5 принципів дизайну для створення незабутніх зовнішніх рекламних оголошень

Приверніть увагу миттєво за допомогою сміливого мінімалістичного дизайну

Психологія миттєвого візуального впливу у зовнішній світлодіодній рекламі

Коли йдеться про зовнішні світлодіодні екрани, вони найкраще працюють у напружених середовищах, де люди зазвичай дивляться на візуальні матеріали лише близько 0,8–2,3 секунди, згідно з дослідженням інституту Понемана за 2023 рік. Саме тому сьогодні особливо вигідно виглядають сміливі, прості дизайни. Такі композиції використовують яскраві кольорові контрасти, великі літери та прості макети, що допомагають мозку швидко сприймати повідомлення. Зверніть увагу на кампанії, в яких акцент робиться на одному-єдиному слові, написаному надзвичайно жирним шрифтом. Згідно з Звітом про тенденції дизайну 2025 року, такі рекламні матеріали запам'ятовуються людьми майже на 19 відсотків краще, ніж ті, що переповнені текстом. Це цілком логічно, враховуючи, наскільки мало часу реально є для того, щоб привернути увагу глядача на вулиці.

Застосовуйте принцип K.I.S.S. (Keep It Super Simple — тримайте все надзвичайно простим) для швидшого сприйняття повідомлення

Скоротіть текст до 3–5 слів і приберіть прикраси. Оренда LED-дисплеїв у містах забезпечує на 27% більше включень, коли використовуються спрощені повідомлення типу «РОЗПРОДАЖ ЗАРАЗ», а не «Тимчасова знижка». Це відповідає дослідженням нейромаркетингу, які показують, що мозок надає перевагу стислості в середовищах із інтенсивним рухом.

Використовуйте негативний простір, щоб керувати увагою глядача

Стратегічна порожнеча концентрує увагу:

Пробийтеся крізь візуальний шум за допомогою креативних форм і стратегічного розташування

Шестигранні або діагональні компоновки LED-дисплеїв створюють на 41% більше поширень у соцмережах ніж прямокутні формати (аналітика соціальних медіа 2024). Розміщуйте екрани під кутами 15–30° відносно шляхів руху пішоходів, щоб максимізувати час перебування.

Забезпечте максимальну читабельність на швидкості та з відстані

Оптимізуйте розмір шрифту, інтервал та контрастність для читабельності зовнішніх світлодіодних дисплеїв

Коли йдеться про зовнішні світлодіодні дисплеї, людям потрібен текст приблизно втричі більший, ніж той, що підходить для приміщень, якщо вони хочуть, щоб текст було видно з відстані понад 100 футів. Існує таке правило, як Правило 1/150-ї, яке говорить, що висота тексту має становити приблизно одну сто п’ятдесяту частину відстані, на якій перебуватиме спостерігач. Отже, для людини, що дивиться на вивіску з відстані 100 футів, середня висота літер має становити близько восьми дюймів. Це підтверджено експертами з міських вивісок у ході їхніх практичних досліджень. Важливо забезпечити достатній контраст між текстом і фоном, особливо за деннього освітлення. Згідно з дослідженням, опублікованим інститутом Пойнтер минулого року, вивіски з коефіцієнтом контрасту щонайменше 4,5:1 дозволяють набагато краще розрізняти інформацію за яскравого сонячного світла. Цікаво, що прості шрифти без засічок, такі як Arial або Helvetica, допомагають нашому мозку обробляти візуальну інформацію майже на цілу секунду швидше кожного разу, порівняно з витонченими декоративними шрифтами. Дослідницька група MIT AgeLab провела досить переконливі дослідження, які чітко демонструють цей ефект.

Вибирайте шрифти та кольори, ґрунтуючись на психології кольору та освітленні в навколишньому середовищі

Дисплеї з синім фоном забезпечують на 22% кращу читабельність вночі порівняно з чорним, тоді як жовтий текст на темному тлі підвищує запам'ятовування на 19% при прямому сонячному світлі. Дослідження MIT 2022 року показало, що шрифт Frutiger скоротив відволікання водіїв на 10,6% на дорожніх щитах у порівнянні з квадратними готичними шрифтами, що підтверджує, що вибір шрифту безпосередньо впливає на безпеку в динамічних умовах перегляду.

Масштабуйте текст залежно від відстані перегляду та динаміки місця розташування

Містобудівники використовують датчики навколишнього середовища в реальному часі, щоб динамічно регулювати яскравість і масштабування — це підвищило залучення пішоходів на 41% під час випробувань у районі Сібуя в Токіо (2023). Для вигнутих LED-інсталяцій стисніть ширину символів на 15–20% під екстремальними кутами, щоб компенсувати спотворення перспективи.

Посиліть вплив за допомогою високоякісних простих зображень

Використовуйте чіткі зображення з високою роздільною здатністю, адаптовані для великомасштабних LED-екранів

Зображення з низькою роздільною здатністю швидко погіршуються на великих зовнішніх дисплеях. Намагайтеся використовувати роздільну здатність 4K (3840x2160 пікселів) або вище, та віддавайте перевагу векторній графіці замість растрових зображень, щоб запобігти пікселізації. Згідно з дослідженням Digital Signage Federation (2023), оголошення з роздільною здатністю нижче 100 ppi мали на 37% менший рівень залучення, ніж ті, що відповідали стандарту 150 ppi.

