ป้ายโฆษณาแบบสแตตติกแบบเก่ามีปัญหาของตัวเอง ข้อความไม่สามารถเปลี่ยนแปลงได้ โดยไม่มีใครอัพเดทมันได้ และคนสามารถมองเห็นมันได้จากมุมบางส่วนเท่านั้น เมื่อหน้าจอดิจิตอลมาถึง มันเปลี่ยนวิธีการที่เราทําโฆษณาภายนอก ตอนนี้บริษัทสามารถอัพเดทเนื้อหาได้ทันที และยังสามารถเป้าหมายผู้ชมเฉพาะเจาะจงได้ โบรด์ดิจิตอลรุ่นแรกนี้ยังคงมีโครงสร้างพื้นฐานเดียวกับโบราณ แต่เพิ่มสิ่งใหม่: ความสามารถในการควบคุมทางไกล ผู้ประกอบการตลาดเริ่มใช้ฟีเจอร์นี้ เพื่อเปลี่ยนสิ่งที่ถูกแสดงขึ้น ขึ้นอยู่กับปัจจัย เช่น เวลาของวัน สภาพอากาศ หรือประชากรในท้องถิ่น ตามการศึกษาล่าสุดจาก OAAA ในปี 2023 ภาพแสดงภาพสื่อสัมพันธ์เหล่านี้ทําให้ผู้ชมสนใจโฆษณามากขึ้น โดยมีอัตราการประทับใจเพิ่มขึ้นประมาณ 73% เมื่อเทียบกับป้ายข้อความเดิม
ภาพแสดงไฟ LED สามด้าน ตอนนี้ใช้เทคโนโลยีพับได้ เพื่อแสดงข้อมูลได้ทั้งสามด้านพร้อมกัน ผนังผนวกเหล่านี้ทําให้ธุรกิจสามารถเชื่อมต่อกับผู้คนที่เดินผ่าน หรือขับจักรยานผ่าน หรือขับรถผ่านจากจุดเดียว เราเห็นอะไรที่น่าสนใจเกิดขึ้นในทไมส์สแควร์เมื่อไม่นานมานี้ ที่มี LED ที่บิดขึ้นทําให้คนอยู่ใกล้ๆกันนานขึ้น ตัวเลขก็น่าประทับใจมากเช่นกัน เช่น การกระโดดขึ้นเกือบ 90% ในช่วงที่คนพักอยู่ เกิดขึ้นเพราะว่าจอแสดงข้อความต่างกัน ขึ้นอยู่กับว่าใครมองตรงไปข้างหน้า มองข้างๆ หรือมองขึ้นจากด้านล่าง
ความก้าวหน้าล่าสุดในเทคโนโลยี LED ทําให้ความกว้างของพิกเซลลดลงมาเพียง 1.2 มิลลิเมตรเท่านั้น ซึ่งหมายความว่า เรากําลังเห็นจอความละเอียดสูงที่น่าประทับใจ แนวทางแบบโมดูลก็ดีมาก เพราะหน่วยพวกนี้สามารถประกอบกันได้ในทุกๆรูปแบบ สําหรับโครงการต่างๆ ลองนึกถึงพื้นผิวโค้ง อาคารที่ห่อตัว หรือสิ่งที่นักออกแบบรูปแบบสร้างสรรค์ต้องการลอง รายงานปีที่แล้วเกี่ยวกับการตั้ง LED แบบโมดูล ชี้ให้เห็นบางอย่างที่น่าสนใจ เกี่ยวกับคุณสมบัติการปรับขนาดที่ฉลาด ที่ระบบหลายอย่างมีอยู่ตอนนี้ เครื่องมือเหล่านี้โดยพื้นฐานจัดการกับกระบวนการทั้งหมดของการจับคู่ระดับความสว่างและสีระหว่างแผ่นโดยอัตโนมัติ ดังนั้นเมื่อหลายจอถูกใช้ด้วยกัน สําหรับการโฆษณาหรือกิจกรรม ทุกอย่างจะดูสม่ําเสมอ โดยไม่มีการปรับสีหรือการเปลี่ยนแปลงสีที่เห็นได้
การออกแบบป้ายโฆษณาแบบ LED ที่พับได้นั้น จริงๆแล้วจะเข้ากับปานโฆษณาสามแบบที่แตกต่างกัน ในพื้นที่ทางกายภาพเดียวกัน และตามข้อมูลล่าสุดจาก Digital Signage Federation ในรายงานปี 2024 ของพวกเขา การตั้งปานนี้ทําให้ผู้ชมมีปฏิสัมพันธ์มากกว่าประมาณ 47% เมื่อเท ระบบหลายพานล์นี้ทํางานได้ดี เพราะสามารถผสมผสานสิ่งต่างๆ เช่น โปรโมชั่นพิเศษ เนื้อหาการเล่าเรื่องราวสําหรับแบรนด์ บวกกับปุ่มเรียกให้กระทํา ที่ผู้คนใช้ในการปฏิสัมพันธ์ ยกตัวอย่างเช่น ศูนย์ขนส่งที่วุ่นวาย แผนหลักอาจแสดงโฆษณารถไฟใต้ดินทั่วไปที่มองไปข้างนอก แต่ป้ายข้างที่ตั้งอยู่มุมนั้น จะดึงดูดความสนใจจากคนเดินเท้าที่เดินผ่าน หรือคนขับรถติดอยู่ในจราจรใกล้เคียง การวางแผนยุทธศาสตร์แบบนี้ มีเหตุผลสําหรับการเพิ่มความกว้างสูงสุด โดยไม่ต้องใช้พื้นที่เพิ่ม
