كانت لوحات الإعلانات الثابتة من الطراز القديم لديها مشاكلها - الرسائل لا يمكن تغييرها دون أن يقوم شخص ما بتحديثها جسديًا ، والناس يمكنهم رؤيتها فقط من زوايا معينة. عندما ظهرت الشاشات الرقمية، غيرت حقاً طريقة عملنا للإعلانات الخارجية. الآن الشركات يمكن تحديث المحتوى على الفور وحتى استهداف جمهور محدد. الحفاظ على نفس الهيكل الأساسي لللوحات الرقمية التقليدية ولكن إضافة شيء جديد: قدرات التحكم عن بعد. بدأ المسوقون باستخدام هذه الميزة لتغيير ما يعرض اعتمادا على عوامل مثل وقت اليوم أو الظروف الجوية أو التركيبة السكانية المحلية. ووفقاً لدراسات حديثة من OAAA في عام 2023، هذه الشاشات التفاعلية جعلت المشاهدين أكثر اهتماماً بالإعلانات، مع ارتفاع معدلات المشاركة حوالي 73% عن تلك المجلسات القديمة الثابتة.
الشاشات المضيئة ذات الأطراف الثلاثة تستخدم الآن تقنية قابلة للطي حتى تتمكن من عرض الأشياء على الجانبين الثلاثة في وقت واحد. هذه اللوحات المرنة تسمح للشركات بالاتصال مع الناس الذين يمشون من قبل، يمرون على دراجة، أو يقودون من خلال من مكان واحد فقط. رأينا شيئاً مثيراً للاهتمام يحدث في ساحة تايمز مؤخراً حيث أن إعداد مصباح LED المنحني جعل الناس يبقون أطول. كانت الأرقام مثيرة للإعجاب أيضاً، مثل قفزة بنسبة 90% تقريباً في مدة بقاء الناس خلال الأوقات المزدحمة. حدث هذا لأن الشاشة أظهرت رسائل مختلفة اعتماداً على ما إذا كان الشخص ينظر مباشرةً إلى الأمام، أو ينظر إلى الجانب، أو حتى ينظر من أسفل.
أحدث التطورات في تقنية LED قد خفضت مساحة البكسل إلى 1.2 ملم فقط الآن، مما يعني أننا نرى بعض الشاشات عالية الدقة مثيرة للإعجاب التي تبدو سلسة تماما حتى في الأحجام الضخمة. النهج الوحدي رائع جدا أيضاً لأن هذه الوحدات يمكن تجميعها بجميع أنواع الطرق لمشاريع مختلفة. فكروا في الأسطح المنحنية، المباني الملتفة، أو أي شيء يريد مصممو الأشكال الإبداعية تجربته. أشار تقرير العام الماضي عن إعدادات LED الوحيدة إلى شيء مثير للاهتمام حول ميزات المعايرة الذكية التي تتضمنها العديد من الأنظمة الآن. هذه الأدوات تقوم أساساً بتعامل مع العملية بأكملها لمطابقة مستويات الوضوح والألوان بين اللوحات تلقائيًا، لذا عندما تستخدم شاشات متعددة معًا للإعلانات أو الأحداث، يبدو كل شيء متسقًا دون أي غرز أو تحولات ملون
تصميم لوحة الإعلانات المنسدلة في الواقع يتناسب مع ثلاثة لوحات إعلانية مختلفة داخل نفس المساحة المادية، ووفقاً للبيانات الأخيرة من اتحاد الإشارات الرقمية في تقريرهم لعام 2024، هذا الإعداد يؤدي إلى تفاعل جمهور أكثر بنسبة 47 في المئة هذه الأنظمة متعددة الألواح تعمل بشكل جيد جداً لأنها يمكن أن تخلط أشياء مثل العروض الخاصة، محتوى سرد القصص للعلامات التجارية، بالإضافة إلى تلك الأزرار التي تدعو إلى العمل التي يتفاعل بها الناس. خذ مركز النقل المزدحم كمثال. يمكن أن تظهر اللوحة الرئيسية إعلانات مترو الأنفاق العادية التي تواجه الخارج، ولكن بعد ذلك تلك اللوحات الجانبية في الزوايا تجذب انتباه المشاة الذين يمشون أو السائقين عالقين في حركة المرور القريبة. هذا النوع من التوضيح الاستراتيجي منطقي لتحقيق أقصى قدر من الوصول دون أن يأخذ مساحة إضافية.