Надавайте пріоритет сильним зображенням із чистим фоном для кращого запам'ятовування

Коли візуальні елементи стають надто перевантаженими, люди схильні забувати те, що бачили в цих наповнених зоні з інтенсивним рухом. Дослідження показують, що реклама, зосереджена на одному основному елементі на простому тлі, краще закріплюється в пам'яті — за даними Інституту візуального пізнання минулого року, така реклама приблизно на три чверті ефективніша, ніж перевантажені дизайни. Щоб повідомлення помічали з протилежного кінця кімнати, багато маркетологів тепер вдаються до розумного програмного забезпечення, яке автоматично виділяє товари чи ключовий текст. А якщо використовуються тимчасові вітрини, створення арсеналу готових зображень із достатньою кількістю вільного простору навколо елементів значно спрощує оновлення контенту в майбутньому. Ми виявили, що зберігання близько 30% порожнього простору добре працює в більшості ситуацій, не створюючи відчуття надмірної порожнечі.

Поєднання простоти та візуальної сили в кампаніях оренди LED-дисплеїв

Рекламні дисплеї вигрішають від адаптивного дизайну — створюйте модульні шаблони, де ключові зображення займають 60–70% екрана, залишаючи місце для спеціальних закликів до дії, залежно від локації. A/B-тестування в 12 міських кампаніях показало, що мінімалістичні дизайни з жирним типографічним оформленням збільшують кількість відвідувачів на 22% порівняно зі складними анімаціями (Асоціація зовнішньої реклами, 2024).

Залучайте потрібну аудиторію за допомогою стратегічного розташування та правильного часу

Узгоджуйте розташування зовнішніх світлодіодних дисплеїв із поведінкою та географією аудиторії

Хороший маркетинг починається тоді, коли бренди дійсно розуміють, до кого вони звертаються. Має значення те, де люди насправді проходять повз. Варто придивитися до навантажених місць, таких як залізничні станції, торгові центри та місця проведення масових заходів, щоб знайти найкращі точки для розміщення реклами. І цифри теж не брешуть. Під час спортивних ігор цифрові екрани навколо стадіонів забезпечують на 37% краще запам'ятовування, ніж звичайні білборди. Люди просто більше звертають увагу саме там. І не варто забувати про сезонність. Оренда LED-екранів дозволяє переміщати рекламу залежно від того, що актуально зараз — літом реклама товарів для пляжу розміщується вздовж прибережних доріг, а взимку — реклама лижного спорядження з’являється поряд із гірськолижними будиночками. Логічно, правда?

Узгодьте час надсилання повідомлень, щоб максимізувати актуальність і включеність

Узгоджуйте графік контенту з режимом аудиторії:

• Вранці водії найкраще реагують на стислі пропозиції (≤ 5 слів)
• Ввечері глядачі взаємодіють на 22% довше з форматами, що передають історію
  Оголошення, показані за 30 хвилин до концертів, забезпечують у 2,6 раза вищий CTR, використовуючи час перебування відвідувачів. Автоматичне регулювання яскравості за допомогою світових датчиків — регульовані дисплеї зберігають видимість та зменшують скарги на блискість на 41% у житлових районах після заходу сонця.

Посиліть запам'ятовування бренду та стимулюйте дії за допомогою чітких закликів до дії

Посиліть ідентичність бренду на яскравих, добре помітних зовнішніх LED-дисплеях

Світлодіодні екрани на вулиці вміють вирізнятися серед усієї міської метушні, що робить їх чудовим інструментом для постійного привертання уваги до бренду. Коли компанії дотримуються єдиної стилістики кольорів і логотипів на цих цифрових вивісках, люди запам'ятовують бренд приблизно на 40 відсотків краще, ніж звичайні друковані оголошення, — свідчить дослідження Інституту маркетингових досліджень минулого року. Великий текст у поєднанні з унікальними корпоративними кольорами забезпечує миттєве розпізнавання для більшості перехожих. Це підтверджує Звіт про психологію кольору в рекламі за 2023 рік, який показує, що близько трьох чвертей покупців фактично розпізнають бренди лише за їхніми кольорами, навіть не читаючи іншого тексту.

Створюйте ефективні заклики до дії для швидкого перегляду в умовах інтенсивного руху

Ефективні призиви до дії повинні ґрунтуватися на поспіху та простоті. Слова на кшталт Купити, Зекономте чи Отримайте працюють найкраще у поєднанні з часовими повідомленнями, наприклад: Закінчується сьогодні! Дослідження показують, що направляючі підказки також мають велике значення. Наприклад, маленькі стрілки, які спрямовують людей до QR-кодів, збільшують рівень взаємодії приблизно на 34 відсотки в зонах інтенсивного транспортного руху, згідно з дослідженням Digital Advertising Trends Study минулого року. Де ми повинні розміщувати ці основні заклики до дії? Верхня третина будь-якого екрана здається найкращим варіантом, оскільки дослідження показують, що близько 82% людей спочатку дивляться саме туди, переглядаючи зовнішню рекламу, згідно з результатами дослідження OOH Eye Tracking Analysis, опублікованими раніше цього року. Невеликі коригування тут можуть значно покращити ефективність нашого повідомлення.

Вимірювання залученості: уроки з кампаній на міських зовнішніх LED-екранах

Відстежуйте ефективність за допомогою сканування QR-кодів (зростання на 29% у річному вимірі у 2024 році) та метрики часу перебування. Теплові карти показують, що рекламні заклики до дії поблизу знакових будівель мають на 23% вищий коефіцієнт клікабельності, ніж окремі конструкції. Для орендних LED-екранів інтегруйте аналітику залучення з даними про пішохідний трафік, щоб уточнити час, частоту та повідомлення.