5 tervezési elv, amelyek emlékezetessé teszik a kültéri kijelzőhirdetéseket

Fogja meg azonnal a figyelmet merész, minimalista dizájnnal

A pillanatszerű vizuális hatás pszichológiája kültéri LED kijelzős hirdetésekben

Kültéri LED-kijelzők esetén a legjobb hatásuk azokban a forgalmas környezetekben érvényesül, ahol az emberek átlagosan csak 0,8 és 2,3 másodpercig tekintenek rá a vizuális tartalmakra – ezt a 2023-as Ponemon Intézet kutatása igazolta. Ezért ma már a merész, egyszerű dizájnszemlélet igazán kiemelkedő. Ezek a megoldások élénk színkontrasztot, nagy betűket és átlátható elrendezést használnak, amelyek segítik az agyat, hogy gyorsan feldolgozza az üzenetet. Gondoljunk például olyan kampányokra, amelyek csupán egyetlen szót jelenítenek meg extrém vastag betűtípusban. A 2025-ös Dizájn Trendjelentés szerint az ilyen típusú hirdetésekre az emberek majdnem 19 százalékkal jobban emlékeznek, mint a szöveggel telezsúfolt változatokra. Ez teljesen logikus, ha figyelembe vesszük, mennyire rövid idő áll rendelkezésre, hogy valakinek a figyelmét kívül vonzzuk.

Alkalmazd a K.I.S.S. elvet (Keep It Super Simple – Maradj Szuper Egyszerű), hogy gyorsabban sikerüljön befogadni az üzenetet

Csökkentse a szöveget 3–5 szóra, és távolítsa el a díszítő elemeket. A városi területeken található bérelt LED kijelzők 27%-kal több bevonást érnek el egyszerűsített üzenetekkel, például a „AKCIÓ MOST” használata esetén, mint a „Korlátozott idejű kedvezményes esemény”. Ez összhangban áll a neuromarketing kutatásokkal, amelyek szerint az agy mozgásban gazdag környezetben elsőbbséget ad a rövidségnek.

Használjon negatív teret a néző figyelmének irányítására

Stratégiai üresség irányítja a figyelmet:

Törjön át a vizuális zajon kreatív formákkal és stratégiai elhelyezéssel

Hatszögletű vagy átlós LED kijelzőelrendezések 41%-kal több közösségi megosztást generálnak mint a téglalap alakú formátumok (Social Media Analytics 2024). A képernyőket a gyalogforgalom irányához képest 15–30°-os szögben helyezze el, hogy maximalizálja a tartózkodási időt.

Gondoskodjon a maximális olvashatóságról magas sebességnél és távolságból

Optimalizálja a betűméretet, a térközt és a kontrasztot a kültéri LED kijelzők olvashatóságáért

Amikor kifelé irányuló LED kijelzőkről van szó, az embereknek kb. háromszor nagyobb betűméretre van szükségük, mint amennyi beltérben működik, ha azt szeretnék, hogy 30 méternél nagyobb távolságból is olvasható legyen a szöveg. Létezik egy dolog, amit 1/150-es szabálynak hívnak, és alapvetően azt mondja ki, hogy a betű magassága kb. azon távolság egytized ötvened részének kell lennie, ahonnan valaki ránéz. Tehát, ha valaki 30 méter távolságból néz egy táblát, akkor átlagosan kb. 20 cm magas betűk szükségesek. A városi tájékoztató rendszerek szakértői ezt a gyakorlatban is megerősítették. A jó kontraszt a szöveg és a háttér között különösen fontos nappali megvilágítási körülmények között. Legalább 4,5:1-es kontrasztarányú táblák esetén a nézők sokkal könnyebben képesek információt felismerni erős napsütéses körülmények között is, ezt igazolta tavaly a Poynter Intézet publikált tanulmányaiban. Érdekes módon egyszerű, serifen nélküli betűtípusok, mint például az Arial vagy a Helvetica, majdnem egy egész másodperccel gyorsabban segítik az agyunkat feldolgozni a látott szöveget, mint a díszes, dekoratív betűstílusok. Az MIT AgeLab olyan meggyőző kutatást végzett, amely pontosan ezt az effektust bizonyította.

