5 hönnunarreglur fyrir að búa til ógleymileg auglýsingar í fríluftum

Veldu athygli strax með ákveðinni og minimalistískri hönnun

Sálfræði strax áhrifanna í utanaðkomandi LED-skjár auglýsingum

Þegar um utanaðkomandi LED-skjár er að ræða, virka þeir best í uppnámi umhverfi þar sem fólk kíkir að myndum aðeins í um 0,8 til 2,3 sekúndur, samkvæmt rannsóknum Ponemon Institute frá árinu 2023. Þess vegna standa einfaldar og áberandi hönnunaraðferðir sérstaklega vel upp í dag. Þessi uppsetningar nota bjartan litasamantekt, stórar bókstafi og einfalda skipulag sem hjálpar heila til að taka inn skilaboð fljótt. Skoðið auglýsingar sem miðlast við eitt orð sem er skrifað með mjög áberandi leturgerðum. Samkvæmt Design Trends Report frá árinu 2025 muna fólk slíkar auglýsingar næstum 19 prósent betur en þær sem eru fullsett texta. Þetta er ekki óraunhæft ef hugsað er um hversu lítið tíma er raunverulega til að vekja athygli útandyrfis.

Notaðu K.I.S.S. regluna (Keep It Super Simple – Haltu því ofurlágt) til að ná síðari inntöku skilaboða

Minnka texta í 3–5 orð og fjarlægja gervigildi. Leigðar LED-skjár í borgarsvæðum hafa 27 % meiri viðbrögð þegar einfaldir skilaboð eru notuð eins og „TILBOÐ NÚ“ frekar en „Tímabundið afsláttarhátíð“. Þetta stemmir yfir eðlum rannsóknum í taugamarkaðssetningu sem sýna að heila prioriterar stutt mál í umhverfi með mikilli hreyfingu.

Nota neikvætt pláss til að leiðbeina áhorfanda

Straumrýmt vísar athyglinni:

Brotast inn í myndrými með frábærar lögunar og skipulag

Sexhyrningar eða skálags LED-skjárskipulag framleiða 41 % fleiri deilingar á samfélagsmiðlum en rectangular formats (Social Media Analytics 2024). Setja skjár á 15–30° horni miðað við gangrásir til að hámarka dvölutíma.

Tryggja hámarkslesefni við hraða og fjarlægð

Optimala leturstærð, millibili og samsvörun fyrir lesefni utanaðurs LED-skjás

Þegar kemur að utanaðurskynjarum með LED lýsingu, þurfa fólk um þrífalt stærri texta en innandyra til að lesa efni frá yfir 30 metra (100 fet) burt. Það er til svona eitthvað sem kallast 1/150 reglan sem í grunni segir að hæð textans ætti að vera um helming af fimmtánnda partnum af hverju bili einhver verður staddur frá honum. Svo fyrir einstakling sem horfir á skilti frá 30 metra (100 fet) fjarlægð væru orðin um sjö tommu (ca. 18 cm) há í meðaltali. Sérfræðingar í borgarskiltum hafa staðfest þetta í reyndarkerfinu sínu líka. Að ná góðri samanburðarstyrkleika milli texta og bakgrunns er mjög mikilvægt fyrir dagsljósisskynjun. Skilti sem hafa að minnsta kosti 4,5:1 samanburðarhlutfall gerir áhorfendum kleift að greina upplýsingar mun betur undir björtu sólarlysi, samkvæmt niðurstöðum sem Poynter Institute birti fyrra árið. Og áhugavert nokkut, einfaldar sans-serif leturgerðir eins og Arial eða Helvetica hjálpa heila okkar að vinna það sem við sjáum nærri öllum sekúndu hraðar hvernig sinnum sem við kippum auga á þær samanborið við flottar, dekoratífur leturgerðir. MIT AgeLab gerði nokkrar mjög sannfærandi rannsóknir sem sýndu nákvæmlega þennan áhrif.

