EN
Quick Links
قدیم سٹیٹک بورڈ کے اپنے مسائل تھے - پیغامات کسی کے ان کو اپ ڈیٹ کیے بغیر تبدیل نہیں ہو سکتے تھے، اور لوگ صرف کچھ خاص زاویوں سے انہیں دیکھ سکتے تھے۔ جب ڈیجیٹل اسکرینیں متعارف ہوئیں، تو انہوں نے ہمارے کھلے میں تشہیر کرنے کے طریقے واقعی بدل دیئے۔ اب کمپنیاں فوری طور پر مواد کو اپ ڈیٹ کر سکتی ہیں اور یہاں تک کہ مخصوص شمار کو نشانہ بنا سکتی ہیں۔ ان ڈیجیٹل بورڈ کی پہلی نسل نے روایتی بورڈ کی بنیادی ساخت کو برقرار رکھا لیکن کچھ نیا شامل کیا: دور دراز کنٹرول کی صلاحیت۔ مارکیٹنگ کرنے والوں نے اس خصوصیت کا استعمال شروع کر دیا کہ وقت کے مطابق، موسم کی حالت یا مقامی آبادی کے مطابق کیا دکھایا جائے۔ حالیہ مطالعات کے مطابق OAAA کے 2023ء میں، ان تعامل کے حامل ڈسپلے فی الواقع ناظرین کو تشہیر میں زیادہ دلچسپی دلانے میں کامیاب رہے، پرانے مستقل پیغام بورڈ کے مقابلے میں شرکت کی شرح تقریبا 73 فیصد تک بڑھ گئی۔
تین طرفہ LED ڈسپلےز اب طی کرنے والی ٹیکنالوجی کا استعمال کر رہے ہیں تاکہ وہ ایک ہی وقت میں تینوں اطراف پر چیزوں کو ظاہر کر سکیں۔ یہ لچکدار پینلز کاروبار کو ایک ہی جگہ سے گزرنے والے، سائیکل چلانے والے یا گاڑی سے گزرنے والے لوگوں سے رابطہ کرنے کی اجازت دیتے ہیں۔ ہم نے حال ہی میں ٹائمز اسکوائر میں ایک دلچسپ چیز دیکھی جہاں ایک موڑ دار LED ترتیب نے لوگوں کو زیادہ دیر تک رکنے پر مجبور کر دیا۔ اعداد و شمار بھی کافی متاثر کن تھے، مصروف وقت میں لوگوں کے رکنے کے وقت میں تقریباً 90 فیصد اضافہ ہوا۔ یہ اس لیے ہوا کیونکہ اسکرین مختلف پیغامات ظاہر کر رہی تھی، چاہے کوئی سیدھا دیکھ رہا ہو، بائیں یا دائیں دیکھ رہا ہو، یا نیچے سے اوپر دیکھ رہا ہو۔
LED ٹیکنالوجی میں تازہ ترقی نے اب پکسل پچ کو صرف 1.2 ملی میٹر تک کم کر دیا ہے، جس کا مطلب ہے کہ ہم ویسی ہائی ریزولوشن ڈسپلے دیکھ رہے ہیں جو خوبصورتی سے بے عیب نظر آتی ہیں، حتیٰ کہ بہت بڑے سائز میں بھی۔ ماڈیولر نقطہ نظر بھی کافی دلچسپ ہے کیونکہ یہ یونٹ مختلف منصوبوں کے لیے ہر قسم کے طریقوں سے جوڑے جا سکتے ہیں۔ خیال کریں کہ کروی سطح، گھومتی ہوئی عمارتیں، یا ڈیزائنرز کی کوئی بھی تخلیقی شکل جو وہ آزمانا چاہتے ہیں۔ گزشتہ سال ماڈیولر LED سیٹ اپس پر رپورٹ میں کچھ دلچسپ بات کی نشاندہی کی گئی تھی۔ کچھ سسٹم میں شامل کی گئیں ذہین کیلیبریشن خصوصیات کے بارے میں۔ یہ اوزار دراصل پینلز کے درمیان روشنی کی سطح اور رنگوں کو ملائے جانے کے عمل کو خود بخود سنبھال لیتے ہیں، تاکہ جب متعدد اسکرینز کو تشہیر یا واقعات کے لیے اکٹھا استعمال کیا جائے تو ہر چیز مسلسل نظر آئے، کسی قابل دیکھنے والے جوڑوں یا رنگوں کی منتقلی کے بغیر۔
