بیلبورد های ایستاتیک قدیمی مشکلات خود را داشتند - پیام ها نمی توانستند بدون اینکه شخصی به طور فیزیکی آنها را به روزرسانی کند تغییر کنند، و مردم فقط می توانستند آنها را از زاویه های خاصی ببینند. وقتی صفحه نمایش های دیجیتال به وجود آمدند، واقعاً نحوه ی انجام تبلیغات در فضای باز را تغییر دادند. اکنون شرکت ها می توانند محتوا را بلافاصله به روز کنند و حتی مخاطبان خاصی را هدف قرار دهند. نسل اول این صفحه های دیجیتال ساختار اساسی مشابهی با صفحه های سنتی را حفظ کردند اما چیزی جدید اضافه کردند: قابلیت کنترل از راه دور. بازاریابان از این ویژگی برای تغییر آنچه که به صورت گوناگون به عوامل مانند زمان روز، شرایط آب و هوایی یا جمعیت محلی نشان داده می شود استفاده می کنند. طبق مطالعات اخیر OAAA در سال 2023، این صفحه نمایش های تعاملی در واقع باعث شد که بینندگان بیشتر به تبلیغات علاقه مند شوند، با نرخ تعامل حدود 73 درصد نسبت به تخته های پیام ثابت قدیمی.
نمایشگرهای LED سه طرفه در حال حاضر از تکنولوژی تاشو استفاده می کنند تا بتوانند در هر سه طرف به طور همزمان نمایش دهند. این پانل های انعطاف پذیر به کسب و کارها اجازه می دهند با افرادی که از راه می روند، دوچرخه سواری می کنند یا از یک مکان رانندگی می کنند، ارتباط برقرار کنند. اخیراً در میدان تایمز اتفاق جالبی افتاد که در آن یک لامپ LED خم شده باعث شد مردم بیشتر در اطراف بمانند. اعداد هم خیلی قابل توجه بودند، مثل یک جهش تقریباً ۹۰ درصدی در مدت زمانی که مردم در زمان شلوغ ماندن. این اتفاق به این دلیل افتاد که صفحه نمایش پیام های متفاوتی را نشان می داد بسته به اینکه آیا کسی به جلو نگاه می کرد، به سمت دیگر نگاه می کرد، یا حتی از پایین به بالا نگاه می کرد.
آخرین پیشرفت های تکنولوژی LED، ابعاد پیکسل را به 1.2 میلی متر کاهش داده است، به این معنی که ما در حال دیدن برخی از نمایشگرهای با وضوح بالا واقعاً چشمگیر هستیم که حتی در اندازه های بزرگ کاملاً بدون درز به نظر می رسند. رویکرد ماژولار نیز بسیار جالب است زیرا این واحدها می توانند به انواع مختلف برای پروژه های مختلف قرار گیرند. به سطوح منحنی، ساختمان های پیچیده یا هر چیزی که طراحان خلاق شکل می خواهند امتحان کنند فکر کنید. گزارش سال گذشته در مورد تنظیمات مدولار LED چیزی جالب در مورد ویژگی های کالیبراسیون هوشمند که بسیاری از سیستم ها اکنون شامل آن هستند را نشان داد. این ابزارها اساساً کل فرآیند تطبیق سطح روشنایی و رنگ بین پانل ها را به صورت خودکار انجام می دهند، بنابراین وقتی چندین صفحه نمایش برای تبلیغات یا رویدادها با هم استفاده می شود، همه چیز بدون هیچ گونه خیاط یا تغییر رنگ قابل مشاهده سازگار به نظر می رسد.
طراحی بیلبورد های قابل تاشو LED در واقع سه صفحه تبلیغاتی مختلف را در یک فضای فیزیکی قرار می دهد، و بر اساس داده های اخیر فدراسیون سیگنال دیجیتال در گزارش سال 2024، این تنظیمات به تعامل بیننده 47 درصد بیشتر در مقایسه با نمایشگاه های سنتی یک چهره منجر می شود. این سیستم های چند پانلی واقعاً خوب کار می کنند چون می توانند چیزهایی مانند پیشنهادات ویژه، محتوای داستان گویی برای برندها، و همچنین دکمه های تماس با مردم را با هم ترکیب کنند. به عنوان مثال یک مرکز حمل و نقل شلوغ را در نظر بگیرید. صفحه اصلی می تواند تبلیغات معمولی مترو را به بیرون نشان دهد، اما سپس این صفحه های جانبی در زاویه ها توجه عابرین پیاده یا رانندگان گیر افتاده در ترافیک نزدیک را جلب می کنند. این نوع قرار دادن استراتژیک برای حداکثر رساندن بدون گرفتن فضای اضافی منطقی است.