Betűtípus és színek kiválasztása a színpszichológiára és a környezeti megvilágításra alapozva

A kék háttérszínű kijelzők 22%-kal jobb olvashatóságot nyújtanak éjszaka, mint a fekete háttér, míg a sárga szöveg sötét háttéren 19%-kal növeli a tartósságot közvetlen napfényben. Egy 2022-es MIT tanulmány szerint a Frutiger betűtípus 10,6%-kal csökkentette a sofőrök figyelemelterelését autópályán elhelyezett hirdetőtábláknál a négyzetes groteszk típusokhoz képest, ami megerősíti, hogy a betűtípus-választás közvetlen hatással van a biztonságra dinamikus látási körülmények között.

Szövegméret méretezése a nézési távolsághoz és a helyszín dinamikájához viszonyítva

A városi tervezők valós idejű környezeti szenzorokat használnak a fényerősség és méretezés dinamikus szabályozására – ezáltal 41%-kal növelve a gyalogosok bevonódását Tokió Sibuya kerületében végzett próbák során (2023). Gömbölyű LED-telepítések esetén a karakterek szélességét 15–20%-kal csökkentsük extrém szögeknél, hogy ellensúlyozzuk a perspektivikus torzítást.

Erősítsd meg a hatást magas minőségű, egyszerű képekkel

Használj éles, nagy felbontású vizuális anyagokat, amelyeket nagyformátumú LED-kijelzőkhöz terveztek

Alacsony felbontású képek gyorsan leromlanak a nagy kifutó kijelzőkön. Célozz meg 4K felbontást (3840x2160 képpont) vagy annál magasabbat, és a pixeles képek helyett inkább vektorgrafikákat részesíts előnyben, hogy elkerüld a pixelesedést. A 2023-as Digital Signage Federation tanulmány szerint az 100 ppi alatti hirdetések 37%-kal alacsonyabb bevonódást értek el, mint azok, amelyek elértek a 150 ppi-es szintet.

Tisztán tartott háttérrel rendelkező erős képek előnyben részesítése a jobb megjegyezhetőség érdekében

Amikor a vizuális elemek túl sokáig válnak, az emberek hajlamosak elfelejteni, amit az ilyen zsúfolt, nagy forgalmú területeken láttak. A kutatások szerint az egyetlen fő elemre koncentráló, egyszerű háttérrel rendelkező hirdetések valójában jobban megmaradnak az emlékezetben – a Visual Cognition Institute tavalyi eredményei szerint körülbelül 75%-kal hatékonyabbak ezek a tisztább dizájnú megoldásoknál. Annak érdekében, hogy az üzenet kiemelkedjen a szoba másik végéből is, egyre több marketinges fordul okos szoftverekhez, amelyek automatikusan kiemelik a termékeket vagy a kulcsszöveget. Ha ideiglenes kijelzőket használ, akkor előre elkészített, bő levegőtartománnyal rendelkező képek készletének felépítése lényegesen megkönnyíti a tartalom frissítését később. Tapasztalataink szerint a kb. 30%-os üres tér a legtöbb helyzetben jól működik, anélkül, hogy túl üresnek tűnne.

Egyszerűség és vizuális hatékonyság egyensúlya a bérelt LED kijelzők kampányában

Az előadások hasznosítják az adaptív dizájnt – hozzon létre moduláris sablonokat, ahol a főbb vizuális elemek a képernyő 60–70%-át elfoglalják, így helyet hagyva a helyspecifikus CTAs számára. A/B tesztelés 12 városi kampány során azt mutatta, hogy a minimalista, határozott tipográfiájú tervek 22%-kal több lábforgalomhoz vezettek, mint a komplex animációk (Outdoor Advertising Association, 2024).

Érje el a megfelelő célcsoportot stratégiai elhelyezéssel és időzítéssel

Igazítsa az outdoor LED kijelzők elhelyezését a közönség viselkedéséhez és földrajzi helyzetéhez

A jó marketing akkor kezdődik, amikor a márkák tényleg megértik, kikhez szólnak. Fontos figyelembe venni, hol haladnak el valójában az emberek. Érdemes vizsgálni a forgalmas helyeket, például vasútállomásokat, bevásárlóközpontokat és nagy rendezvények helyszíneit, hogy megtaláljuk az ideális pontokat a hirdetések számára. A számok sem hazudnak. Amikor mérkőzések vannak, a stadionok környékén lévő digitális kijelzők emlékezetességben körülbelül 37%-kal felülmúlják a hagyományos reklámtáblákat. Az emberek egyszerűen jobban odafigyelnek ezekre a helyekre. Ne feledkezzünk meg a szezonális tényezőkről sem. LED-kijelzők bérlése lehetővé teszi, hogy a hirdetéseket aszerint mozgassuk, mi éppen aktuális vagy nem. A nyár azt jelenti, hogy strandfelszerelésekről szóló hirdetéseket célszerű elhelyezni a tengerparti utak mentén, míg a tél hegyi szállások közelében sífelszerelések promócióját igényli. Logikus, ugye?

