EN
لینک‌های سریع
در مورد صفحه‌های نمایش LED بیرونی، طبق تحقیق مؤسسه پونمون در سال 2023، بهترین عملکرد آنها در محیط‌های شلوغ است که مردم تنها حدود ۰٫۸ تا ۲٫۳ ثانیه به تصاویر نگاه می‌کنند. به همین دلیل امروزه طرح‌های جسورانه و ساده بسیار برجسته می‌شوند. این نوع چیدمان از تضاد رنگ‌های پررنگ، حروف بزرگ و چیدمان ساده استفاده می‌کند که به مغز کمک می‌کند تا پیام را سریع‌تر درک کند. به کمپین‌هایی توجه کنید که فقط بر یک کلمه با فونت‌های بسیار ضخیم تمرکز دارند. طبق گزارش روندهای طراحی در سال ۲۰۲۵، مردم این نوع تبلیغات را تقریباً ۱۹ درصد بهتر از تبلیغات پر از متن به خاطر می‌آورند. این موضوع منطقی است، با توجه به زمان بسیار کوتاهی که در فضای باز برای جلب توجه یک نفر وجود دارد.
متن را به ۳ تا ۵ کلمه کاهش دهید و عناصر تزئینی را حذف کنید. نمایشگرهای LED اجارهای در مناطق شهری زمانی که از پیام‌های ساده‌شده مانند «هم‌اکنون فروش» به جای «رویداد تخفیف محدود به وقت» استفاده می‌کنند، ۲۷٪ درگیری بیشتری دارند. این موضوع با تحقیقات نورومارکتینگ همسو است که نشان می‌دهد مغز در محیط‌های پرتحرک، اولویت را به اختصار می‌دهد.
خُلاهای استراتژیک توجه را هدایت می‌کنند:
| تکنیک | تأثیرگذار |
|---|---|
| ۴۰–۶۰٪ فضای منفی | +۳۳٪ تمرکز سریع‌تر روی دکمه اقدام (آزمون A/B) |
| قالب‌بندی محیطی | به خاطر سپردن لوگو را ۲۲٪ افزایش می‌دهد |
چیدمان‌های شش‌ضلعی یا مورب نمایشگرهای LED ایجاد می‌کنند ۴۱٪ اشتراک‌گذاری بیشتر در شبکه‌های اجتماعی نسبت به فرمت‌های مستطیلی (تحلیل رسانه‌های اجتماعی ۲۰۲۴). صفحه‌ها را در زوایای ۱۵ تا ۳۰ درجه نسبت به مسیرهای تردد قرار دهید تا زمان توقف و دقت بیشتر شود.
در مورد نمایشگرهای ال‌ای‌دی فضای باز، افراد برای خواندن متن از فاصله بیش از ۱۰۰ فوت، به متنی تقریباً سه برابر بزرگتر از آنچه در داخل ساختمان کاربرد دارد نیاز دارند. قاعده‌ای به نام قاعده ۱/۱۵۰ وجود دارد که به طور کلی بیان می‌کند ارتفاع متن باید حدود یک صد و پنجاهم فاصله‌ای باشد که فرد در آن قرار دارد. بنابراین برای کسی که از فاصله ۱۰۰ فوتی به یک تابلو نگاه می‌کند، ارتفاع حروف به طور متوسط حدود هشت اینچ لازم است. کارشناسان تابلوهای شهری این موضوع را از طریق کارهای میدانی خود تأیید کرده‌اند. داشتن کنتراست مناسب بین متن و پس‌زمینه در شرایط دید در روز بسیار مهم است. تابلوهایی که حداقل نسبت کنتراست ۴٫۵ به ۱ داشته باشند، امکان تشخیص اطلاعات را در شرایط نور شدید خورشید به مراتب بهتر فراهم می‌کنند، مطابق یافته‌های منتشر شده توسط مؤسسه پوینتر در سال گذشته. و جالب اینجاست که فونت‌های ساده بدون سریف مانند Arial یا Helvetica به مغز ما کمک می‌کنند تا اطلاعات دیداری را هر بار تقریباً یک ثانیه سریع‌تر نسبت به فونت‌های تزئینی و پیچیده پردازش کند. آزمایشگاه سن MIT تحقیقات قانع‌کننده‌ای در این زمینه انجام داده است که دقیقاً این اثر را نشان می‌دهد.
