئی ہے، اور 2020 کے بعد سے، اجزاء کو الگ الگ تبدیل کرنے کی وجہ سے، مرمت کی لاگت تقریباً آدھی رہ گئی ہے۔ اوائل 2025 میں شائع ہونے والی کچھ تحقیق کے مطابق، اشتہاری منصوبہ بندی کے بہتر اختیارات اور طباعت کی لاگت میں کمی کو مدنظر رکھتے ہوئے، زیادہ تر کمپنیاں اپنا پیسہ ایل ای ڈی تنصیبات پر 18 سے 24 ماہ کے اندر واپس حاصل کر لیتی ہیں۔ حالانکہ عملی منافع استعمال کی جگہ کے لحاظ سے مختلف ہوتا ہے۔ کھلے آسمان تلے ڈیجیٹل بورڈز عام طور پر خود کو جلدی واپس ادا کر دیتے ہیں، کبھی کبھی صرف 12 سے 16 ماہ میں، کیونکہ اشتہار دہندہ مواد کو اتنی بار بدل دیتے ہیں جتنا کہ عمارتوں کے اندر کے وہ پُرتعیش تعاملی ڈسپلے نہیں دیکھتے جن میں اتنی زیادہ تبدیلی نہیں ہوتی۔
چھوٹے فروخت کنندگان صارفین کو دلچسپ مواد کے ذریعے متاثر کرنے، قیام کے وقت میں اضافہ کرنے اور برانڈ کی کہانی بیان کرنے کو بہتر بنانے کے لیے انٹرایکٹو ایل ای ڈی ویڈیو والز اور ڈسپلے استعمال کرتے ہیں۔
EN