5 suunnitteluperiaatetta muistettavien ulkoilmojen luomiseksi

Houkuta huomio välittömästi rohkealla, minimaalisella suunnittelulla

Välitön visuaalinen vaikutus ulkoilun LED-näyttömainoksissa – psykologian näkökulma

Ulkoilun LED-näytöissä parhaat tulokset saavutetaan vilkkaissa ympäristöissä, joissa ihmiset tarkastelevat visuaalisia elementtejä noin 0,8–2,3 sekunnin ajan tutkimuksen mukaan Ponemon Instituutista vuodelta 2023. Siksi nykyään rohkeat ja yksinkertaiset suunnitteluratkaisut erottuvat selvästi. Nämä ratkaisut käyttävät kirkkaita värikontrasteja, isoja kirjaimia ja selkeitä asetteluja, jotka auttavat aivoja hahmottamaan viestit nopeasti. Tarkastellaan kampanjoita, jotka keskittyvät vain yhteen sanaan, joka on esitetty erittäin lihavoituina kirjasimina. Vuoden 2025 suunnittelutrendien raportin mukaan ihmiset muistavat tällaiset mainokset lähes 19 prosenttia paremmin kuin tekstiä täynnä olevat mainokset. Tämä on järkevää, kun otetaan huomioon, kuinka vähän aikaa ulkotiloissa todella on kiinnittää jonkun huomio.

Sovella K.I.S.S.-periaatetta (Keep It Super Simple) nopeampaa viestin vastaanottoa varten

Lyhennä teksti 3–5 sanaan ja poista koristeelliset elementit. Vuokrattavat LED-näytöt kaupunkialueilla saavat 27 % enemmän vuorovaikutusta, kun käytetään yksinkertaistettuja viestejä kuten ”ALE NYT” sen sijaan kuin ”Rajoitetun ajan alennustapahtuma”. Tämä sopii neuromarkkinoinnin tutkimuksen kanssa, joka osoittaa aivojen suosivan lyhyttä muotoa liikkeellisten ympäristöjen keskellä.

Käytä negatiivista tilaa ohjatakseen katsojan huomiota

Strateginen tyhjyys ohjaa huomiota:

Päästä läpi visuaalisesta melusta luovilla muodoilla ja strategisella sijoittelulla

Heksaagoniset tai diagonaalit LED-näyttöasettelut tuottavat 41 % enemmän sosiaalisen median jakojaksoja kuin suorakaiteen muotoiset muodot (Social Media Analytics 2024). Aseta näytöt 15–30° kulmassa jalankulun suhteen saavuttaaksesi mahdollisimman pitkän viipyminen ajan.

Varmista maksimaalinen luettavuus nopeudella ja etäisyydellä

Optimoi fonttikoko, välistys ja kontrasti ulkoisten LED-näyttöjen luettavuuden parantamiseksi

Ulkoilun LED-näytöissä tarvitaan noin kolme kertaa suurempia kirjaimia kuin sisätiloissa, jos teksti halutaan luettavaksi yli 30 metrin päästä. Tämä perustuu niin sanottuun 1/150-sääntöön, jonka mukaan tekstin korkeuden tulisi olla noin yksi viidesosa siitä etäisyydestä, jolta sitä katsotaan. Siis jos henkilö katsoo kilpeä 30 metrin päästä, keskimääräinen kirjainten korkeus tulisi olla noin 20 senttimetriä. Kaupunkien viittomisesta vastaavat asiantuntijat ovat vahvistaneet tämän myös kenttätutkimuksissaan. Riittävä kontrasti tekstin ja taustan välillä on erityisen tärkeää päivänvalossa. Vähintään 4,5:1 kontrastisuhteen omaavat kylmit tekevät mahdolliseksi huomattavasti paremman tiedon havaitsemisen kirkkaassa auringonvalossa, kuten Poynter-instituutin viime vuonna julkaistut tutkimustulokset osoittavat. Mielenkiintoisesti yksinkertaiset sans-serif-kirjasinperheen fontit, kuten Arial tai Helvetica, auttavat aivojamme prosessoimaan näkemämme melkein sekunnin nopeammin verrattuna koristeellisiin fontteihin. MIT:n ikääntyneiden laboratorio (MIT AgeLab) on tehnyt varsin vakuuttavaa tutkimusta juuri tästä ilmiöstä.

