EN
لینک‌های سریع
بر اساس تحلیل صنعتی سال 2024، پیش‌بینی می‌شود که بازار نمایشگرهای LED اجاره‌ای فضای باز تا سال 2030 با نرخ رشد مرکب سالانه (CAGR) 8.9 درصد رشد کند و تا سال 2027 به 13.2 میلیارد دلار برسد. این رشد ناشی از گسترش سریع تبلیغات دیجیتال در فضای بیرون از خانه (DOOH) است که تا سال 2026 با نرخ رشد مرکب سالانه 15 درصد رشد دارد. سه عامل اصلی باعث تسریع در پذیرش نمایشگرهای LED اجاره‌ای فضای باز شده‌اند:
| بخش کاربرد | موارد استفاده کلیدی | عامل رشد |
|---|---|---|
| نمایشگرهای تبلیغاتی | مناطق شهری با ترافیک بالا | قابلیت مشاهده بیست و چهار ساعته در مکان‌های استراتژیک |
| ترانزیت | فرودگاه‌ها، ایستگاه‌های قطار | تعامل بلادرنگ با مسافران |
| مبلمان خیابانی | پناهگاه‌های اتوبوس، کیوسک‌ها | ادغام تبلیغات فوق‌محلی |
| رسانه جایگزین | فروشگاه‌های موقت، جشنواره‌ها | فعال‌سازی‌های برند موقت |
خرید برنامه‌ریزی‌شده تبلیغات اکنون سهم 38٪ از هزینه‌های DOOH را تشکیل می‌دهد , و امکان تغییر پویای محتوا بر اساس داده‌های لحظه‌ای مانند آب‌وهوا، ترافیک یا ویژگی‌های جمعیتی مخاطب را فراهم می‌کند. خرده‌فروشانی که از پیام‌رسانی مبتنی بر موقعیت مکانی روی نمایشگرهای LED اجاره‌ای استفاده می‌کنند، افزایش 19٪ای در تردد پیاده گزارش کرده‌اند در مقایسه با کمپین‌های ثابت، اثربخشی نمایش دیجیتال مبتنی بر متن را برجسته می‌کند.
بیلبوردها سهمی دارند در سهم بازار 52% , اما کاربردهای حمل‌ونقل عمومی با رشد سالانه مرکب 14 درصد، سریع‌ترین رشد را دارند که توسط مدرنیزاسیون زیرساخت‌های شهری پیش بینی شده است. ارائه‌دهندگان پیشرو اکنون پلتفرم‌های نرم‌افزاری یکپارچه‌ای ارائه می‌دهند که نمایشگرهای اجاره‌ای را با کمپین‌های تلفن همراه و شبکه‌های اجتماعی همگام می‌کنند و امکان بازاریابی یکپارچه چندکاناله در رویدادهای بزرگ را فراهم می‌آورند.
بر اساس تحقیقات پونمون از سال گذشته، بیلبوردهای ال‌ای‌دی حدود ۶۸ درصد از کل هزینه‌های تبلیغات دیجیتال در فضای باز را به خود اختصاص داده‌اند. دلیل آن چیست؟ زیرا این بیلبوردها در مقیاس‌بندی عملیات و همچنین قابلیت دیده‌شدن واضح حتی از فاصله‌های دور عملکرد بهتری دارند. اکثر نمایشگرهای ال‌ای‌دی مدرن به صورت ماژولی ساخته می‌شوند که نصب آنها را سریع و آسان می‌کند. به‌روزرسانی محتوای این صفحه‌های عظیم در سراسر شهرها به‌راحتی و بدون دردسر زیادی انجام می‌شود. علاوه بر این، این بیلبوردها از مواد مقاوم ساخته شده‌اند که در برابر هر شرایط آب‌وهوایی مقاومت می‌کنند، بنابراین به‌طور قابل اعتمادی حتی در مناطقی که دما نوسانات شدیدی دارد نیز کار می‌کنند. برای کسب‌وکارها که می‌خواهند پیام خود را منتشر کنند، این سیستم‌ها امکان تغییر سریع بین تبلیغات مختلف را فراهم می‌آورند. این امر به ویژه در مکان‌های شلوغی مانند تقاطع تایمز اسکوئر در نیویورک یا تقاطع معروف شیبویا در توکیو که میلیون‌ها نفر هر روز از کنار آن عبور می‌کنند، منجر به نرخ تعامل بالاتری می‌شود.
جدیدترین فناوری ال‌ای‌دی با گام بسیار ریز می‌تواند تصاویر 4K را حتی از فاصله ۵۰ متری به وضوح نمایش دهد و با روشنایی بیش از ۸٬۰۰۰ نیت بسیار پررنگ می‌شود، بنابراین در فضای باز و در طول روز عملکرد عالی دارد. مصرف انرژی از حدود سال ۲۰۲۰ تاکنون به‌طور قابل توجهی کاهش یافته است، بخاطر همان دیودهای ال‌ای‌دی بسیار ریزی که اخیراً درباره‌شان شنیده‌ایم، و این امر باعث می‌شود تا تمامی دستورالعمل‌های سختگیرانه طراحی زیست‌محیطی اتحادیه اروپا رعایت شود. پنل‌های امروزی حدود ۱۴۰ نیت بر وات را فراهم می‌کنند که در واقع سه برابر بهتر از عملکرد قبلی است. این بدین معناست که کسب‌وکارها در بلندمدت هزینه بسیار کمتری برای بهره‌برداری از نمایشگرهای خود صرف می‌کنند، در حالی که همچنان در مواقع لازم تصاویری کاملاً شفاف دریافت می‌کنند.