การใช้งานในปี 2024 ในพลาซ่า เดอ คาตัลยาโน่ของบาร์เซโลน่า ใช้ระบบ LED ที่พับได้ 12 แผ่น เพื่อบรรลุการแสดงภาพต่อวัน 8.9 ล้านครั้ง เพิ่มถึงสามเท่าของป้ายโฆษณาแบบดั้งเดิม การส่งข้อความที่กําหนดภูมิทัศน์ได้เปลี่ยนจากโฆษณาที่เน้นการเดินทางในตอนเช้า เป็นการส่งเสริมการท่องเที่ยวในตอนบ่าย โดยใช้เครื่องมือวิเคราะห์ผู้ชมในเวลาจริง ผลลัพธ์สําคัญประกอบด้วย:
สกรีนที่พับได้ในยุคใหม่ มีสเปคที่น่าประทับใจ เช่น มุมมอง 180 องศา และความสว่าง 7500 นิต ทําให้มันมองเห็นได้ทั้งกลางวันและกลางคืน แม้กระทั่งในสภาพแสงแดดที่รุนแรง เมื่อเชื่อมต่อกับเครือข่ายดิจิตอลนอกบ้าน ภาพแสดงผลเหล่านี้จะติดตามสิ่งที่คนทําบนโทรศัพท์ที่อยู่ใกล้ๆ ตัวอย่างเช่น ถ้าใครบางคนค้นหาร้านกาแฟใกล้ๆ กัน โฆษณากาแฟจะปรากฏตรงนั้นบนจอตรงข้ามพวกเขา เจ้าหน้าที่เมืองก็ชอบเทคโนโลยีนี้ด้วย เพราะการตั้งและถอดเครื่องแสดงภาพชั่วคราวเหล่านี้ ใช้เวลาเพียงประมาณ 12 ชั่วโมง ซึ่งจะลดการปิดถนน และการติดถนนลงประมาณ 83% ตามการวิจัยจากสถาบันจราจรเทศบาล เมื่อปี 2023 มันมีความหมายแล้วว่าทําไมเมืองหลายเมืองถึงเปลี่ยนจากป้ายโฆษณาที่ใหญ่ขนาดใหญ่
ช่องจอแสดงผลการโฆษณา LED สามแบบรวมความสามารถปรับปรุงทางกายภาพกับความสามารถตอบสนองทางดิจิตอล ทําให้แบรนด์สามารถส่งข้อความที่ระวังสถานการณ์ตามเวลา สถานที่ และข้อมูลผู้ชมได้ ซึ่งสามารถเพิ่มเวลาใช้งานในเมืองได้ถึง 47% (Digital Sign
เนื้อหาในเวลาจริงเปลี่ยนผู้ชมที่ไม่สนใจ เป็นผู้ร่วมมืออย่างมีกิจกรรม แบรนด์รายงานว่ามีการมีส่วนร่วมสูงขึ้น 68% โดยใช้ฟีดทางสังคมสด, การนับกลับ หรือการส่งข้อความที่ตอบสนองกับสภาพอากาศ บริษัทเครื่องดื่มหนึ่งเพิ่มการเดินเท้าขึ้น 22% โดยการปรับปรุงการประชุมช่วงบ่ายให้ตรงกับอากาศที่สูงขึ้นในเวลาจริง เพื่อส่งเสริมเครื่องดื่มน้ําแข็ง
พานอล LED แบบโมดูล ทําให้การเล่าเรื่องได้แบบเชิงเชิงเชิงลึก
เชื่อมต่อกับเครือข่าย DOOH, หน้าจอ LED ที่พับได้ ให้ข้อความรวมกันทั่วพื้นที่ขนส่ง, ขายปลีก และพื้นที่คนเดิน การศึกษาของนิลเซ่นปี 2023 พบว่าการแคมเปญที่ซินครอนส์ได้ผลการเรียกคืนแบรนด์สูงขึ้น 40% โดยการเปลี่ยนแปลงที่เป้าหมายทางภูมิศาสตร์ช่วยปรับปรุงอัตราการแปลงขึ้น 31% ในช่วงเวลารุ่งเรือง