استخدم نظام LED قابل للطي يضم 12 لوحة في منصة برشلونة في عام 2024 لتحقيق 8.9 مليون ظهور يومي، مما يضاعف ثلاثة أضعاف مدى وصول اللوحات الإعلانية التقليدية. تحولت الرسائل المستهدفة جغرافياً من إعلانات تركز على المواصلين في الصباح إلى ترويجات سياحية في فترة ما بعد الظهر، مدعومة بأدوات تحليل الجمهور في الوقت الحقيقي. ويشمل النتائج الرئيسية:
الشاشات المنسدلة الحديثة تفتخر بمواصفات مثيرة للإعجاب مثل زوايا المشاهدة 180 درجة و 7500 نيت من النور، مما يجعلها مرئية ليلاً أو نهاراً حتى في ظروف ضوء الشمس القاسية. عندما يتم توصيلها بشبكات رقمية خارج المنزل، هذه الشاشات تتتبع ما يفعله الناس على هواتفهم القريبة. على سبيل المثال، إذا بحث شخص عن مقاهي قريبة، فجأة تظهر إعلانات القهوة هناك على الشاشة التي تواجهه. المسؤولون في المدينة يحبون هذه التقنية أيضاً لأن إعداد وإزالة هذه الشاشات المؤقتة يستغرق حوالي 12 ساعة فقط. هذا يقلل من إغلاق الطرق والازدحام المروري بنحو 83 في المئة وفقاً للبحث من معهد المرور البلدي في عام 2023. من المنطقي لماذا العديد من المدن تتحول من تلك اللوحات الإعلانية الدائمة الضخمة الآن.
تُجمع شاشات العرض LED الإعلانية الثلاثية بين القدرة على التكيف المادية والاستجابة الرقمية، مما يسمح للعلامات التجارية بتقديم رسائل واعية للسياق بناءً على الوقت والموقع وبيانات الجمهور - وقدرة أظهرت أنها تزيد من وقت الإ
المحتوى في الوقت الحقيقي يحول المشاهدين السلبيين إلى مشاركين نشطين. تشير العلامات التجارية إلى زيادة مشاركة بنسبة 68% باستخدام التغذية الاجتماعية المباشرة أو العد التنازلي أو الرسائل التي تستجيب للطقس. زادت شركة مشروبات واحدة من حركة المشي بنسبة 22٪ من خلال مواءمة حملات بعد الظهر مع ارتفاع درجات الحرارة في الوقت الحقيقي لترويج المشروبات المثلجة.
لوحات LED الوحيدة تمكن من سرد القصص الغامرة من خلال:
يتم توصيلها بشبكات DOOH ، وتوفر شاشات LED قابلة للطي رسائل موحدة عبر مناطق النقل والبيع بالتجزئة والمشاة. وجدت دراسة أجرتها شركة نيلسن عام 2023 أن الحملات المزامنة حققت 40٪ من الاحتفاظ بالعلامة التجارية ، مع تحسين الاختلافات المستهدفة جغرافياً في معدلات التحويل بنسبة 31٪ خلال ساعات الذروة.
