وفقًا لتحليل صناعي أُجري في عام 2024، من المتوقع أن ينمو سوق شاشات العرض LED الخارجية للإيجار بمعدل نمو سنوي مركب قدره 8.9٪ حتى عام 2030، ليصل إلى 13.2 مليار دولار بحلول عام 2027. ويتم دفع هذا النمو من خلال التوسع السريع للإعلانات الرقمية خارج المنزل (DOOH)، التي تنمو بمعدل نمو سنوي مركب قدره 15٪ حتى عام 2026. وهناك ثلاثة عوامل رئيسية تسرّع من اعتماد شاشات العرض LED الخارجية للإيجار:
| قطاع التطبيق | أهم حالات الاستخدام | محرك النمو |
|---|---|---|
| اللوحات الإعلانية | المناطق الحضرية ذات الكثافة المرورية العالية | رؤية على مدار 24/7 في مواقع استراتيجية |
| ترانزيت | المطارات، محطات القطار | تفاعل المسافرين في الوقت الفعلي |
| الأثاث الشارعي | محطات الحافلات، الأكشاك | تكامل الإعلانات المحلية الفائقة |
| وسائط بديلة | متاجر مؤقتة، مهرجانات | تفعيلات العلامة التجارية المؤقتة |
تشكل عمليات الشراء الإعلانية البرمجية الآن 38٪ من إنفاق DOOH ، مما يتيح تبديل المحتوى ديناميكيًا بناءً على بيانات فورية مثل الطقس أو حركة المرور أو التركيبة السكانية للجمهور. وتشير التقارير الصادرة عن تجار التجزئة الذين يستخدمون رسائل موجهة حسب الموقع على الشاشات المستأجرة من نوع LED إلى زيادة بنسبة 19٪ في أعداد الزوار مقارنة بالحملات الثابتة، مما يبرز فعالية اللوحات الرقمية الواعية بالسياق.
تمتلك اللوحات الإعلانية حصة سوقية بنسبة 52% ، ولكن التطبيقات الخاصة بالنقل تتوسع بأسرع وتيرة بمعدل نمو سنوي مركب قدره 14%، مدفوعة بتحديث البنية التحتية الحضرية. وتوفر الآن الشركات الرائدة منصات برمجية متكاملة تُزامن عروض الإيجار مع الحملات عبر الهاتف المحمول ووسائل التواصل الاجتماعي، مما يتيح تسويقًا متكاملاً عبر القنوات خلال الفعاليات الكبيرة.
وفقًا لبحث بونيمان من العام الماضي، تستحوذ اللوحات الإعلانية LED على حوالي 68٪ من إجمالي الأموال المنفقة على الإعلانات الخارجية الرقمية. والسبب؟ هي تعمل بشكل أفضل عندما يتعلق الأمر بتوسيع العمليات والظهور بوضوح حتى من مسافات بعيدة. تُصنع معظم شاشات العرض الحديثة بنظام الوحدات، مما يجعل تركيبها سريعًا وسهلًا. ويتم تحديث المحتوى الظاهر على هذه الشاشات الكبيرة في المدن بسلاسة ودون عناء كبير. كما أنها مصنوعة من مواد قوية تتحمل أي ظروف جوية، وبالتالي تستمر في العمل بموثوقية حتى في الأماكن التي تتقلب فيها درجات الحرارة بشكل كبير. بالنسبة للشركات التي تسعى لنشر رسائلها، تتيح لها هذه الأنظمة التبديل السريع بين الإعلانات المختلفة. وهذا يعني معدلات تفاعل أعلى، خاصة في الأماكن المزدحمة مثل ساحة تايمز سكوير في نيويورك أو تقاطع شيبويا الشهير في طوكيو، حيث يمر ملايين الأشخاص يوميًا.
تُظهر أحدث تقنيات الصمام الثنائي الباعث للضوء ذات الملعب الدقيق صورًا بدقة 4K بوضوح حتى من مسافة 50 مترًا، وتصل إلى سطوع عالٍ جدًا بأكثر من 8000 نِت، مما يجعلها تعمل بشكل ممتاز في الأماكن الخارجية خلال النهار. انخفض استهلاك الطاقة بشكل كبير منذ حوالي عام 2020 بفضل تلك الصمامات الصغيرة جدًا التي كنا نسمع عنها مؤخرًا، وهو ما يتوافق مع جميع قواعد التصميم البيئي الصارمة في الاتحاد الأوروبي. تحقق الألواح الحالية كفاءة تبلغ حوالي 140 نِت لكل واط، وهي أفضل بثلاث مرات تقريبًا مما كان ممكنًا سابقًا. وهذا يعني أن الشركات تنفق أقل بكثير على تشغيل شاشاتها على المدى الطويل، مع الحفاظ على جودة صور واضحة تمامًا عند الحاجة إليها.