โฆษณาที่มีประสิทธิภาพสําหรับจอ LED สามชั้นต้องคํานวณการวางแบบแบบจําแนกและมุมมองหลายๆ มุม ใช้สัดส่วนความแตกต่าง ≥ 5000:1 กับการทําความเรียบเนียนแบบแมท เพื่อความชัดเจนของแสงกลางวัน และจํากัดการเคลื่อนไหวให้ 3 6 วินาที เพื่อรักษาความสอดคล้องโดยไม่ทําให้เกิดการสับสน บล็อกเนื้อหาแบบโมดูลอเรอร์ ทําให้สามารถปรับเปลี่ยนการตั้งค่าได้ทันที ผ่านการตั้งค่าโค้งหรือมุม
| องค์ประกอบการออกแบบ | วิธี ที่ ดี ที่สุด | ผล |
|---|---|---|
| อัตราการแตกต่าง | ≥5000:1 กับเคลือบสีแมท | การเรียกคืนเพิ่มขึ้น 43% (Ponemon 2023) |
| ระยะเวลาการเคลื่อนไหว | การกระแทก 3-6 วินาทีที่มีระยะเวลาสแตตติก | ลดความอ้วนทางสติถึง 27% |
| โมดูลารี | 25-50 ตัวแปรเนื้อหาต่อแคมเปญ | 300%+ การใช้ใหม่ในรูปแบบหน้าจอ |
การตั้งค่า LED ที่โค้งได้ทําให้การเล่าเรื่องได้ 270 องศาในห้างสรรพสินค้าและสนามกีฬา โดยมีเนื้อหาที่ปรับตัวให้เข้ากับความหนาแน่นของฝูงชนผ่านเซ็นเซอร์ IoT ในงานแสดงสินค้ารถยนต์ พาน LED ใสบางสุดจะวางบนรถยนต์ที่ใช้ภาพถ่าย และแสดงแผ่นสเปคแบบโฮโลแกรฟิก โดยยังคงให้เห็นได้ชัด การติดตั้งเหล่านี้ได้รับเวลาพักที่ยาวกว่า 62% กว่าจอแผ่นในปี 2023
การศึกษาผู้ชมปี 2023 พบว่าผู้ชมจะเลิกการประชาสัมพันธ์เร็วขึ้น 19% ในพื้นที่ที่มีโฆษณาเคลื่อนที่มากกว่า 4 ครั้ง ยุทธศาสตร์ที่มีประสิทธิภาพ ได้แก่
ช่องจอ LED ใบโฆษณาสามเท่า เป็นจุดเปลี่ยนในการโฆษณากลางแจ้ง โดยรวมเทคนิคที่ทันสมัยกับการออกแบบที่เน้นผู้ชม ในปี 2027 79% ของป้ายโฆษณาดิจิตอล จะมีเทคโนโลยี LED แบบพับได้หรือแบบโมดูล (DOOH Alliance 2024) ทําให้การลงประกาศสามารถปรับตัวให้กับข้อจํากัดพื้นที่โดยไม่เสียสละผล
ระบบ LED ที่พับได้ในปัจจุบัน มีเซ็นเซอร์ IoT และความสามารถของ AI ที่ทําให้โฆษณาได้ปฏิสัมพันธ์กับผู้คนที่ผ่านมา เมืองต่างๆ เริ่มติดตั้งจอแสดงผลิตภัณฑ์ ที่สามารถเปลี่ยนรูปร่างได้ เมื่อมีฝนตก การรวมความยืดหยุ่นทางกายภาพนี้ กับเนื้อหาที่ฉลาด ที่ใช้ข้อมูลในเวลาจริง ทําให้ความจําจําดีขึ้น การศึกษาจาก OOH Media Lab ยืนยันเรื่องนี้ โดยแสดงให้เห็นว่าการรับรู้แบรนด์ดีขึ้น 23% เมื่อเทียบกับป้ายโฆษณาเก่าๆ ที่ยืนอยู่ตรงนั้น รู้สึกชื้น
ตลาด LED ที่พับได้ทั่วโลกคาดว่าจะเติบโตใน CAGR 18.4% จนถึงปี 2030 โดยผลักดันโดยความต้องการสําหรับจอประหยัดพลังงานที่ลดการใช้พลังงาน 34% เมื่อเทียบกับรุ่นแข็ง (รายงานแนวโน้มการใช้สัญญาณดิจิตอล 2024) จุดขนส่งทางบกใหญ่ตอนนี้นําสิ่งเหล่านี้มาใช้ในฐานะการติดตั้งที่ลุกขึ้นในช่วงฤดูกาลสูงสุด เพิ่ม ROI ผ่านความยืดหยุ่นตามฤดูกาล
ผู้ผลิตนําเสนอแผ่น LED แบบโมดูล ที่เชื่อมต่อกันเหมือนชิ้นส่วนของปริศนา โดยรองรับจอแสดงภาพจากคิออสก์สนามบินขนาด 16 ตารางฟุต ถึงหน้าสนาม 1,600 ตารางฟุต ระบบติดตั้งแบบมาตรฐานทําให้การปรับปรุงรูปแบบใหม่ได้อย่างรวดเร็ว การใช้งาน 72 ชั่วโมง ผ่านหลายเมือง
EN