جدیدترین شبکه‌های هوشمند، سنسورهای حرکتی را با الگوریتم‌های یادگیری ماشین ترکیب می‌کنند تا تبلیغاتی نمایش دهند که با افرادی که در هر لحظه از کنار آن عبور می‌کنند، مطابقت داشته باشد. به عنوان مثال، صفحه‌های بزرگ نمایش در میدان شلوغ پیکادیلی لندن اغلب از نمایش ساعت‌های مجلل به پیشنهادات اشتراک در سرویس‌های سواری مشترک تغییر می‌کنند، بسته به اینکه چه کسانی از کنار آن عبور می‌کنند. بر اساس داده‌های اخیر انجمن تبلیغات بیرون از خانه آمریکا (OAAA, 2023)، این تبلیغات شخصی‌سازی‌شده حدود ۳۴ درصد کلیک بیشتری نسبت به بیلبوردهای ثابت معمولی دارند. چیزی که این سیستم را بسیار مؤثر می‌کند، این است که هوش مصنوعی به طور مداوم محتوایی را که افراد می‌بینند، بر اساس عواملی مانند شرایط جوی فعلی، الگوهای ترافیک در منطقه و حتی رویدادهای محلی که در طول روز در اطراف در حال وقوع هستند، تغییر می‌دهد.
خرید برنامه‌ریزی‌شده DOOH اکنون ۳۸٪ از هزینه‌های جهانی تبلیغات بیرون از خانه را تشکیل می‌دهد (MarketsandMarkets 2023–2028)، مبتنی بر پلتفرم‌های خودکاری که از پیشنهادهای زنده و هوش مصنوعی برای بهینه‌سازی نمایش تبلیغات روی نمایشگرهای LED اجاره‌ای استفاده می‌کنند. این تغییر، هماهنگی دستی را 65٪ کاهش می‌دهد و امکان هدف‌گیری دقیق با استفاده از داده‌های زنده درباره ترافیک، آب‌وهوا و جمعیت‌شناسی را فراهم می‌کند.
با ترکیب تعیین محدوده جغرافیایی (geofencing) و بینش‌های دستگاه‌های تلفن همراه، سیستم‌های DOOH محتوایی مرتبط با زمینه را ارائه می‌دهند. به عنوان مثال، یک برند ورزشی می‌تواند در ساعات شلوغی تبلیغات کفش ورزشی را در نزدیکی باشگاه‌های ورزشی فعال کند یا به برچسب‌های داغ در شبکه‌های اجتماعی پاسخ دهد. این رویکرد پویا باعث افزایش 19٪ نرخ درگیری از طریق هماهنگی پیام‌ها با رفتار و قصد مخاطبان می‌شود.
پلتفرم‌های درجه‌یک ارائه‌دهنده معیارهای دقیقی از جمله نسبت ترافیک پیاده و بهینه‌سازی خلاقانه پویا (DCO) هستند که پیام‌ها را بر اساس شرایط محیطی تطبیق می‌دهند. طبق تحلیل یک کمپین در سال 2024، این ابزارها امکان تحقق 27 درصدی سریع‌تر بازگشت سرمایه (ROI) را فراهم می‌کنند، زیرا امکان اصلاح مداوم زمان‌بندی، روشنایی و عناصر خلاقانه را فراهم می‌آورند.
منطقه آمریکای شمالی حدود ۴۲ درصد از بازار جهانی نمایشگرهای ال‌ای‌دی اجاره‌ای فضای باز را به خود اختصاص داده است. این موضوع عمدتاً به این دلیل است که این منطقه از قبل سیستم‌های توسعه‌یافته دیجیتال در فضای بیرون (DOOH) را در اختیار دارد و همچنین هزینه‌های تبلیغاتی هر ساله حدود ۷٫۲ درصد رشد دارند. شهرهای بزرگی مانند نیویورک و لس‌آنجلس امروزه به شدت به سمت استفاده از صفحه‌های نمایش ال‌ای‌دی فوق‌العاده روشن در مراکز حمل‌ونقل و بیلبوردهای هوشمند حرکت کرده‌اند. اکثر تبلیغ‌کنندگان نیز به نظر می‌رسد که به سمت رویکردهای برنامه‌ریزی‌شده DOOH حرکت کرده‌اند، طبق گزارش‌های صنعتی حدود دو سوم آنها اخیراً این انتقال را انجام داده‌اند.