Valitse fontit ja värit väripsykologian ja ympäristön valaistuksen perusteella

Sinisellä pohjalla varustetut näytöt tarjoavat 22 % paremman luettavuuden yöllä kuin mustalla, kun taas keltaiset tekstit tummalla pohjalla parantavat muistiin painamista 19 % suorassa auringossa. Vuoden 2022 MIT-tutkimus osoitti, että Frutiger-fontti vähensi kuljettajien huomion hajaannusta 10,6 % moottoritien mainostauluilla verrattuna neliömäisiin groteski-fontteihin, mikä vahvistaa, että fonttivalinnalla on suora vaikutus turvallisuuteen dynaamisissa tarkkailutilanteissa.

Skaalaa teksti katseluetäisyyden ja sijainnin liikkeen mukaan

Kaupunkisuunnittelijat käyttävät reaaliaikaisia ympäristöantureita säätääkseen dynaamisesti kirkkautta ja skaalausta – parantaen jalankulkijoiden osallistumista 41 %:lla Tokion Shibuyan alueen kokeissa (2023). Kaarevien LED-asennusten kohdalla suositellaan merkkien leveyden supistamista 15–20 %:iin äärioikeilla kulmilla näkökulman vääristymän torjumiseksi.

Vahvista vaikutusta korkealaatuisella, yksinkertaisella kuvallisuudella

Käytä selkeitä, korkearesoluutioisia visuaaleja, jotka on räätälöity suurille LED-näytöille

Matalaresoluutioinen kuvamateriaali heikkenee nopeasti suurissa ulkonäytöissä. Pyri vähintään 4K-resoluutioon (3840x2160 pikseliä) tai korkeampaan, ja anna etusija vektorigrafiikalle pikselikuvien sijaan estääksesi pikselöitymisen. Vuoden 2023 Digital Signage Federationin tutkimuksen mukaan mainokset, joiden resoluutio oli alle 100 ppi, saivat 37 % vähemmän vuorovaikutusta kuin ne, jotka täyttävät 150 ppi:n standardin.

Aseta vahvat kuvat puhtaille taustoille paremman muistettavuuden takaamiseksi

Kun visuaaliset elementit muodostuvat liian sekaviksi, ihmiset yleensä unohtavat, mitä he näkivät vilkkaissa kulkureiteillä. Tutkimukset osoittavat, että yhden pääelementin esille ottaminen yksinkertaisen taustan edessä tekee mainonnasta muistettavampaa – noin 75 % tehokkaampaa verrattuna sekaviin suunnitteluun, kuten Visual Cognition Instituten viime vuoden tulokset osoittavat. Viestien erottumisen parantamiseksi huoneen poikki monet markkinoijat käyttävät nykyisin älykästä ohjelmistoa, joka korostaa tuotteita tai keskeistä tekstiä automaattisesti. Jos käytössä on tilapäisiä näyttöjä, valmiiksi varastoitujen kuvien kerääminen, joissa on riittävästi tyhjää tilaa elementtien ympärillä, tekee sisällön päivittämisestä paljon helpompaa myöhemmin. Olemme havainneet, että noin 30 %:n tyhjä tila toimii hyvin useimmissa tilanteissa ilman, että se tuntuu liian harvalukuiselta.

Yhdistä yksinkertaisuus ja visuaalinen voima vuokrattavien LED-näyttöjen kampanjoissa

Vuokranäytöt hyötyvät mukautuvasta suunnittelusta – luo modulaarisia pohjia, joissa keskeiset visuaaliset elementit vievät 60–70 % näytöstä ja jättävät tilaa sijaintikohtaisille kutsuiksi toimintaan. A/B-testaus 12 kaupunkikampanjan aikana osoitti, että minimalistiset ratkaisut rohkealla typografialla lisäsivät kävijämääriä 22 % enemmän kuin monimutkaiset animaatiot (Outdoor Advertising Association, 2024).

Tavoita oikea yleisö strategisella sijoittelulla ja ajastuksella

Sovita ulkoilun LED-näyttöjen sijoittelu yleisön käyttäytymiseen ja maantieteeseen

Hyvä markkinointi alkaa siitä, kun brändit todella ymmärtävät, kenelle he puhuvat. On tärkeää tarkastella, missä ihmiset todella kulkevat ohi. Tutustu vilkaisiin kohteisiin, kuten rautatieasemiin, ostoskeskuksiin ja suuret tapahtumat järjestäviin paikkoihin, jotta löydät mainonnan kannalta parhaat paikat. Lukujakaan ei voi kiistää. Kun ottelut ovat käynnissä, digitaaliset näytöt stadionien ympärillä ylittävät tavalliset mainostaulut muistettavuudessa noin 37 prosentilla. Ihmiset kiinnittävät huomiota enemmän juuri näillä alueilla. Älkäämme myöskään unohtako kausiluonteista sisältöä. LED-näyttöjen vuokraus mahdollistaa mainosten siirtämisen sen mukaan, mitä juuri nyt on kysynnässä. Kesällä merkitsee rannan varusteiden mainostamista rannikkoalueiden teiden varsilla, kun taas talvi vaatii hiihtovälineiden mainontaa suoraan vuoristokojujen vieressä. Tuntuu järkevältä, eikö niin?