نمایشگرهای با پس‌زمینه آبی خوانایی شب را 22 درصد بهتر از پس‌زمینه سیاه فراهم می‌کنند، در حالی که متن زرد روی پس‌زمینه تیره حفظ اطلاعات را در نور مستقیم خورشید تا 19 درصد افزایش می‌دهد. مطالعه MIT در سال 2022 نشان داد که فونت فروتیگر در مقایسه با فونت‌های مربعی غول‌پیکر، حواس‌پرتی راننده را در بیلبوردهای بزرگراهی به میزان 10.6 درصد کاهش می‌دهد و این موضوع تأیید می‌کند که انتخاب فونت به‌طور مستقیم بر ایمنی در شرایط دید پویا تأثیر دارد.
| فاصله مشاهده | حداقل ارتفاع متن | نیازمندی کنتراست |
|---|---|---|
| 50 فوت | 4 اینچی | 5:1 (روز) / 3:1 (شب) |
| ۱۵۰ فوت | 12 اينچ | 7:1 (روز) / 4:1 (شب) |
| 300 فوت | 24 اینچ | 10:1 (روز) / 5:1 (شب) |
برنامه‌ریزان شهری از حسگرهای محیطی بلادرنگ برای تنظیم پویا روشنایی و مقیاس استفاده می‌کنند—که در آزمایش‌های منطقه شیبویا توکیو (2023) مشارکت عابران را 41٪ افزایش داده است. برای نصب‌های LED منحنی، به منظور جبران اعوجاج دیدگاه، عرض کاراکترها را در زوایای شدید 15 تا 20 درصد کاهش دهید.
تصاویر با وضوح پایین به سرعت در نمایشگرهای بزرگ بیرونی کیفیت خود را از دست می‌دهند. به دنبال وضوح 4K (3840x2160 پیکسل) یا بالاتر باشید و گرافیک‌های برداری را به تصاویر رستری اولویت دهید تا از پیکسلی شدن جلوگیری شود. بر اساس مطالعه انجمن نمایش دیجیتال در سال 2023، تبلیغاتی که وضوحی کمتر از 100ppi داشتند، 37٪ تعامل کمتری نسبت به آن‌هایی داشتند که به استاندارد 150ppi رسیده بودند.
وقتی تصاویر بیش‌ازحد شلوغ می‌شوند، مردم تمایل دارند به یاد نگیرند که در آن مناطق پرترافیک چه چیزی دیده‌اند. تحقیقات نشان می‌دهد که تبلیغاتی که بر یک عنصر اصلی با پس‌زمینه ساده تمرکز می‌کنند، واقعاً بهتر در حافظه می‌مانند - حدوداً سه‌چهارم مؤثرتر از طرح‌های شلوغ، مطابق یافته‌های مؤسسه شناخت بصری در سال گذشته. برای کمک به پررنگ‌شدن پیام از فاصله دور، بسیاری از بازاریابان امروزه به نرم‌افزارهای هوشمندی روی می‌آورند که به‌صورت خودکار محصولات یا متن کلیدی را برجسته می‌کنند. و اگر نمایشگرهای موقتی اجرا می‌کنید، تهیه ذخیره‌ای از تصاویر آماده برای استفاده که فضای کافی در اطراف محتوا داشته باشند، به‌روزرسانی محتوا را در آینده بسیار آسان‌تر می‌کند. ما دریافته‌ایم که حفظ حدود ۳۰٪ فضای خالی در اکثر موقعیت‌ها بدون اینکه حس تهی و بی‌محتوا بدهد، عملکرد خوبی دارد.
نمایشگرهای اجارهای از طراحی انعطاف‌پذیر بهره می‌برند — الگوهای ماژولاری ایجاد کنید که در آن تصاویر کلیدی ۶۰ تا ۷۰ درصد صفحه را اشغال کنند و فضایی برای دکمه‌های اقدام (CTA) خاص مکان باقی بماند. آزمون A/B در ۱۲ کمپین شهری نشان داد که طرح‌های حداقلی با تایپوگرافی پررنگ نسبت به انیمیشن‌های پیچیده ۲۲ درصد ترافیک پیاده بیشتری جذب کردند (انجمن تبلیغات بیرون از منزل، ۲۰۲۴).