تجمع أحدث الشبكات الذكية بين مستشعرات الحركة وخوارزميات التعلم الآلي لعرض إعلانات تتناسب مع الأشخاص الذين يمرون في لحظة معينة. على سبيل المثال، تتغير الشاشات الكبيرة في ساحة بيكانيلي المزدحمة في لندن غالبًا من عرض الساعات الفاخرة إلى عروض مشاركة الرحلات، حسب هوية الأشخاص المارين. وفقًا لأحدث البيانات الصادرة عن OAAA (2023)، فإن هذه الإعلانات الشخصية تحظى بنسبة نقرات أعلى بحوالي 34٪ مقارنةً باللوحات الإعلانية الثابتة التقليدية. ما يجعل هذا النموذج فعالاً للغاية هو أن الذكاء الاصطناعي يُعدّل باستمرار المحتوى المعروض بناءً على عوامل مثل الظروف الجوية الحالية، وأنماط حركة المرور في المنطقة، وحتى الأحداث المحلية القريبة التي تحدث خلال اليوم.
يشكل الإعلان البرمجي في الفضاءات الخارجية الرقمية الآن 38% من إنفاق العالم على الإعلانات الخارجية (MarketsandMarkets 2023–2028)، تعمل عليها منصات آلية تستخدم المزايدة الفورية والذكاء الاصطناعي لتحسين العروض على شاشات الإيجار LED. ويقلل هذا التحول من التنسيق اليدوي بنسبة 65٪، ويوفر استهدافًا دقيقًا باستخدام بيانات حية عن حركة المرور والطقس والخصائص السكانية.
من خلال الجمع بين تحديد الموقع الجغرافي (Geofencing) ورؤى الأجهزة المحمولة، تقدم أنظمة DOOH محتوى ذا صلة بالسياق. فعلى سبيل المثال، يمكن لعلامة تجارية رياضية عرض إعلانات للأحذية الرياضية قرب الصالات الرياضية في أوقات الذروة، أو الاستجابة للوسوم الرائجة. ويؤدي هذا النهج التفاعلي إلى زيادة معدلات التفاعل بنسبة 19٪ من خلال مواءمة الرسائل مع سلوك الجمهور ونواياه.
توفر المنصات الرائدة مقاييس مفصلة تشمل نسب إسناد حركة المرور وتحسين الإبداع الديناميكي (DCO)، الذي يُعدّل الرسائل بناءً على الظروف البيئية. وفقًا لتحليل حملة عام 2024، تمكن هذه الأدوات من تحقيق العائد على الاستثمار أسرع بنسبة 27% من خلال السماح بالتحسين المستمر للتوقيت، والسطوع، والعناصر الإبداعية.
تُشكل منطقة أمريكا الشمالية حوالي 42 بالمئة من سوق شاشات العرض الخارجية المستأجرة بالتقنيّة الصمامات الثنائية الباعثة للضوء (LED) على مستوى العالم. ويرجع ذلك بشكل كبير إلى أن المنطقة تمتلك بالفعل أنظمة رقمية متطورة للإعلان خارج المنزل (DOOH)، بالإضافة إلى استمرار نمو الإنفاق الإعلاني بنسبة تقارب 7.2٪ سنويًا. ففي المدن الكبرى مثل مدينة نيويورك ولوس أنجلوس، أصبح الاعتماد على شاشات LED الفائقة السطوع في مراكز النقل واللوحات الإعلانية الذكية أمرًا شائعًا حاليًا. كما يبدو أن معظم المعلنين يتجهون نحو اعتماد أساليب DOOH البرمجية، حيث أشارت التقارير الصناعية إلى أن ما يقارب الثلثين منهم قد قاموا بهذا التحوّل مؤخرًا.
ينمو سوق أوروبا للأزواج مع معايير استدامة صارمة، تُلزم بتحقيق كفاءة طاقة بنسبة 90٪ في تركيبات الإضاءة التجارية من نوع LED منذ عام 2023. ويحكم تصنيف Euroclass للسلامة من الحرائق عمليات نشر الشاشات الحضرية، بينما تدمج مدن مثل برلين وباريس لوحات إعلانية ضوئية تعمل بالطاقة الشمسية في شبكات النقل العام. وتتطلب أكثر من نصف العقود الجديدة عمليات خالية من الكربون.