Synkronoi viestin ajoitus maksimoidaksesi ajankohtaisuuden ja osallistumisen

Sovita sisällön aikataulu yleisön arkiin:

• Aamun matkustajat reagoivat parhaiten lyhyisiin tarjouksiin (≤ 5 sanaa)
• Iltaisin katsojat seuraavat tarinamuotoista sisältöä 22 % pidempään
  Mainokset, jotka näytetään 30 minuuttia ennen konsertteja, saavuttavat 2,6-kertaisen CTR:n hyödyntäen kävijöiden oleskeluaikaa. Säädä automaattisesti kirkkautta valoantureilla – himmennettävät näytöt säilyttävät näkyvyyden samalla kun vähentävät silmille kuormittavia heijastuksia 41 % yöaikaan asuinalueilla.

Vahvista brändin muistettavuutta ja kannusta toimintaan selkeillä kutsuilla toimintaan

Vahvista bränditunnistetta kirkkaisiin, korkean näkyvyyden ulkoilun LED-näytöissä

LED-näytöt ulkona pystyvät erottumaan kaupungin melusta, mikä tekee niistä tehokkaita työkaluja brändin huomion saamiseen uudelleen ja uudelleen. Kun yritykset pitävät värejään ja logonsa yhtenäisinä näillä digitaalisilla kylteillä, ihmiset muistavat brändin noin 40 prosenttia paremmin kuin perinteisillä painetuilla mainoksilla, kuten viime vuoden Marketing Science Institute -tutkimus osoittaa. Suuri teksti yhdistettynä tunnusväreihin luo välitöntä tunnistettavuutta useimmille ohikulkijoille. Vuoden 2023 väripsykologia mainonnassa -raportti tukee tätä, sillä noin kolme neljäsosaa ostajista tunnistaa brändit pelkästään niiden väreistä ilman että lukee mitään muuta.

Suunnittele tehokkaat kutsut toimiin nopeasti vaihtuvissa katseluympäristöissä

Hyvien kutsujen (CTA) tulisi perustua kiireellisyyteen ja yksinkertaisuuteen. Sanoja kuten Ostaa, Säästä tai Hae käytetään parhaiten yhdessä aikarajoitettujen viestien kanssa, esimerkiksi Päättyy tänä yönä! Tutkimukset osoittavat, että suuntavihjeillä on suuri merkitys. Esimerkiksi pienet nuolet, jotka ohjaavat ihmisiä kohti QR-koodeja, lisäävät vuorovaikutusta noin 34 prosenttia vilkkaille liikennealueille sijoitetuissa kampanjoissa viime vuoden Digitaalisen mainonnan kehityssuuntien tutkimuksen mukaan. Minne nämä pääkutsut tulisi sijoittaa? Näytön ylin kolmanne osa vaikuttaa ihanteelliselta, koska tutkimusten mukaan noin 82 % ihmisistä katsoo ensimmäiseksi sinne ulkoilmoitetta katsellessaan, kuten tänä vuonna julkaistu OOH-silmenseurantatutkimus osoittaa. Pienet säädöt tässä voivat tehdä suuren eron viestimme tehokkuudessa.

Vuorovaikutuksen mittaaminen: Havaintoja kaupunkien ulkoisten LED-näyttöjen kampanjoista

Seuraa suorituskykyä QR-koodien skannauksilla (29 % kasvu edellisvuoteen verrattuna vuonna 2024) ja viipyminän mittareilla. Lämpökartointi paljastaa, että tärkeiden rakennusten läheisyydessä sijaitsevat kutsut toimintaan saavat 23 % korkeamman klikkauksen kautta -prosentin verrattuna erillisiin yksiköihin. Vuokrattaville LED-näytöille tulisi integroida vuorovaikutusanalytiikka jalankulkuaineistoon viestinnän ajoituksen, taajuuden ja sisällön tarkentamiseksi.