EN
تیز لینکس
باہر کے ایل ای ڈی سکرینز کی بات کریں تو، وہ مصروف ماحول میں بہترین کام کرتی ہیں جہاں لوگ تقریباً 0.8 سے 2.3 سیکنڈ تک تصاویر پر نظر ڈالتے ہیں، جیسا کہ 2023 میں پونمین انسٹی ٹیوٹ کی تحقیق کے مطابق ہے۔ اسی وجہ سے آج کل جرات مند، سادہ ڈیزائن نمایاں ہوتے ہیں۔ یہ ترتیبات روشن رنگوں کے تضادات، بڑے حروف اور سیدھی لکیر والے خاکوں کا استعمال کرتی ہیں جو دماغ کو تیزی سے پیغامات سمجھنے میں مدد دیتی ہیں۔ ایک ہی لفظ پر مشتمل مہمات کو دیکھیں جو نہایت جرات مند خطوط میں لکھا گیا ہو۔ 2025 کی ڈیزائن ٹرینڈز رپورٹ کے مطابق، ایسے اشتہارات کو لوگ ان اشتہارات کے مقابلے میں تقریباً 19 فیصد بہتر یاد رکھتے ہیں جن میں متن کی بھرمار ہوتی ہے۔ یہ بات سمجھ میں آتی ہے جب آپ غور کریں کہ کھلے ماحول میں کسی کی توجہ حاصل کرنے کے لیے درحقیقت وقت کتنا کم ہوتا ہے۔
مختصر پیغامات میں 27 فیصد زیادہ مشاغل حاصل ہوتے ہیں، جیسے 'فروخت اب'۔
حکمت عملی سے خالی جگہ توجہ کی طرف راغب کرتی ہے:
| ٹینکنک | اثر |
|---|---|
| 40–60% منفی جگہ | +33% تیزی سے CTA پر توجہ (A/B ٹیسٹ) |
| حاشیہ نشینی | لاگو کی یاد دہانی میں 22% اضافہ کرتا ہے |
شش ضلعی یا قطعی LED ڈسپلے کی ترتیب پیدا کرتی ہے 41% زیادہ سوشل شیئرز مستطیلی شکلوں کے مقابلے میں زیادہ (سوشل میڈیا اینالیٹکس 2024)۔ گزرگاہوں کے حوالے سے 15–30° کے زاویے پر اسکرینز لگائیں تاکہ قیام کا وقت زیادہ سے زیادہ ہو۔
باہر کے ایل ای ڈی ڈسپلےز کی بات آئے تو، لوگوں کو اندر کے مقابلے میں تقریباً تین گنا بڑا متن درکار ہوتا ہے اگر وہ 100 فٹ سے زائد فاصلے سے پڑھنے کے قابل کچھ چاہتے ہیں۔ اس چیز کو 1/150 واں قاعدہ کہا جاتا ہے جو بنیادی طور پر یہ کہتا ہے کہ متن کی بلندی تقریباً اس فاصلے کا ایک سو پندرہواں حصہ ہونا چاہیے جس پر کوئی شخص اس کے سامنے کھڑا ہوگا۔ لہٰذا اگر کوئی شخص 100 فٹ کے فاصلے سے ایک نشانی دیکھ رہا ہو تو، اوسطاً تقریباً آٹھ انچ لمبے حروف کی بات ہو رہی ہے۔ شہری نشانیات کے ماہرین نے بھی اپنی میدانی کارکردگی کے ذریعے اس کی تصدیق کی ہے۔ دن کے وقت دیکھنے کی حالت میں متن اور پس منظر کے درمیان اچھا کانٹراست حاصل کرنا بہت اہم ہوتا ہے۔ پوائنٹر انسٹی ٹیوٹ کی گزشتہ سال شائع کردہ تحقیق کے مطابق، کم از کم 4.5 سے 1 کے کانٹراست تناسب والی نشانیاں ناظرین کو روشن دھوپ کی حالت میں معلومات کو بہتر طریقے سے پہچاننے میں مدد دیتی ہیں۔ اور دلچسپ بات یہ ہے کہ سادہ سانس سیرف فونٹس جیسے ایریل یا ہیلوٹیکا ہمارے دماغ کو ہر بار دیکھنے پر ان خوبصورت زیبائشی خاندان کے مقابلے تقریباً ایک پورے سیکنڈ تک تیزی سے جو کچھ دیکھ رہے ہوتے ہیں اسے سمجھنے میں مدد دیتے ہیں۔ ایم آئی ٹی ایج لیب نے اس اثر کو ظاہر کرنے کے لیے کچھ بہت قائل کرنے والی تحقیق کی تھی۔
