5 принципов дизайна для создания запоминающихся наружных рекламных объявлений

Привлекайте внимание мгновенно с помощью смелого минималистичного дизайна

Психология мгновенного визуального воздействия в наружной светодиодной рекламе

Когда речь идет об уличных светодиодных экранах, они наиболее эффективны в оживленной среде, где люди смотрят на визуальный контент всего около 0,8–2,3 секунды, согласно исследованию института Понеман за 2023 год. Именно поэтому сегодня особенно выделяются смелые и простые дизайны. Такие решения используют яркие цветовые контрасты, крупные буквы и понятную компоновку, которые помогают мозгу быстро воспринимать сообщение. Обратите внимание на кампании, в которых используется всего одно слово, написанное очень жирным шрифтом. Согласно отчету о трендах в дизайне за 2025 год, такие рекламные объявления запоминаются почти на 19 процентов лучше, чем те, что перегружены текстом. Это логично, если учесть, сколько времени реально есть для привлечения внимания на улице.

Применяйте принцип K.I.S.S. (Keep It Super Simple — Делайте максимально просто) для более быстрого восприятия сообщения

Сократите текст до 3–5 слов и уберите декоративные элементы. Арендуемые светодиодные дисплеи в городских районах обеспечивают на 27% больше вовлечений, если использовать упрощённые сообщения, такие как «РАСПРОДАЖА СЕЙЧАС», а не «Событие с ограниченной по времени скидкой». Это соответствует исследованиям нейромаркетинга, показывающим, что мозг отдаёт приоритет краткости в средах с высокой динамикой.

Используйте пустое пространство, чтобы направлять внимание зрителя

Стратегическая пустота направляет внимание:

Пробивайтесь сквозь визуальный шум с помощью оригинальных форм и стратегического размещения

Шестиугольные или диагональные компоновки светодиодных дисплеев генерируют на 41% больше упоминаний в социальных сетях чем прямоугольные форматы (Social Media Analytics 2024). Размещайте экраны под углом 15–30° относительно направления движения пешеходов, чтобы максимизировать время пребывания.

Обеспечьте максимальную читаемость на скорости и с расстояния

Оптимизируйте размер шрифта, интервалы и контрастность для обеспечения читаемости наружных светодиодных дисплеев

Что касается наружных светодиодных дисплеев, людям требуется текст, размер которого примерно в три раза больше, чем тот, что используется внутри помещений, если они хотят, чтобы его было легко читать с расстояния более 100 футов. Существует так называемое правило 1/150-го, которое гласит, что высота текста должна составлять примерно одну сто пятидесятую часть от расстояния, с которого на него будут смотреть. Таким образом, для человека, смотрящего на вывеску с расстояния 100 футов, средняя высота букв должна быть около восьми дюймов. Эксперты по городским вывескам подтвердили это в ходе своих полевых исследований. Хороший контраст между текстом и фоном имеет большое значение при просмотре в дневное время. Согласно результатам, опубликованным Институтом Пойнтера в прошлом году, вывески с соотношением контраста не менее 4,5 к 1 позволяют зрителям намного лучше различать информацию при ярком солнечном свете. И, что интересно, простые шрифты без засечек, такие как Arial или Helvetica, помогают нашему мозгу обрабатывать увиденное почти на целую секунду быстрее при каждом взгляде по сравнению с изысканными декоративными шрифтами. Исследовательская группа MIT AgeLab провела довольно убедительные исследования, подтверждающие именно этот эффект.

Выбор шрифтов и цветов на основе психологии цвета и условий окружающего освещения

Дисплеи с синим фоном обеспечивают на 22% лучшую читаемость в ночное время по сравнению с черным, а желтый текст на темном фоне повышает запоминаемость на 19% при прямом солнечном свете. Исследование Массачусетского технологического института 2022 года показало, что шрифты Frutiger сокращают отвлечение водителей на 10,6% на дорожных щитах по сравнению с квадратными гротесками, подтверждая, что выбор шрифта напрямую влияет на безопасность в динамических условиях просмотра.

Масштабирование текста в зависимости от расстояния просмотра и динамики местоположения

Городские планировщики используют датчики окружающей среды в реальном времени для динамической регулировки яркости и масштабирования — это повысило вовлечённость пешеходов на 41% в ходе испытаний в токийском районе Сибуя (2023). Для изогнутых светодиодных установок уменьшайте ширину символов на 15–20% под экстремальными углами, чтобы компенсировать искажение перспективы.

Усильте воздействие с помощью качественных, простых изображений

Используйте чёткие высококачественные визуальные материалы, адаптированные для крупноформатных светодиодных экранов

Изображения с низким разрешением быстро теряют качество на больших наружных дисплеях. Рекомендуется использовать разрешение 4K (3840x2160 пикселей) или выше, а также отдавать предпочтение векторной графике перед растровой, чтобы избежать пикселизации. Согласно исследованию Digital Signage Federation за 2023 год, реклама с разрешением ниже 100 ppi демонстрировала на 37% меньшую вовлечённость по сравнению с рекламой, соответствующей стандарту 150 ppi.