Üzenetidőzítés szinkronizálása a relevancia és az érdeklődés maximalizálása érdekében

Tartalomütemterv igazítása a közönség napi rutinjához:

• A reggeli ingázók a legrövidebb ajánlatokra reagálnak a legjobban (≤ 5 szó)
• Az esti nézők 22%-kal hosszabb ideig foglalkoznak a történetmesélő formátumokkal
  A reklámok 2,6-szor magasabb klikkárát érik el, ha koncertek előtt 30 perccel jelennek meg, kihasználva a résztvevők tartózkodási idejét. Automatikus fényerőszabályozás fényérzékelők segítségével – fényerősség csökkenthető kijelzők fenntartják a láthatóságot, miközben 41%-kal csökkentik a vakítási panaszokat lakóterületeken sötétedés után.

Erősítse a márkajegyzést, és ösztönözze a cselekvést egyértelmű hívásokkal

Megerősíti a márkaidentitást a világos, nagy láthatóságú kültéri LED kijelzőkön

A kültéri LED képernyők képesek kiemelkedni a városi zsivajból, így kiváló eszközök arra, hogy újra és újra felhívják a figyelmet egy márkára. Amikor a vállalkozások következetesen használják színeiket és logóikat ezeken a digitális táblákon, az emberek a múlt évben készült Marketing Science Institute kutatása szerint kb. 40 százalékkal jobban emlékeznek a márkára, mint a hagyományos nyomtatott hirdetéseknél. A nagy méretű szöveg, kombinálva a márkajellemző színekkel, azonnali felismerést eredményez a járókelők többsége számára. Ezt erősíti a 2023-as Reklámban Alkalmazott Színlélektan jelentés is, amely kimondja, hogy körülbelül háromnegyed részének vásárló ténylegesen csak a színek alapján azonosítja a márkákat, anélkül hogy bármit elolvasna.

Hatékony hívások tervezése gyors tempójú megtekintési környezetekhez

A hatékony hívásoknak azonnaliságot és egyszerűséget kell magukban foglalniuk. A Vásárolj, Mentsd meg vagy Igényeld szavak akkor a leghatékonyabbak, ha időhöz kötött üzenetekkel kombinálják őket, például: Ma éjjel lejár! Tanulmányok kimutatták, hogy az iránymutató jelzések is nagy szerepet játszanak. Például a QR-kódok felé irányító apró nyilak kölcsönhatási rátáját körülbelül 34 százalékkal növelik a forgalmas közlekedési területeken, ahogyan azt tavaly megjelent Digitális Hirdetési Trendek tanulmány is jelezte. Hova helyezzük el ezeket a fő hívásokat? Bármely képernyő felső harmada tűnik ideálisnak, mivel kutatások szerint körülbelül 82 százaléknyi ember elsőként oda tekint, amikor kültéri hirdetéseket néz, ahogyan ezt idén korábban megjelent OOH Szemkövetési Elemzés is feltárta. A kis módosítások itt nagy különbséget tehetnek abban, mennyire hatékony az üzenetünk.

Az érintettség mérése: felismerések városi kültéri LED kijelzős kampányokból

Kövesse a teljesítményt QR-kódok beolvasásán keresztül (2024-ben +29% éves növekedés) és tartózkodási idő méréseken keresztül. A hőtérképezés kimutatja, hogy a földrajzi jelentőségű épületek közelében elhelyezett hívások a cselekvésre (CTA) 23%-kal magasabb átkattintási arányt érnek el, mint a különálló egységek. Közúti LED kijelzők esetén integrálja az érintkezési adatokat a gyalogos forgalom adataival, hogy optimalizálja az időzítést, a gyakoriságot és az üzeneteket.