فولڈ ایبل ایل ای ڈی بل بورڈ ڈیزائن اصل میں ایک ہی جسمانی جگہ کے اندر تین مختلف اشتہاری پینل فٹ بیٹھتا ہے، اور ڈیجیٹل سگنیج فیڈریشن کے حالیہ اعداد و شمار کے مطابق ان کی 2024 رپورٹ میں، اس سیٹ اپ کے مقابلے میں تقریبا 47 فیصد زیادہ سامعین کی بات چیت ہوتی ہے رو یہ کثیر پینل سسٹم بہت اچھی طرح کام کرتے ہیں کیونکہ وہ ایک ساتھ چیزیں جیسے خصوصی پیشکشیں، برانڈز کے لئے کہانیاں سنانے والے مواد، اور ان کال ٹو ایکشن بٹنوں کو ملا سکتے ہیں جن کے ساتھ لوگ بات چیت کرتے ہیں۔ ایک مصروف ٹرانسپورٹ سینٹر کی مثال لیں. مرکزی پینل میں میٹرو کے باقاعدہ اشتہارات دکھائے جا سکتے ہیں، لیکن پھر ان زاویوں پر سائیڈ پینل پیدل چلنے والوں یا قریب میں ٹریفک میں پھنسے ڈرائیوروں کی توجہ اپنی طرف متوجہ کرتے ہیں۔ اس طرح کی اسٹریٹجک جگہ بندی زیادہ سے زیادہ جگہ لینے کے بغیر زیادہ سے زیادہ پہنچنے کے لئے سمجھ میں آتا ہے.
بارسلونا کے پلازا ڈی کاتالونیا میں 2024 میں ایک 12 پینل فولڈ ایبل ایل ای ڈی سسٹم کا استعمال کیا گیا جس سے روزانہ 8.9 ملین نقوش حاصل ہوئے۔ روایتی بل بورڈز کی پہنچ کو تین گنا بڑھایا گیا۔ جغرافیائی طور پر نشانہ بنائے گئے پیغامات صبح کے وقت مسافر پر مرکوز اشتہارات سے دوپہر تک سیاحتی تشہیر میں منتقل ہوگئے ، جو ریئل ٹائم سامعین تجزیہ کے اوزار سے چلتے ہیں۔ اہم نتائج میں شامل ہیں:
ماڈرن فولڈیبل اسکرینز 180 ڈگری دیکھنے کے زاویے اور تیز روشنی کے ساتھ 7500 نائٹس آؤٹ پٹ جیسے متاثر کن خصائص کا دعوی کرتی ہیں، جس کی وجہ سے دن یا رات میں سخت دھوپ کے باوجود بھی ان کی نمایش نظر آتی ہے۔ جب یہ ڈسپلےز ڈیجیٹل آؤٹ آف ہوم نیٹ ورکس سے منسلک ہوتی ہیں، تو یہ قریب موبائل فونز پر لوگ کیا کر رہے ہیں اس کی نگرانی کرتی ہیں۔ مثال کے طور پر، اگر کوئی شخص قریبی کافی شاپس کی تلاش کر رہا ہو، تو اچانک کافی کے اشتہارات ان کے سامنے والی اسکرین پر ظاہر ہوتے ہیں۔ شہر کے عہدیداروں کو بھی یہ ٹیکنالوجی پسند ہے کیونکہ ان عارضی ڈسپلے کو لگانے اور ہٹانے میں صرف تقریباً 12 گھنٹے کا وقت لگتا ہے۔ میونسپل ٹریفک انسٹی ٹیوٹ کی 2023 کی ریسرچ کے مطابق اس سے سڑکوں کی بندش اور ٹریفک جام کم ہوتی ہے تقریباً 83 فیصد۔ اسی وجہ سے بہت سے شہر اب ان بھاری مستقل ہورڈنگز سے تبدیل ہو رہے ہیں۔