Veldu leturgerðir og litina út frá litapsýkology og umhverfishljómingu

Skjár með bláum bakgrunni bjóða upp á 22% betri lesanleika á nótt en svart, á meðan gult texti á dökkum bakgrunni aukar geymslu um 19% í beinni sólarglóð. Rannsókn MIT árið 2022 sýndi að leturgerðin Frutiger minnkaði athyglishneigð ökumaða um 10,6% á göngustiga skiltum samanborið við ferningslaga grotesque letur, sem staðfestir að val á leturgerð hefur beina áhrif á öryggi í breytilegum sjónarskilyrðum.

Stækkaðu texta miðað við horfjadystri og staðsetningarbreytingar

Borgarstjórar nota rauntíma umhverfissensur til að styðla við myrkri og stærð breytilega – bætir viðferð fótgangsáttækisins um 41% í prófunum í Tókýósvænginum Shibuya árið 2023. Til hringlaga LED uppsetninga, minnktu stafabreidd um 15–20% við mikla horn til að draga úr sjónarhorfinu.

Auka áhrif með háqualitetafmyndum og einföldum myndmálum

Nota skýrar, afmyndir með háriðun sem henta sér fyrir stórmeyjar LED-skjár

Myndræn efni með lágs miðlungs gæði missa fljótt á gæðum á stórum utanaðkomandi skjám. Leitið eftir 4K upplausn (3840x2160 pixlar) eða hærri, og gefið forgangi vigrmyndum fram yfir rasterafmyndir til að koma í veg fyrir pixlun. Samkvæmt rannsókn Digital Signage Federation frá árinu 2023 sáust 37% lægri viðferð í auglýsingum undir 100ppi miðað við þær sem náðu 150ppi staðlinum.

Gefið forgang sterku myndum með hreinum bakgrunnum til betri manningar

Þegar myndrænir innihald verða of óraðaleg eru fólk til að gleyma því sem þeir sáu á þessum upphimminnandi stað, sem er mikið notaður. Rannsóknir sýna að auglýsingar sem beina athygli sinni að einu aðalatriði á einföldum bakgrunnum festast betur í minni – um þrjár fimmtundir meira áhrifamiklar en flókin hönnun samkvæmt niðurstöðum frá Visual Cognition Institute frá fyrra ári. Til að hjálpa skilaboðum að stíga fram úr hinum langdali eru margir markaðsmenn nú að snúa sér að rótefni sem birtir vörur eða lykiltexta sjálfkrafa. Og ef reynt er að setja upp tímabundin sýningu, þá er bygging af birgðum af tilbúnum myndum með nógu mörgu „öndunarplötsi“ í kringum þær auðvelt við að uppfæra innihald seinna. Við höfum fundið að 30% autt pláss virkar vel í flestum aðstæðum án þess að virðast of glatt.

Jafnvægi milli einföldunar og myndrænna áhrifa í leiguborða LED-sýningum

Leigusýningar hafa ávinning af aðlögunarhæfum hönnun – búa til sniðmát fyrir stillanleg mót, þar sem lykilmyndir ná yfir 60–70% skjásins og skapa pláss fyrir staðbundin kall til aðgerða. A/B-prófanir í 12 borgarleikur sýndu að einfaldar hönnun með digra leturgerð olli 22% meiri fótfara en flóknari hreyfimyndir (Outdoor Advertising Association, 2024).

Markmiðlun við rétt áhorfendahóp með sjálfstæða staðsetningu og tímasetningu

Samræma staðsetningu utanaðurs LED-sýninga við hegðun og landfræði markhóps

Góð markaðssetning byrjar þegar varamerki skilja virkilega hverju þeir eru að tala við. Það er mikilvægt að skoða hvar fólk fer í rauninni. Kíktu á helstu stöður eins og lestöðvar, verslunarmiðstöðvar og staði þar sem stórar viðburðir fara fram til að finna bestu stöðuna fyrir auglýsingar. Tölurnar ljúga ekki heldur. Þegar leikir eru í gangi, ná digital skjár í kringum leikvangi um 37% betri minningarafkömul en venjulegar billborð. Fólk bregðst við meira á þessum stöðum. Og ekki gleyma árlegs efni heldur. Með að leigja LED-skjái er hægt að færa auglýsingar eftir því sem er hiti eða kölduðuð utan. Sumarmerkið merkir að setja auglýsingar fyrir strönduvörur eftir eystraðalvegum, en vetrartíminn kallar á auglýsingar fyrir skíbúnað rétt við hlið bjargahúsa. Gerir sens, ekki satt?

