EN
FLYNT TENGIL
Samkvæmt iðnaðargögnum frá 2024 er spáð 8,9% ávaxtavaxtarhlutfalli (CAGR) fyrir utanhúss leiguljósapýslumarkaði fram til 2030, sem mun ná 13,2 milljarða dollara árið 2027. Þessi vextir eru dregin af flóknum vaxtarhraða stafrænna utanhússauglýsinga (DOOH), sem vex um 15% á ári fram til 2026. Þrjú aðalástæður stuðla að útbreiðslu utanhúss leiguljósapýsla:
| Notkunarsvið | Lykilnotkunartilfelli | Vaxtarhneppi |
|---|---|---|
| Reklamskilti | Háumferðarsvæði í borgum | sýnileiki 24/7 á lykilstaðsetningum |
| Flytjandi | Flugvöllur, lestastöðvar | Rauntímanetvirkni við ferðamenn |
| Götumynd | Bakkar, skúr | Samtenging við auglýsingar á mjög staðbundinni lýðrænni |
| Aðrir miðlar | Tímabundin verslun, hátíðir | Tímabundin vörumerkjastofnun |
Forritunarmynda kaup fer nú að hluta af 38% af DOOH-utlimum , og gerir kleift að breyta innihaldi beint út frá rauntímaupplýsingum eins og veðri, umferð eða lýðrænni flokkun. Verslanir sem nota staðsetningarvirkar boð á leigðum LED-skjám tilkynna að 19% aukning í fótfalli miðað við óhreyfjanleg verkefni, sem sýnir árangur samhengisviðvarandi stafrænna skiljuborða.
Skiljuborð hafa 52% markaðshluta , en ferðamöguleikar vaxa hraðast, með 14% ávaxtagrate (CAGR), átt af nútímavæðingu borgarbætismála. Leiðendaveljar bjóða nú fram samþætta hugbúnaðarplattform sem sameinar leiguborð við farsíma- og samfélagsmiðlaverkefni, og gerir kleift samræmd markaðssetning milli rása við stórmál.
Samkvæmt rannsóknum Ponemon frá síðustu ári ná LED-skjárar um 68% af öllum peningum sem eytt eru á stafræn útiverðveitingatiltæki. Ástæðan? Þeir virka einfaldlega betur þegar kemur að að stækka rekstri og vera auðlæsilegir, jafnvel á miklum fjarlægðum. Flermostir nútíma LED-skjái eru smíðaðir í einingum, sem gerir uppsetningu fljóta og auðveldga. Uppfærsla á því sem birtist á þessum risaskjám um allar borgir fer slétt og vandamálalaust. Auk þess eru þeir gerðir úr harðhættum efnum sem standast gegn hvaða veðri sem er, svo þeir halda áfram að virka áreiðanlega, jafnvel á svæðum þar sem hitastig breytist mjög mikið. Fyrir fyrirtæki sem vilja koma skilaboðum sínum til manna, leyfa þessi kerfi að skipta fljótt milli mismunandi auglýsinga. Það merkir hærri viðbragðshlutföll, sérstaklega á uppspretta stöðum eins og Times Square í New York eða fræga Shibuya-gangan í Tókýó, þar sem milljónir fara daglega.
Nýjustu LED-tækni með fína hlíf getur sýnt 4K myndir af skýrri gæðum, svo erfiðlega sem frá 50 metra fjarlægð, og náði mjög háum birtustyrk, yfir 8.000 nits, svo hún virkar frábærlega útandyrum á degi. Orkunotkun hefur minnkaðt nokkuð síðan um 2020 vegna þessara litlu ör-LED sem við höfum heyrt svo mikið um síðustu árum, sem uppfyllir öll ströng EU-reglugerðin um umhverfisvænan hönnun. Spjöld í dag ná um 140 nits á vatt, sem er í raun þrisvar sinnum betra en áður var hægt. Þetta þýðir að fyrirtækjum tekst að nota langframa keyrslu á skjám sínum á lægri kostnaði, en samt halda á skýrri og nákvæmri myndgjöf þegar þörf er á.
Nýjustu snjallskerpunar sameina hreyfinguviðtækja við vélmennileg reiknirit til að sýna auglýsingar sem passa hjá hverjum fer á milli í einhverjum tíma. Taktu stóru skjárana í Piccadilly Circus í London sem oftast skipta um frá sýningu fallega handklukkna yfir á samkeyrsluafurðir eftir því hver er að ganga framhjá. Samkvæmt nýjum gögnum frá OAAA (2023) fá slíkar persónulaguðar auglýsingar um 34% fleiri smellu en venjulegar stilltar stóraflötar. Það sem gerir þetta svo vel virka er að gervigreind breytir stöðugt því sem fólk sér út frá hlutum eins og veðurskilyrðum, umferðarmynstrum í kring og jafnvel staðbundnum atburðum sem fara fram í nágrenninu á meðan daginn líður.
Forritastýrt DOOH táknar núna 38% af heildarútgjöldum fyrir utanaðkomulag auglýsingar (MarketsandMarkets 2023–2028), keyrt af sjálfvirkum vettvangi sem nota rauntíma uppboð og gervigreind til að hámarka staðsetningu á leigðum LED-skjám. Þessi hreyfing minnkar handvirka samstöðu um 65% og gerir kleift nákvæma markhópsátt með beinum gögnum um umferð, veður og lýðfræðileg gögn.
Með því að sameina geografísku takmörkun við innsýn í farsíma tæki, veita DOOH-kerfi samhengisviðeigandi efni. T.d. getur íþróttamerki kveikt á auglýsingum fyrir skó á nágrenninu við sættistölvur á hápunktum dagsins eða svara vinsælum hekkamerkjum. Þessi viðbragðskennd nálgun hefur haft í för 19% hærri tengsl með því að sameina boðskap við hegðun og tilgang hóps.