رشد بازار زوج‌های اروپایی همراه با استانداردهای سختگیرانه پایداری است که از سال 2023 الزامیت 90 درصد بازدهی انرژی برای نصب‌های تجاری ال‌ای‌دی را تعیین کرده است. رتبه‌بندی ایمنی حریق یوروکلاس، استقرار نمایشگرهای شهری را تنظیم می‌کند، در حالی که شهرهایی مانند برلین و پاریس بیلبوردهای ال‌ای‌دی مجهز به انرژی خورشیدی را در شبکه‌های حمل و نقل عمومی ادغام کرده‌اند. بیش از نیمی از قراردادهای جدید نیازمند عملیات کربن-خنثی هستند.
آسیا و اقیانوسیه در رشد پیشتاز است با نرخ رشد مرکب سالانه 8.3 درصد، که توسط شهرنشینی سریع و 740 میلیارد دلار سرمایه‌گذاری در ابتکارات شهر هوشمند هدایت می‌شود. نمایشگرهای بزرگ متصل به 5G در چین و گسترش متمرکز بر حمل و نقل در هند، 60 درصد از گسترش تقاضای منطقه‌ای را تشکیل می‌دهند.
| منطقه | سهم بازار | عامل رشد | نیازمندی پایداری |
|---|---|---|---|
| آمریکای شمالی | ۴۲% | استفاده از DOOH برنامه‌ریزی‌شده | روشنایی بیش از 100 هزار نیت |
| اروپا | ۲۸٪ | هماهنگی با استاندارد یوروکلاس | Intégration انرژی خورشیدی |
| آسیا و اقیانوس آرام | 20% | شهرنشینی (65 درصد تا سال 2035) | فناوری کاهش گرما |
این جدول نشان می‌دهد که اولویت‌های منطقه‌ای چگونه استقرار را شکل می‌دهند: آمریکای شمالی بر پیچیدگی فناوری تأکید دارد، آسیا و اقیانوسیه بر مقیاس زیرساختی تمرکز می‌کند و اروپا در همسویی مقرراتی و محیطی پیشتاز است.
بازار اجاره نمایشگرهای LED بیرون از ساختمان همچنان بسیار متمرکز است و تنها پنج شرکت بزرگ حدود ۵۸ درصد از این بازار را به خود اختصاص داده‌اند که این امر مدیون عملیات گسترده محلی و سیستم‌های برنامه‌ریزی سفارشی آنهاست. به عنوان مثال، شرکت کلیر چنل آوت دور (Clear Channel Outdoor) پس از اجرای رویکردهای ترکیبی جدید قیمت‌گذاری که در آن مشتریان بر اساس استفاده واقعی از صفحه نمایش و علاوه بر آن هزینه‌های ثابتی برای سخت‌افزار خود پرداخت می‌کنند، شاهد افزایش تقریباً ۲۵ درصدی درآمد خود در سال گذشته بود. در همین حال، در اروپا، شرکت جی‌سی‌دکو (JCDecaux) به طور مداوم در حال توسعه نصب تجهیزات شهری با نمایشگرهای LED با وضوح ۴K در مناطق شهری شلوغی است که بیشترین تردد پیاده را دارند. آنچه این شرکت را واقعاً متمایز می‌کند، نحوه ردیابی افرادی است که در زمان واقعی به این نمایشگرها نگاه می‌کنند و با استفاده از انواع معیارهای داده‌های مخاطب، به تبلیغ‌کنندگان کمک می‌کند تا بازده بهتری از سرمایه‌گذاری خود نسبت به بیلبوردهای سنتی کسب کنند.
در حال حاضر واقعاً تحولات بزرگی در این حوزه در حال رخ دادن است. ما از اوایل سال گذشته حدود ۱۴ مورد از خریداری‌های بزرگ را شاهد بوده‌ایم که اکثر آنها شرکت‌های فعال در زمینه هوش مصنوعی برای سیستم‌های مدیریت محتوا را هدف قرار داده‌اند. به عنوان مثال، شرکت آوتفرانت مدیا با آن دسته از شرکت‌های فناوری اینترنت اشیا (IoT) همکاری کرد تا تبلیغاتی ایجاد کنند که واقعاً نسبت به شرایط آب و هوایی روی صفحه‌های نمایش بزرگ بیرونی LED واکنش نشان دهند. نتایج؟ در بازارهای آزمایشی آنها، میزان تعامل حدود ۳۳ درصد افزایش یافت که اصلاً بد نیست. در همین حال، شرکت استروئر مدیا فقط همین الان ۱۲۰ میلیون دلار برای توسعه واحدهای نمایشی ماژولاری هزینه کرده که با زیرساخت شهر هوشمند ۵G کار می‌کنند. طبق پیش‌بینی‌های آنها، این امر باید هزینه‌های نصب را حدود ۱۹ درصد کاهش دهد. و با توجه به روندهای جاری، بیش از ۷۵ درصد از تمامی نصب‌های جدید امروزه به صورت داخلی از تأییدیه بلاکچین پشتیبانی می‌کنند. این موضوع منطقی به نظر می‌رسد، چون با توجه به اهمیتی که شفافیت امروزه برای تبلیغ‌کنندگان بزرگ شرکتی دارد — کسانی که می‌خواهند اطمینان حاصل کنند پولشان به درستی خرج شده — این ویژگی ضروری است.