Samstilla tíma skilaboða til að hámarka áhugaverðleika og viðtengingu

Samræma innihaldsskipulag við venjur áhorfenda:

• Morgunkomumar svara best stuttum boðum (≤ 5 orð)
• Afturvakar tengjast 22% lengur við sögufræðsluform
  Auglýsingar sem birtast 30 mínútur áður en tónleikar hafa 2,6 sinnum hærri smellilykja (CTR), nýta góðtækni gesta. Hægt að sjálfkrafa stilla birtu með ljóssensurum – dökkvbarar skjár halda sýnileika en minnka kvörtanir vegna glóðar um nóttina um 41% í borgarsvæðum.

Styrktu vörumerkjaskynjun og verki breytingar með skýrum aðgerðarboðum

Styrktu auðkenningu vörumerkisins á blettalausum, mjög sýnilegum útifeingunar LED-skjám

LED-skjárar í fríum skyndast að standa sér út miðað við allan borgarbylgjuna, sem gerir þá að frábærri tækjum til að fá vörumerkið eftirleitað aftur og aftur. Þegar fyrirtæki halda litum og merkjum sínum samræmdum á milli þessara stafrænu skilnaða muna fólk væntanlega um 40 prósent betur en með venjuleg prentat auglýsingar samkvæmt rannsóknum Marketing Science Institute frá fyrra ári. Stór letur í samruna við þessa merkjaskynja litu styðja á strax kennslu hjá flestum sem ganga framhjá. Litiæðlisfræði í auglýsingum-rannsóknin frá 2023 styður þetta upp á með því að um þrjár fimmtar kaupendur auðkenna raunverulega vörumerki eingöngu með litunum án þess að lesa neitt annað.

Hanna áhrifamiklar kall-til-aðgerðir fyrir hraðaumsjónarsvæði

Góðir aðgerðarhringir þurfa að byggja á bráðabirgðum og einföldun. Orð eins og Kaupa, Vista eða Reka virka best í samhengi við tímaafmarkaðar skilaboð eins og Endar í kvöld! Rannsóknir sýna að stefnivísanir hafa mikla áhrif einnig. Til dæmis aukast samvinnustig um 34 prósent með litlum örvar sem vísa fólki að QR-kóðum í traustum flutningasvæðum samkvæmt rannsókninni Digital Advertising Trends Study frá fyrra ári. Hvar ættum við að setja þessa aðalhringi? Efri þriðjungur skjás virðist idealur, þar sem rannsóknir sýna að um 82% fólks kíkja fyrst til þess staðar þegar horft er á utanaðkomandi auglýsingar, samkvæmt niðurstöðum úr OOH Eye Tracking Analysis sem birt var snemma á þessu ári. Litlir stillingar hér geta haft mikil áhrif á hversu árangursrík auglýsingin verður.

Mæling á viðtaka: Innsýnarmikil ályktanir úr borgarlegum LED-skjárakampanjum

Fylgjast með afköstum í gegnum QR-kóða skönnun (upp 29% árslega árið 2024) og tímamælingar á uppeldi. Hitakortun birtir að aðgerðarhnappar nálægt framtæknum byggingum ná 23% hærri smelliskipulagsprósentu en sjálfsveitandi einingar. Fyrir leiguborða LED-skjár, samtengið greiningargögn um viðbrögð við gögnum um fótfaralda til að bæta tímingu, tíðni og skilaboð.