بازاریابی خوب زمانی آغاز می‌شود که برندها واقعاً بفهمند با چه کسی صحبت می‌کنند. توجه به اینکه مردم واقعاً از کجا عبور می‌کنند، اهمیت زیادی دارد. مکان‌های شلوغ مانند ایستگاه‌های قطار، مراکز خرید و محل‌های برگزاری رویدادهای بزرگ را بررسی کنید تا نقاط طلایی مناسبی برای تبلیغات پیدا کنید. اعداد و ارقام نیز دروغ نمی‌گویند. هنگامی که مسابقات برگزار می‌شوند، صفحه‌های دیجیتال اطراف ورزشگاه‌ها در مقایسه با بیلبوردهای معمولی، به‌طور حدود ۳۷٪ بهتر در حفظ خاطره تأثیرگذاری دارند. مردم در آنجا صرفاً بیشتر توجه می‌کنند. همچنین نباید چیزهای فصلی را فراموش کرد. اجاره نمایشگرهای LED امکان جابجایی تبلیغات را بسته به فصل فراهم می‌کند. فصل تابستان به معنای قرار دادن تبلیغات وسایل ساحلی در امتداد جاده‌های ساحلی است، در حالی که زمستان نیازمند تبلیغات تجهیزات اسکی در مجاورت اقامتگاه‌های کوهستانی است. منطقی به نظر می‌رسد، درست است؟
هماهنگ کردن برنامه‌های محتوا با روال مخاطبان:
صفحه‌های ال‌ئی‌دی در فضای باز موفق می‌شوند در میان تمام شلوغی‌های شهری برجسته شوند، که این ویژگی آنها را به ابزارهای عالی برای جلب مکرر توجه به برند تبدیل می‌کند. هنگامی که کسب‌وکارها رنگ‌ها و لوگوهای خود را به‌طور یکسان در این نمایشگرهای دیجیتال حفظ می‌کنند، مردم برند را حدود ۴۰ درصد بهتر از تبلیغات چاپی معمولی به یاد می‌آورند، مطابق تحقیقات مؤسسه علم بازاریابی در سال گذشته. متن بزرگ همراه با رنگ‌های ثبت‌شدهٔ برند، شناسایی فوری را برای اکثر عابران پیاده ایجاد می‌کند. گزارش روانشناسی رنگ در تبلیغات سال ۲۰۲۳ این موضوع را تأیید می‌کند و نشان می‌دهد که حدود سه‌چهارم خریداران در واقع برندها را فقط از طریق رنگ‌هایشان تشخیص می‌دهند، بدون آن‌که چیز دیگری بخوانند.
CTAهای خوب باید در هسته خود دارای فوریت و سادگی باشند. کلماتی مانند خرید، صرفه‌جویی یا دریافت زمانی بهترین عملکرد را دارند که با پیام‌های محدود به زمان ترکیب شوند، مانند «امروز به پایان می‌رسد!». مطالعات نشان می‌دهند که اشاره‌های جهت‌دار نیز بسیار مهم هستند. به عنوان مثال، آن فلش‌های کوچک که مردم را به سمت کدهای QR هدایت می‌کنند، طبق مطالعه روندهای تبلیغات دیجیتال سال گذشته، در مناطق حمل و نقل شلوغ حدود ۳۴ درصد نرخ تعامل را افزایش می‌دهند. ما باید این فراخوان‌های اصلی عمل را کجا قرار دهیم؟ یک‌سوم بالایی هر صفحه به نظر ایده‌آل می‌رسد، چون تحقیقات نشان می‌دهد حدود ۸۲ درصد از افراد هنگام مشاهده تبلیغات بیرون از خانه ابتدا به این ناحیه نگاه می‌کنند، بر اساس یافته‌های تحلیل ردیابی چشم OOH که اوایل امسال منتشر شد. تغییرات کوچک در اینجا می‌تواند تأثیر زیادی در اثربخشی پیام‌های ما داشته باشد.
ردیابی عملکرد از طریق اسکن کدهای QR (با افزایش 29 درصدی نسبت به سال قبل در سال 2024) و معیارهای زمان توقف. نقشه‌های حرارتی نشان می‌دهند که عناصر فراخوان به اقدام (CTA) که در نزدیکی ساختمان‌های شاخص قرار دارند، نرخ کلیک از طریق 23 درصدی بیشتری نسبت به واحدهای مستقل دارند. برای نمایشگرهای LED اجارهای، تحلیل‌های تعامل را با داده‌های ترافیک پیاده ترکیب کنید تا زمان‌بندی، فراوانی و پیام‌رسانی بهینه‌سازی شود.