در سال 2024 در پلاسا کاتالونیا بارسلونا از یک سیستم LED تاشو 12 پانلی استفاده شد تا به 8.9 میلیون نمایش روزانه برسد که سه برابر دسترسی بلدبوردهای سنتی است. پیام های هدفمند جغرافیایی از تبلیغات متمرکز بر مسافران صبح به تبلیغات گردشگری تا بعد از ظهر تغییر کردند، که توسط ابزارهای تجزیه و تحلیل مخاطبان در زمان واقعی تقویت می شود. نتایج کلیدی عبارتند از:
صفحه نمایش های تاشو مدرن دارای مشخصات چشمگیر مانند زاویه دید 180 درجه و خروجی روشن 7500 نیت هستند، که باعث می شود آنها حتی در شرایط سخت نور خورشید در روز یا شب قابل مشاهده باشند. وقتی به شبکه های دیجیتال خارج از خانه متصل می شوند، این صفحه نمایش ها در واقع آنچه را که مردم در تلفن های خود انجام می دهند را ردیابی می کنند. به عنوان مثال، اگر کسی برای کافی شاپ های نزدیک جستجو کند، ناگهان تبلیغات قهوه در همان صفحه نمایش در مقابل او ظاهر می شود. مقامات شهری نیز این تکنولوژی را دوست دارند چون نصب و برداشتن این نمایشگاه های موقت تنها حدود ۱۲ ساعت طول می کشد. این باعث می شود که بسته شدن جاده ها و ترافیک حدود 83 درصد کاهش یابد بر اساس تحقیقات موسسه ترافیک شهری در سال 2023. این منطقی است که چرا بسیاری از شهرها در حال حاضر از این بیلبوردهای دائمی تبدیل شده اند.
صفحه نمایش LED تبلیغاتی سه گانه سازگاری فیزیکی را با پاسخگویی دیجیتال ترکیب می کند و به مارک ها امکان می دهد پیام های زمینه ای را بر اساس زمان، مکان و داده های مخاطبان ارائه دهند. این قابلیت نشان داده شده است که زمان اقامت شهری را 47٪ افزایش می دهد (فدراسیون سیگنال دیجیتال ، 2023).
محتوای زمان واقعی، بینندگان منفعل را به شرکت کنندگان فعال تبدیل می کند. مارک ها گزارش می دهند که تعامل 68٪ بالاتر با استفاده از فید های اجتماعی زنده، شمارش معکوس یا پیام های پاسخگو به آب و هوا است. یک شرکت نوشیدنی با هماهنگی کمپین های بعد از ظهر با اوج دمای واقعی برای تبلیغ نوشیدنی های یخ زده، ترافیک پیاده را 22 درصد افزایش داد.
پانل های مدولار LED امکان داستان گویی را از طریق:
صفحه نمایش های LED تاشو متصل به شبکه های DOOH، پیام های یکپارچه ای را در مناطق حمل و نقل، خرده فروشی و پیاده رو ارائه می دهند. یک مطالعه نیلسن در سال 2023 نشان داد که کمپین های همگام سازی شده به یادآوری 40٪ بالاتر برند دست یافته اند و تغییرات جغرافیایی در ساعات شلوغ نرخ تبدیل را 31٪ بهبود می بخشند.