کالے رنگ کے مقابلے میں نیلے پس منظر والی ڈسپلےز رات کے وقت 22 فیصد بہتر قابلِ تشخیص ہوتی ہیں، جبکہ سیاہ پس منظر پر پیلے رنگ کے متن سے براہ راست دھوپ میں معلومات کو یاد رکھنے کی شرح 19 فیصد تک بڑھ جاتی ہے۔ سال 2022 کی ایک ایم آئی ٹی تحقیق نے یہ بات ثابت کی کہ موٹر وے کے بورڈز پر 'فریوٹیجر' فونٹس نے چوکور-گروٹیسک خاندان کے فونٹس کے مقابلے میں ڈرائیورز کی توجہ کے بٹاؤ میں 10.6 فیصد کمی کی، جو یہ ظاہر کرتا ہے کہ حرکت پذیر مناظر میں حفاظت پر فونٹ کے انتخاب کا براہ راست اثر پڑتا ہے۔
| دیکھنے کا فاصلہ | حداقل متن کی بلندی | تناقض کی ضرورت |
|---|---|---|
| 50 فٹ | 4 انچ | 5:1 (دن) / 3:1 (رات) |
| 150 فٹ | 12 انچ | 7:1 (دن) / 4:1 (رات) |
| 300 فٹ | 24 انچ | 10:1 (دن) / 5:1 (رات) |
شہری منصوبہ ساز حقیقی وقت کے ماحولیاتی سینسرز کو استعمال کرتے ہوئے روشنی اور اسکیلنگ کو خودکار طور پر ڈھال دیتے ہیں—ٹوکیو کے شیبویا علاقے کے تجربات (2023) میں پیدل چلنے والوں کی شمولیت میں 41% اضافہ ہوا۔ موڑ دار ایل ای ڈی تنصیبات کے لیے، تناظری بگاڑ کو روکنے کے لیے شدید زاویوں پر حروف کی چوڑائی میں 15–20% تک کمی کریں۔
کم ریزولوشن کی تصاویر بڑی کھلی جگہوں کی نمائش پر بہت تیزی سے خراب ہو جاتی ہیں۔ 4K ریزولوشن (3840x2160 پکسل) یا اس سے زیادہ کا ہدف رکھیں، اور پکسلیشن سے بچنے کے لیے ویکٹر گرافکس کو راسٹر تصاویر پر ترجیح دیں۔ 2023 کی ڈیجیٹل سائن بورڈ فیڈریشن کی مطالعہ کے مطابق، 100ppi سے کم والے اشتہارات نے 150ppi معیار پر پہنچنے والے اشتہارات کے مقابلے میں 37% کم شمولیت حاصل کی۔
جب تصاویر بہت زیادہ علیحدہ ہو جاتی ہیں، تو لوگ ان بھرے ہوئے زیادہ رفتار والے علاقوں میں دیکھی گئی چیزوں کو بھولنے لگتے ہیں۔ تحقیق سے پتہ چلتا ہے کہ سادہ پس منظر کے خلاف ایک اہم عنصر پر مرکوز تشہیرات یادداشت میں بہتر طور پر رہتی ہیں - گزشتہ سال ویژوئل کوگنیشن انسٹی ٹیوٹ کی تحقیق کے مطابق ان غیر منظم ڈیزائنز کے مقابلے میں تقریباً تین چوتھائی زیادہ مؤثر۔ کمرے کے دوسرے سرے سے پیغامات کو نمایاں کرنے میں مدد کے لیے، بہت سے مارکیٹرز اب ذہین سافٹ ویئر کی طرف متوجہ ہو رہے ہیں جو خود بخود مصنوعات یا اہم متن کو نمایاں کرتا ہے۔ اور اگر عارضی ڈسپلے چلا رہے ہوں، تو ان کے گرد وسیع جگہ چھوڑ کر تیار-فِوراً استعمال ہونے والی تصاویر کا ذخیرہ بنانا آنے والے وقت میں مواد کو اپ ڈیٹ کرنے کو بہت آسان بنا دیتا ہے۔ ہمیں محسوس ہوا ہے کہ زیادہ تر حالات میں 30 فیصد خالی جگہ رکھنا بہت اچھا کام کرتا ہے بغیر بہت کم جگہ والا محسوس کروائے۔
کرایہ پر دی جانے والی ڈسپلےز کو منعطف نمونہ کے فوائد حاصل ہوتے ہیں—ایسے ماڈیولر ٹیمپلیٹس تیار کریں جہاں اہم تصاویر سکرین کے 60 تا 70 فیصد حصے پر محیط ہوں، جس سے مقامی جگہ کے مطابق کال ٹو ایکشن (CTA) کے لیے جگہ بچے۔ 12 شہری مہمات میں A/B ٹیسٹنگ سے ظاہر ہوا کہ بولڈ ٹائپوگرافی والے سادہ ترین نمونے نے پیچیدہ اینیمیشنز کے مقابلے میں 22 فیصد زیادہ راہ گیروں کو متوجہ کیا (آؤٹ ڈور ایڈورٹائزنگ ایسوسی ایشن، 2024)۔