Отдавайте предпочтение выразительным изображениям с чистым фоном для лучшего запоминания

Когда визуальные элементы становятся слишком загромождёнными, люди склонны забывать то, что видели в этих перегруженных местах с высокой проходимостью. Исследования показывают, что реклама, сосредоточенная на одном основном элементе на простом фоне, лучше запоминается — по данным Института визуального познания за прошлый год, она примерно на три четверти эффективнее по сравнению с беспорядочными дизайнами. Чтобы сообщения выделялись издалека, многие маркетологи теперь используют умное программное обеспечение, которое автоматически выделяет продукты или ключевой текст. А если используются временные дисплеи, создание архива готовых изображений с достаточным свободным пространством вокруг элементов значительно упрощает обновление контента в будущем. Мы обнаружили, что сохранение около 30% пустого пространства хорошо работает в большинстве ситуаций, не создавая ощущения излишней пустоты.

Сочетание простоты и визуальной выразительности в кампаниях с арендой светодиодных дисплеев

Арендованные дисплеи выигрывают от адаптивного дизайна — создавайте модульные шаблоны, в которых ключевые визуальные элементы занимают 60–70% экрана, оставляя место для призывов к действию, специфичных для локации. A/B-тестирование в 12 городских кампаниях показало, что минималистичные дизайны с жирным типографским оформлением привлекли на 22% больше посетителей, чем сложные анимации (Ассоциация наружной рекламы, 2024).

Нацеливайтесь на правильную аудиторию с помощью стратегического размещения и выбора времени

Синхронизируйте размещение светодиодных дисплеев наружной рекламы с поведением и географией аудитории

Хороший маркетинг начинается тогда, когда бренды действительно понимают свою аудиторию. Важно учитывать места, где люди фактически проходят мимо. Изучите оживлённые зоны, такие как железнодорожные станции, торговые центры и места проведения крупных мероприятий, чтобы найти идеальные точки для размещения рекламы. Цифры тоже не лгут. Во время спортивных матчей цифровые экраны вокруг стадионов обеспечивают на 37% лучшее запоминание по сравнению с обычными билбордами. Люди просто больше обращают внимание в таких местах. И, конечно, нельзя забывать о сезонных факторах. Аренда светодиодных дисплеев позволяет перемещать рекламу в зависимости от актуальных погодных условий. Летом реклама товаров для пляжа размещается вдоль прибрежных дорог, а зимой — реклама лыжного снаряжения — прямо рядом с горнолыжными коттеджами. Логично, правда?

Синхронизируйте время отправки сообщений для максимальной релевантности и вовлечённости

Согласуйте расписание контента с привычками аудитории:

• Утренние пассажиры лучше реагируют на краткие предложения (не более 5 слов)
• Вечерние зрители взаимодействуют с нарративными форматами на 22% дольше
  Объявления, отображаемые за 30 минут до концертов, обеспечивают в 2,6 раза более высокий CTR, используя время пребывания посетителей. Автоматически регулируйте яркость с помощью датчиков освещенности — регулируемые дисплеи сохраняют видимость и при этом снижают количество жалоб на блики на 41% в жилых районах после наступления темноты.

Укрепляйте запоминаемость бренда и стимулируйте действия с помощью четких призывов к действию

Укрепляйте идентичность бренда на ярких светодиодных дисплеях с высокой видимостью на открытом воздухе

Светодиодные экраны на открытом воздухе успешно выделяются на фоне городской суеты, что делает их отличным инструментом для постоянного привлечения внимания к бренду. Когда компании сохраняют единый стиль цветов и логотипов на этих цифровых вывесках, узнаваемость бренда возрастает примерно на 40 процентов по сравнению с обычной печатной рекламой, согласно исследованию Института маркетинговых наук за прошлый год. Крупный текст в сочетании с фирменными цветами бренда обеспечивает мгновенное распознавание большинством прохожих. Этот факт подтверждается Отчётом о психологии цвета в рекламе 2023 года, в котором указано, что около трёх четвертей покупателей определяют бренды исключительно по их цветовой гамме, даже не читая дополнительной информации.

Разработка эффективных призывов к действию для динамичных условий просмотра

Хорошие призывы к действию должны быть простыми и создавать ощущение срочности. Слова вроде Купить, Экономия или Забрать работают наиболее эффективно в сочетании со временными сообщениями, такими как Заканчивается сегодня вечером! Исследования показывают, что направляющие подсказки также имеют большое значение. Например, небольшие стрелки, указывающие на QR-коды, повышают уровень взаимодействия примерно на 34 процента в зонах с интенсивным транспортным движением, согласно исследованию Digital Advertising Trends Study за прошлый год. Где следует размещать эти основные призывы к действию? Верхняя треть любого экрана выглядит идеальной, поскольку исследования показывают, что около 82% людей сначала обращают внимание именно на эту область при просмотре наружной рекламы, как указано в отчёте OOH Eye Tracking Analysis, опубликованном в начале этого года. Небольшие корректировки здесь могут значительно повысить эффективность нашего сообщения.

Измерение вовлечённости: выводы из кампаний на городских светодиодных дисплеях

Отслеживайте эффективность с помощью сканирования QR-кодов (рост на 29% в годовом исчислении в 2024 году) и метрик времени пребывания. Тепловые карты показывают, что призывы к действию рядом с достопримечательностями обеспечивают на 23% более высокий коэффициент кликов по сравнению с отдельно стоящими конструкциями. Для арендных светодиодных дисплеев интегрируйте аналитику вовлеченности с данными о пешеходном трафике для оптимизации времени, частоты и сообщений.