تبلیغات موثر برای صفحه نمایش سه بعدی LED باید طرح های ماژولار و زاویه های دید متعدد را در نظر بگیرد. استفاده از نسبت کنتراست ≥ 5000: 1 با پایان مات برای وضوح نور روز، و محدود کردن توالی حرکت به 36 ثانیه برای حفظ تمرکز بدون ایجاد حواس پرتی. بلوک های محتوای ماژولار اجازه می دهد تا تنظیم مجدد فوری در سراسر تنظیمات منحنی یا زاویه ای باشد.
| عنصر طراحی | بهترین روش | تأثیرگذار |
|---|---|---|
| نسبت کنتراست | ≥5000:1 با پوشش مات | 43 درصد بیشتر از گذشته (Ponemon 2023) |
| مدت زمان حرکت | 3-6 ثانیه انفجار با فواصل ثابت | 27 درصد از بار اضافی شناختی را کاهش می دهد |
| مدل سازی | 25 تا 50 نوع محتوا در هر کمپین | 300%+ استفاده مجدد در قالب های صفحه نمایش |
پیکربندی های LED منحنی اکنون داستان گفتن 270 درجه را در مراکز خرید و استادیوم ها امکان پذیر می کند، با محتوای سازگار با تراکم جمعیت از طریق سنسورهای IoT. در نمایشگاه های خودرو، پنل های شفاف ال ای دی فوق العاده نازک بر روی وسایل نقلیه فیزیکی قرار می گیرند و صفحه های مشخصات هولوگرافیک را در حالی که دید را حفظ می کنند، نمایش می دهند. این دستگاه ها در آزمایش های 2023 زمان اقامت 62 درصد طولانی تر از صفحه نمایش صاف را به دست آوردند.
یک مطالعه در مورد بینندگان سال 2023 نشان داد که مخاطبان 19 درصد سریعتر در مناطقی که بیش از چهار تبلیغات متحرک دارند، از تعامل خود دست می کشند. استراتژی های موثر عبارتند از:
صفحه نمایش LED تبلیغاتی سهگانه نقطه عطفی در تبلیغات بیرونی را نشان می دهد، ترکیب مهندسی پیشرفته با طراحی متمرکز بر مخاطبان. تا سال 2027، 79 درصد از بیلبورد های دیجیتال از تکنولوژی LED قابل تاشو یا ماژولار (DOOH Alliance 2024) برخوردار خواهد بود که به کمپین ها اجازه می دهد بدون از دست دادن تأثیر، به محدودیت های فضایی سازگار شوند.
سیستم های LED تاشو امروز با سنسورهای IoT و قابلیت های هوش مصنوعی که باعث می شود تبلیغات با افراد عبور کنند، همراه هستند. شهرها شروع به نصب این صفحه نمایش ها می کنند که می توانند شکل خود را تغییر دهند وقتی باران می بارد، به نوعی به سمت داخل خم می شوند تا وسایل الکترونیکی شان را امن نگه دارند اما هنوز هم تبلیغات هدفمند را که همه ما هر روز می بینیم نشان می دهند. به نظر می رسد ترکیب این انعطاف پذیری فیزیکی و محتوای هوشمند مبتنی بر داده های زمان واقعی برای حفظ حافظه شگفتی هایی را به وجود می آورد. مطالعات آزمایشگاه رسانه ای OOH این را تأیید می کند، نشان می دهد که شناسایی برند حدود 23 درصد بهتر است در مقایسه با بلد بورد های قدیمی معمولی که در آنجا ایستاده اند و خیس شده اند.
بازار جهانی LED تاشو شده پیش بینی می شود تا سال 2030 با 18.4٪ CAGR رشد کند ، که توسط تقاضا برای صفحه نمایش های با کارایی انرژی که مصرف انرژی را به میزان 34% در مقایسه با مدل های سخت (رپورتی از روند سیگنال دیجیتال در سال 2024). مراکز حمل و نقل بزرگ در حال حاضر این دستگاه ها را به عنوان نصب پپ اپ در فصل های اوج استفاده می کنند و ROI را از طریق انعطاف پذیری فصلی افزایش می دهند.
تولیدکنندگان پانل های مدولار LED را ارائه می دهند که مانند قطعات پازل متصل می شوند و از نمایشگاه های 16 فوت مربع فرودگاه تا نمای 1,600 فوت مربع استادیوم پشتیبانی می کنند. سیستم های نصب استاندارد امکان بازسازی سریع را فراهم می کنند که برای مارک های جهانی که نیاز به 72 ساعت کار در چند شهر
EN