تھری فولڈ ایڈورٹائزنگ LED ڈسپلے اسکرینز جسمانی مطابقت پذیری کو ڈیجیٹل جواب دہی کے ساتھ جوڑتی ہیں، جس سے برانڈز وقت، مقام اور شرکا کے ڈیٹا کی بنیاد پر متنی پیغامات دینے کے قابل ہوتے ہیں—یہ صلاحیت شہری رہائشی علاقوں میں رہائش کے وقت میں 47 فیصد اضافہ ظاہر کیا گیا ہے (ڈیجیٹل سائن بورڈ فیڈریشن، 2023)۔
حقیقی وقت کا مواد غیر فعال ناظرین کو فعال شرکاء میں تبدیل کر دیتا ہے۔ برانڈز نے لائیو سوشل فیڈز، گنتی کے وقت یا موسم کے مطابق پیغامات کے ذریعے 68 فیصد زیادہ شرکت کی اطلاع دی۔ ایک مشروبات کی کمپنی نے گرمیوں کے مشروبات کی تشہیر کے لیے دوپہر کے مہمات کو حقیقی وقت کے درجہ حرارت کے اتار چڑھاؤ کے ساتھ ہم آہنگ کرکے 22 فیصد پیدل چلنے والوں کی تعداد میں اضافہ کیا۔
ماڈولر LED پینلز کے ذریعے مخلوط کہانی سنانے کی سہولت دیتے ہیں:
DOOH نیٹ ورکس سے منسلک، تہہ دار LED اسکرینز ٹرانزٹ، ریٹیل، اور پیدل چلنے والوں کے مراکز میں متحدہ پیغامات فراہم کرتی ہیں۔ 2023 کے ایک نیلسن مطالعے میں پایا گیا کہ متحدہ مہمات نے 40 فیصد زیادہ برانڈ یادداشت حاصل کی، جبکہ جیو ٹارگیٹڈ ویری ایشنز رش اور وقت میں تبدیلی کی شرح میں 31 فیصد اضافہ کرتے ہوئے دکھائی دیں۔
تین جزوی LED ڈسپلے کے لیے موثر اشتہارات ماڈیولر لے آؤٹ اور متعدد دیکھنے کے زاویے کو مدنظر رکھتے ہوئے تیار کیے جائیں۔ دن کے وقت واضحیت کے لیے کم از کم 5000:1 کے تقابلی تناسب کے ساتھ میٹ فنیش استعمال کریں، اور توجہ مرکوز رکھنے کے لیے بے جا توجہ کے باوجود حرکت کے سلسلے کو 3 تا 6 سیکنڈ تک محدود رکھیں۔ ماڈیولر مواد کے بلاکس کروئے ہوئے یا زاویے والے انتظامات میں فوری دوبارہ تشکیل کی اجازت دیتے ہیں۔
| ڈیزائن عنصر | امثل طریقہ | اثر |
|---|---|---|
| موازنہ تناسب | 5000:1 سے زائد میٹ کوٹنگ کے ساتھ | 43 فیصد زیادہ یاد (پونیمن 2023) |
| حرکت کی مدت | 3-6 سیکنڈ کے وقفے کے ساتھ سٹیٹک وقفے | 27 فیصد تک کوگنیٹو اوورلوڈ کو کم کرتا ہے |
| ماڈیولریٹی | فی کیمپین 25-50 مواد کے ورژن | 300 فیصد سے زیادہ مختلف اسکرین فارمیٹس میں دوبارہ استعمال |
خم دار LED کی ترتیب اب مالز اور اسٹیڈیمز میں 270° کی کہانی سنانے کو ممکن بناتی ہے، جہاں مواد IoT سینسرز کے ذریعے بھیڑ کی کثافت کے مطابق ایڈجسٹ ہوتا ہے۔ خودرو میلے میں، الٹرا-تھن شفاف LED پینلز فزیکل گاڑیوں پر اوورلے ہوتے ہیں، ہولوگرافک سپیک شیٹس پروجیکٹ کرتے ہوئے بھی دیکھنے کی وضاحت کو برقرار رکھتے ہیں۔ 2023 کے پائلٹ میں یہ تنصیبات فلیٹ ڈسپلےز سے 62 فیصد زیادہ رکاوٹیں پیدا کرنے میں کامیاب رہیں۔