تقود آسيا والمحيط الهادئ النمو بمعدل نمو سنوي مركب قدره 8.3٪، مدفوعةً بالت urbanization المتسارعة واستثمار 740 مليار دولار في مبادرات المدن الذكية. تمثل الشاشات الضخمة المتصلة بشبكة 5G في الصين والطرح المركّز على وسائل النقل في الهند 60٪ من توسع الطلب الإقليمي.
| المنطقة | حصة السوق | محرك النمو | متطلبات الاستدامة |
|---|---|---|---|
| أمريكا الشمالية | 42% | اعتماد الإعلان الرقمي البرمجي (DOOH) | سطوع 100 ألف نيت فأكثر |
| أوروبا | 28% | الامتثال لتصنيف Euroclass | تكامل الطاقة الشمسية |
| آسيا والمحيط الهادئ | 20% | التحضر (65٪ بحلول عام 2035) | تكنولوجيا تقليل الحرارة |
يوضح هذا الجدول كيف تُشكل الأولويات الإقليمية عملية النشر: حيث تُركّز أمريكا الشمالية على التطور التكنولوجي، ويتمحور اهتمام آسيا والمحيط الهادئ حول حجم البنية التحتية، وتتولى أوروبا الريادة في مجال التوافق التنظيمي والبيئي.
لا يزال سوق شاشات العرض الخارجية المستأجرة من نوع LED مركزًا بشكل كبير، حيث تستحوذ خمس شركات كبرى فقط على نحو 58٪ من الحصة بفضل عملياتها المحلية الواسعة وأنظمتها البرمجية المصممة خصيصًا. فعلى سبيل المثال، شهدت شركة كليار تشانل أوتسايد زيادة تقارب الربع في إيراداتها العام الماضي بعد تطبيق نُهج التسعير الهجينة الجديدة التي يدفع فيها العملاء بناءً على الاستخدام الفعلي للشاشة بالإضافة إلى بعض التكاليف الثابتة الخاصة بالعتاد نفسه. وفي الوقت ذاته، تواصل شركة جيه سي ديكو في أوروبا المضي قدمًا في تركيب وحدات الإضاءة من نوع LED بدقة 4K ضمن معدات الشوارع في المناطق الحضرية المزدحمة والتي تسجل أعلى معدلات لحركة المشاة. ولكن ما يميزها حقًا هو طريقة تتبعها لمعرفة من ينظر فعليًا إلى هذه الشاشات في الزمن الحقيقي، وذلك باستخدام مجموعة متنوعة من مقاييس بيانات الجمهور، مما يساعد المعلنين على تحقيق عوائد أفضل بكثير على إنفاقهم مقارنةً باللوحات الإعلانية التقليدية.
الأمور تتغير فعلاً في هذا المجال حالياً. شهدنا حدوث حوالي 14 عملية استحواذ كبيرة منذ مطلع العام الماضي، ومعظمها يستهدف شركات تعمل في مجال الذكاء الاصطناعي لأنظمة إدارة المحتوى. على سبيل المثال، تعاونت شركة Outfront Media مع شركات تقنية إنترنت الأشياء لإنشاء إعلانات تستجيب فعلياً لظروف الطقس على الشاشات الكبيرة الخارجية ذات التقنية LED. ما النتيجة؟ ارتفع معدل التفاعل بنسبة حوالي 33٪ في الأسواق التي جربت فيها هذه الفكرة، وهي نسبة ليست سيئة على الإطلاق. وفي الوقت نفسه، أنفقت شركة Ströer Media للتو 120 مليون دولار على تطوير وحدات عرض قابلة للتجميع تعمل ضمن بنية مدن ذكية تعتمد على شبكة 5G. وبحسب توقعاتهم، فإن ذلك من شأنه خفض تكاليف التركيب بنسبة تقارب 19٪. وبالحديث عن الاتجاهات، أكثر من 75٪ من جميع الأنظمة الجديدة هذه الأيام تأتي مزودة بتقنية التحقق عبر سلسلة الكتل (بلوك تشين) بشكل مدمج. وهذا أمر منطقي عندما نفكر في مدى أهمية الشفافية بالنسبة للمعلنين المؤسسيين الكبار الذين يرغبون في ضمان إنفاق أموالهم بشكل حكيم.
EN