يجب أن تأخذ الإعلانات الفعالة للشاشات ثلاثية LED في الاعتبار التخطيطات الوحيدة وزوايا المشاهدة المتعددة. استخدم نسب التباين ≥ 5000: 1 مع التشطيبات غير الملموسة لوضوح ضوء النهار ، وقيد تسلسل الحركة إلى 3 6 ثانية للحفاظ على التركيز دون التشتيت. تسمح كتلة المحتوى الوحيدة بإعادة التكوين الفوري عبر الإعدادات المنحنية أو الزاوية.
| عنصر التصميم | أفضل طريقة | التأثير |
|---|---|---|
| نسبة التباين | ≥5000:1 مع طلاءات متطاطية | 43٪ أعلى استدعاء (بونيمون 2023) |
| مدة الحركة | 3-6 ثواني انفجار مع فترات ثابتة | يقلل من الإفراط في الإدراك بنسبة 27% |
| الوحدوية | 25-50 متغير للمحتوى لكل حملة | 300%+ إعادة استخدام عبر تنسيقات الشاشة |
تسمح الآن تكوينات LED المنحنية بإخبار القصص بمعدل 270 درجة في المراكز التجارية والملاعب، مع تكييف المحتوى مع كثافة الحشد من خلال أجهزة استشعار إنترنت الأشياء. في المعارض السيارات، لوحات LED الشفافة فائقة الرقعة تتداخل مع المركبات الفعلية، وتعرض أوراق المواصفات الثلاثية الأبعاد مع الحفاظ على الرؤية. وقد حققت هذه المنشآت 62٪ أطول من أوقات الإقامة من الشاشات المسطحة في تجارب 2023.
وجدت دراسة لمشاهدين عام 2023 أن الجمهور يزيل الانخراط بنسبة 19٪ أسرع في المناطق التي يوجد فيها أكثر من أربعة إعلانات متحركة. الاستراتيجيات الفعالة تشمل:
الشاشة الإعلانية ثلاثية الإشارات LED تشكل نقطة تحول في الإعلانات الخارجية، حيث تجمع الهندسة المتقدمة مع التصميم الذي يركز على الجمهور. بحلول عام 2027، 79% من لوحات الإعلان الرقمية سيتميز بتكنولوجيا LED قابلة للطي أو وحدات (DOOH Alliance 2024) ، مما يسمح للحملات بالتكيف مع قيود المساحة دون التضحية بالتأثير.
أنظمة LED القابلة للطي اليوم تأتي معبأة بأجهزة استشعار إنترنت الأشياء وقدرات الذكاء الاصطناعي التي تجعل الإعلانات تتفاعل بالفعل مع الناس الذين يمرون. بدأت المدن في تركيب هذه الشاشات التي يمكن أن تغير شكلها عندما تمطر، نوعا ما ينحني إلى الداخل للحفاظ على أجهزتها الإلكترونية آمنة ولكن لا يزال عرض تلك الإعلانات المستهدفة نراها كل يوم. يبدو أن مزيج من هذه المرونة الجسدية بالإضافة إلى المحتوى الذكي القائم على البيانات في الوقت الحقيقي يعمل معجزات في الاحتفاظ بالذاكرة. الدراسات من مختبر OOH Media تدعم هذا، تظهر حوالي 23 في المئة أفضل التعرف على العلامة التجارية مقارنة مع لوحات الإعلانات القديمة العادية التي تقف هناك وتصبح مبللة.
من المتوقع أن ينمو سوق LED القابل للطي العالمي بنسبة 18.4٪ CAGR حتى عام 2030 ، مدفوعًا بالطلب على شاشات العرض الفعالة من حيث الطاقة التي تقلل من استهلاك الطاقة 34% مقابل النماذج الصلبة (تقرير الاتجاهات الرقمية للإشارات 2024). تقوم مراكز النقل الرئيسية الآن بنشر هذه المنشآت كمنشآت منفصلة خلال فترات الذروة، مما يعزز عائد الاستثمار من خلال المرونة الموسمية.
يقدم المصنعون لوحات LED وحداتية تتصل مثل قطع اللغز، تدعم شاشات من كيوسكات المطار مساحتها 16 قدمًا مربعًا إلى واجهات الملعب التي تبلغ مساحتها 1600 قدمًا مربعًا. تمكن أنظمة التثبيت القياسية من إعادة التكوين بسرعة 72 ساعة من التنفيذ عبر مدن متعددة
EN