2023 کے ایک ناظرین کے مطالعے سے پتہ چلا کہ وہ علاقوں میں جہاں چار سے زیادہ حرکت پذیر اشتہارات ہوں، ناظرین 19 فیصد تیزی سے دلچسپی کھو دیتے ہیں۔ موثر حکمت عملیوں میں شامل ہیں:
تین گنا اشتہاری ایل ای ڈی ڈسپلے اسکرین آؤٹ ڈور اشتہاری میں ایک موڑ کی نشاندہی کرتی ہے، جو کہ انجینئرنگ کی اعلیٰ تکنیک کو شریک ناظرین کے مرکزی ڈیزائن کے ساتھ جوڑتی ہے۔ 2027 تک، 79 فیصد ڈیجیٹل بورڈ فولڈیبل یا ماڈیولر ایل ای ڈی ٹیکنالوجی (ڈی او او ایچ ایلائنس 2024) کو ظاہر کرے گا، جس سے مہمات کو جگہ کے محدود پن کے باوجود اثر کو قربان کیے بغیر ڈھالنے کی اجازت ملے گی۔
آج کے فولڈ ایبل ایل ای ڈی سسٹم آئی او ٹی سینسر اور اے آئی کی صلاحیتوں سے بھری ہوئی ہیں جو اشتہارات کو واقعی گزرتے لوگوں کے ساتھ تعامل کرتی ہیں۔ شہر ان ڈسپلے کو نصب کرنا شروع کر رہے ہیں جو بارش کے وقت شکل بدل سکتے ہیں، ان کے الیکٹرانکس کو محفوظ رکھنے کے لیے اندر کی طرف جھکتے ہوئے لیکن پھر بھی ان نشانہ اشتہارات کو دکھاتے ہیں جو ہم سب روز دیکھتے ہیں۔ اس جسمانی لچک کے علاوہ حقیقی وقت کے اعداد و شمار پر مبنی ذہین مواد کا مجموعہ میموری برقرار رکھنے کے لئے حیرت انگیز کام کرتا ہے۔ OOH میڈیا لیب کے مطالعے اس کی حمایت کرتے ہیں، جو کہ عام پرانے بل بورڈز کے مقابلے میں تقریباً 23 فیصد بہتر برانڈ کی پہچان دکھاتے ہیں جو وہاں کھڑے ہو کر گیلے ہو جاتے ہیں۔
عالمی فولڈ ایبل ایل ای ڈی مارکیٹ میں 2030 تک 18.4 فیصد کی سی اے جی آر کی شرح سے ترقی کی پیش گوئی کی گئی ہے ، جس کی وجہ توانائی سے موثر ڈسپلے کی طلب ہے جو بجلی کے استعمال کو کم کرتی ہے 34% سخت ماڈلز کے مقابلے (2024 کی ڈیجیٹل سائن بورڈ کی رجحانات کی رپورٹ)۔ اب اہم ٹرانزٹ ہب ان کو سیزن کے عروج پر پاپ اپ انسٹالیشن کے طور پر نصب کر رہے ہیں، جس سے سیزنی لچک کے ذریعے سرمایہ اُتارنے میں اضافہ ہوتا ہے۔
تیار کنندہ جوڑوں کی طرح جڑنے والے ماڈولر ایل ای ڈی پینلز کی پیش کش کرتے ہیں، جو 16 مربع فٹ کے ہوائی اڈہ کیوسک سے لے کر 1,600 مربع فٹ اسٹیڈیم کے چہرے تک ڈسپلے کو سپورٹ کرتے ہیں۔ معیاری ماؤنٹنگ سسٹم تیزی سے دوبارہ تشکیل کی اجازت دیتے ہیں - یہ دنیا گیر برانڈز کے لیے ناگزیر ہے۔ 72 گھنٹے کی تنصیب کئی شہروں میں