Frumraða vettvangar bjóða upp á nákvæmar mælingar, svo sem atriði tengd fótfalli og sjálfvirk verkfræði innihalds (DCO), sem aðlagar skilaboð eftir umhverfisskilyrðum. Samkvæmt greiningu á auglýsingaumsókn frá árinu 2024 gerir þessi tæki kleift 27% hraðari afkoma á fjárfestingum með því að leyfa samfelld endurnýjun á tíma, birtu og innihaldselementum.
Norður-Ameríku svareir um það bil 42 prósent af heimsmarkaðinum fyrir útiveru leigusýningartækjum með LED. Þetta er aðallega vegna þess að svæðið á sér nú þegar vel þróað kerfi fyrir stafræn auglýsingar utan húsa (DOOH), auk þess að gjöld fyrir auglýsingar halda áfram að vexa um sjö og tvær prósenta á hverju ári. Stórborgirnar eins og New York-borg og Los Angeles eru í rauninni mjög beint að notkun sterkbjarmandi LED-skjáranna við flutningsmiðstöðvar og snjallsýningarborð í dag. Flestir auglýsendur virðast einnig vera að fara með forritunarbundin DOOH-aðferðir, og samkvæmt iðustofnunargreinum hafa tveir þriðju hlutar þeirra nýlega tekið þessa breytingu til bráðar.
Evropa tengir vaxtar á markaði við strangar sjálfbærni staðla, sem krefja 90% orkueffektivitét fyrir viðskipta LED uppsetningar frá og með 2023. Eldsöluskyrsla Euroclass stjórnar útsetningu skjár í borgum, en borgir eins og Berlín og París innleiða sólarorku-drifna LED billborð í almennum ferðamönnumetinu. Meira en helmingur nýrra samninga krefst kolefnisnöggvra reksturs.
Asíu- og Kyrrahafssvæðið er forystumaður í vaxtarhætti með 8,3% ávaxtagildi (CAGR), dregið af hröðuðu urbanization og 740 milljarða dollara rekin í smart-borg verkefni. Kínverskir 5G-tengdir stórsjónvarpsgluggar og Indlands umferðarmiðlunartækifæri standa fyrir 60% af svæðisbundinni eftersöfnunarútbyggingu.
| Svæði | Markaðshluti | Vaxtarhneppi | Kröfur um sjálfbærni |
|---|---|---|---|
| Norður-Ameríku | 42% | Notkun forritaðra DOOH lausna | yfir 100.000 nits lýstyrkur |
| Evrópa | 28% | Samræmi við Euroclass | Innlimun sólarorku |
| Asíu-Fríðhafsríki | 20% | Urbanization (65% árið 2035) | Hitaeinsunartækni |
Þessi töflu sýnir hvernig svæðislegt forgangsröðun snýr út í útbyggingu: Norður-Ameríka leggur áherslu á tæknilega flókna lausnir, Asíu-Heimshafssvæðið miðlægir sig við stærð uppbyggingarinnar og Evropa er í fararbroddi hvað varðar samræmi við reglugerðir og umhverfismál.
Markaðurinn fyrir útifeðis leigða LED-skjár er ennþá mjög beinlínis, þar sem aðeins fimmtán stórfyrirtæki eiga á orði um 58% markaðshluta, að mestu vegna víðframtengdra staðbundinna reksturskerfa og sérsniðinna forritunarkerfa. Taka má dæmi um Clear Channel Outdoor, sem sá um næstum 25% vaxtar í tekjum sínum á síðasta ári eftir innleiðingu nýrra hybrid-verðlagskenninga, þar sem viðskiptavinir borga byggt á raunverulegri skjárnotkun ásamt fastum gjöldum fyrir sjálfa tækibúnaðinn. Á meðan eruð í Evrópu heldur JCDecaux áfram með uppsetningu á 4K LED-götubúnaði á þeim staðum í borgum þar sem fótferðalínan er mest. Það sem aðgreinir þá virkilega er hvernig þeir rekja hvaða fólk er að horfa á þessa skjái í rauntíma, með notkun ýmissa tilhögunarmælinga, sem hjálpar auglýsingara að ná lang betri arðsemi af framlegðum sínum samanborið við hefðbundin billborð.
Mikið er að breytast í þessu sviði í augnablikinu. Við höfum séð um 14 stórar kaupgerðir frá upphafi síðustu árs, og flestar þeirra hafa beinst að fyrirtækjum sem vinna með AI fyrir kerfi til stjórnunar á innihaldi. Taka má dæmi um Outfront Media, sem samdi við IoT-fólk til að búa til auglýsingar sem raunverulega svara veðurkjarum á stóru útifeðrum LED-skjám. Niðurstöðurnar? Aukning á viðbrögðum um sjálfsagt 33% í prófunarmarkaði þeirra, sem er ekki vonlaust. Á sama tíma hefur Ströer Media lagt niður 120 milljón dollara í þróun á mögulega uppbyggðum skjár einingum sem virka með 5G ræktbærri borgar undirstöðu. Þetta ætti að draga niður uppsetningar kostnað um einhvers konar 19%, samkvæmt áætlunum þeirra. Og talaum vér um áh trends, meira en 75% allra nýrra uppsetninga nú dags koma með innbyggða blockchain staðfestingu. Gerir sens þegar maður hugsa um hversu mikilvæg gegnséð hefir orðið fyrir stórum atvinnurekendum sem vilja sannanlega sanna að peningarnir þeirra séu notuð vitrilega.