اچھی مارکیٹنگ اس وقت شروع ہوتی ہے جب برانڈز واقعی سمجھتے ہیں کہ وہ کس سے بات کر رہے ہی ہیں۔ یہ دیکھنا کہ لوگ واقعی کہاں سے گزر رہے ہیں، اس کا بہت زیادہ اثر پڑتا ہے۔ اشتہارات کے لیے ان خاص مقامات کو تلاش کرنے کے لیے ریلوے اسٹیشنز، شاپنگ مالز اور وہ مقامات جہاں بڑے واقعات منعقد ہوتے ہیں، کا معائنہ کریں۔ نمبر بھی جھوٹ نہیں بولتے۔ جب کھیل ہوتے ہیں تو اسٹیڈیمز کے گرد ڈیجیٹل اسکرینیں یادداشت کی بحالی میں عام بِل بورڈز کو تقریباً 37 فیصد تک پیچھے چھوڑ دیتی ہیں۔ لوگ وہاں صرف زیادہ توجہ دیتے ہیں۔ اور موسمی اشیاء کو بھی مت بھولیں۔ LED ڈسپلےز کو کرایہ پر لینے سے موسم کے مطابق اشتہارات کو منتقل کرنا ممکن ہو جاتا ہے۔ گرمی کا مطلب ساحلی سڑکوں کے ساتھ ساتھ بیچ گئیر کے اشتہارات لگانا ہے جبکہ سردی کے موسم میں پہاڑی لاج کے قریب ہی اسکی سامان کے فروغ کی ضرورت ہوتی ہے۔ مناسب لگتا ہے، ہے نا؟
کلیدی ترتیب کو سامعین کی معمولات کے ساتھ ہم آہنگ کریں:
شہر کی مصروفیت کے درمیان باہر لگے ایل ای ڈی سکرینز نمایاں طور پر کھڑے نظر آتے ہیں، جو برانڈ کو بار بار نمایاں کرنے کے لیے بہترین ذرائع ثابت ہوتے ہی ہیں۔ جب کاروبار ان ڈیجیٹل نشانیوں پر اپنے رنگوں اور لوگو کو مستقل رکھتے ہیں، تو گزشتہ سال مارکیٹنگ سائنس انسٹی ٹیوٹ کی تحقیق کے مطابق، لوگ عام طباعت شدہ اشتہارات کے مقابلے میں برانڈ کو تقریباً 40 فیصد بہتر یاد رکھتے ہیں۔ بڑے حروف جو برانڈ کے خصوصی رنگوں کے ساتھ جڑ جاتے ہیں، گزرne والے زیادہ تر لوگوں کے لیے فوری پہچان کا باعث بنتے ہیں۔ اشتہاری نفسیات میں رنگوں کی نفسیات کی 2023 کی رپورٹ اس کی تائید کرتی ہے، جس میں دکھایا گیا ہے کہ تقریباً تین چوتھائی خریدار واقعی صرف برانڈ کے رنگوں سے ہی برانڈ کی شناخت کر لیتے ہیں، بغیر کچھ اور پڑھے۔
اچھے سی ٹی اےز کو بنیادی طور پر فوریت اور سادگی کی ضرورت ہوتی ہے۔ شاپ، بچت، یا حاصل کریں جیسے الفاظ وہ وقت کے مطابق پیغامات جیسے آج رات ختم ہوتا ہے! کے ساتھ مل کر بہترین کام کرتے ہیں۔ تحقیقات سے پتہ چلتا ہے کہ ہدایت کنندہ اشارے بھی بہت اہم ہوتے ہیں۔ مثال کے طور پر، وہ چھوٹے تیر جو لوگوں کو کیو آر کوڈ کی طرف راغب کرتے ہیں، مصروف نقل و حمل کے علاقوں میں تعامل کی شرح تقریباً 34 فیصد تک بڑھ جاتی ہے، جیسا کہ گزشتہ سال جاری کردہ ڈیجیٹل اشتہاری رجحانات کے مطالعہ میں بتایا گیا ہے۔ ہم ان اہم کالز کو کہاں رکھنا چاہیے؟ کسی بھی اسکرین کا اوپری تہائی حصہ موزوں نظر آتا ہے، کیونکہ تحقیق سے ظاہر ہوتا ہے کہ باہر کے اشتہارات دیکھتے وقت تقریباً 82 فیصد لوگ پہلے وہاں دیکھتے ہیں، جیسا کہ اس سال کے اوہ آئی ٹریکنگ تجزیہ میں دریافت کیا گیا ہے۔ یہاں چھوٹی چھوٹی ایڈجسٹمنٹس ہمارے پیغام کی مؤثریت کو بہت زیادہ بہتر بنا سکتی ہیں۔
کیو آر کوڈ اسکینز (2024 میں سال بہ سال 29 فیصد اضافہ) اور رہنے کے وقت کے پیمانے کے ذریعے کارکردگی کا جائزہ لیں۔ ہیٹ میپنگ ظاہر کرتی ہے کہ نمایاں عمارتوں کے قریب CTA کی کلک تھرو شرح الگ وحدتوں کے مقابلے میں 23 فیصد زیادہ ہوتی ہے۔ کرایے کے LED ڈسپلے کے لیے، موثر انداز میں وقت، تعدد اور پیغام رسانی کو بہتر بنانے کے لیے دلچسپی کے تجزیات کو پیدلِ مردم کے اعداد و شمار کے ساتھ یکجا کریں۔
