چیزها واقعاً زمانی شروع به تغییر کردند که تبلیغات، جایگزین شدن تابلوهای قدیمی چاپی با نمایشگرهای درخشان ال‌ای‌دی شدند. پیش از این تغییر، شرکتها مجبور بودند از تصاویر ثابت روی بیلبوردهای خود استفاده کنند که هر بار نیاز به بروزرسانی داشتند، نیروی انسانی واقعی باید بالا می‌رفت تا آن را عوض کند. صحبت از هزینه‌های گزافی است! طبق اعدادی که سال گذشته از انجمن تبلیغات فضای آزاد دیده‌ام، برخی مکان‌ها بین سه هزار و پانصد تا هفت هزار دلار فقط برای یک بار تعویض هزینه می‌دادند. سپس حدود سال ۱۹۹۸ اولین صفحه‌نمایش‌های تجاری ال‌ای‌دی ظاهر شدند. ناگهان برندها توانستند تبلیغات خود را بلافاصله تغییر دهند و حتی گرافیک متحرک اضافه کنند. شهرها یک شبه دگرگون شدند؛ ساختمان‌ها تبدیل به صفحه‌های غول‌پیکری شدند که از تیزر فیلم تا تبلیغات محصول را نشان می‌دادند و کل خیابان‌ها را به تبلیغات زنده تبدیل کردند، بدون اینکه کسی دیگر نیاز داشته باشد فیزیکاً چیزی را لمس کند.
چهار مرحله پیشروی که برتری ال‌ای‌دی را رقم زد:
تغییر به طراحی‌های کارآمد از نظر مصرف انرژی، مصرف برق را بین سال‌های 2010 تا 2022 به میزان 58٪ کاهش داد در حالی که روشنایی صفحه را دو برابر کرد — دستاوردی دوگانه که توسط روش‌های سنتی نئون یا جایگزین‌های ال سی دی بی‌نظیر مانده است.
| ویژگی | صفحه نمایش LED | بیلبوردهای ثابت |
|---|---|---|
| سرعت به‌روزرسانی محتوا | 5 دقیقه به صورت دیجیتال | 3 تا 7 روز به صورت فیزیکی |
| دیدپذیری | عملکرد 24/7 | وابسته به نور روز |
| نرخ مشارکت | یادآوری ۳۴٪ بالاتر | میانگین یادآوری ۱۲٪ |
| طول عمر | ۸ تا ۱۰ سال | ۲ تا ۳ سال |
نمایشگرهای LED اجاره‌ای در فضای باز اکنون ۷۸٪ از بودجه‌های بازاریابی رویدادها را به خود اختصاص داده‌اند، زیرا قابلیت تنظیم مجدد قالب و ساختار مقاوم در برابر آب و هوای نامساعد دارند.
بیرون ساختمان :
داخل :
مراکز خرده‌فروشی که از دیوارهای ویدئویی ال‌ای‌دی استفاده می‌کنند، ۲۷٪ زمان توقف مشتری بیشتری نسبت به مناطق آگهی ثابت گزارش می‌دهند.
وقتی یک پایتخت اروپایی در سال ۲۰۱۲، ۲۲ ایستگاه مترو را با نمایشگرهای ال‌ای‌دی به‌روزرسانی کرد، تعامل مسافران با تبلیغات ۲۱۰٪ افزایش یافت. ادغام زمان‌بندی بلادرنگ سیستم، امکان نمایش تبلیغات متناسب با شرایط محیطی مانند «فروش چتر» در طول طوفان‌های بارانی را فراهم کرد و باعث افزایش ۱۹٪ تردد پیاده به فروشگاه‌های اطراف شد — استراتژی‌ای که امروزه در تبلیغات شهرهای هوشمند استاندارد شده است.
تبلیغات دیجیتال در فضای باز در سال گذشته رشد قابل توجهی داشت و حدود ۱۵٪ نسبت به سال ۲۰۲۳ افزایش یافت، زیرا شرکتها راه‌های جدیدی برای جلب توجه با صفحه‌های روشن ال‌ای‌دی که در مکان‌هایی قرار گرفته‌اند که مردم از کنار آنها عبور می‌کنند، امتحان کردند. بازار اروپایی این نوع تبلیغات در سال ۲۰۲۴ نیز به حدود ۳٫۳۶ میلیارد دلار رسید. شهرهای سراسر اروپا شروع به نصب این نمایشگرهای ال‌ای‌دی اجاره‌ای در تقریباً همه جاهای ممکن کردند تا به حدود سه‌چهارم جمعیت شهری دسترسی پیدا کنند. حدود نیمی از تمام کمپین‌های فعلی از سیستم‌های خرید برنامه‌ریزی‌شده استفاده می‌کنند که به تبلیغ‌کنندگان اجازه می‌دهد پیام‌های خود را در طول روز به‌سرعت تنظیم کنند. این امر طبق تحقیقات اخیر WARC Media که در سال ۲۰۲۴ منتشر شده، زمانی که به‌درستی با سایر کانال‌های بازاریابی ترکیب شود، به‌طور قابل توجهی بازده سرمایه را افزایش می‌دهد.
شرکت‌های بیشتری در حال حذف کردن تابلوهای ثابت قدیمی و جایگزینی آنها با صفحات دیجیتالی هستند که به داده‌های زمان واقعی پاسخ می‌دهند. به عنوان مثال، یک زنجیره خرده‌فروشی بزرگ شروع به اجاره نمایشگرهای ال‌ای‌دی در مراکز حمل و نقل شلوغ کرد. آنها چیز جالبی متوجه شدند وقتی تبلیغات خود را بر اساس اتفاقات محلی و زمانی که مردم عجله داشتند تا به محل کار برسند، تنظیم کردند. نتیجه؟ حدود ۲۸ درصد افزایش مشتریانی که از طریق درب فروشگاهشان وارد می‌شدند. و این تنها مربوط به جلب نگاه به صفحه نیست. هنگامی که به نرخ حفظ خاطره نگاه می‌کنیم، این پیام‌های متغیر در واقع بهتر در ذهن می‌مانند. تحقیقات نشان می‌دهد که مردم محتوای پویا را حدود ۳۴ درصد مؤثرتر از تبلیغات ثابت معمولی که هرگز تغییر نمی‌کنند، به خاطر می‌آورند.
صفحه‌های LED با استفاده از محتوای پرتحرک و فرمت‌های فوق العاده با وضوح بالا، داستان‌سرایی چندحسی را ممکن می‌سازند. در حال حاضر تبلیغات زمان‌بسته ۴۱٪ از بودجه‌های DOOH را تشکیل می‌دهند، به طوری که تبلیغ‌کنندگان کمپین‌های خود را همزمان در شبکه‌های اجتماعی و بیلبوردهای دیجیتال هماهنگ می‌کنند. برندها ۱۹٪ نرخ تبدیل بالاتری را گزارش می‌کنند وقتی DOOH را با هدف‌گیری مجدد موبایل ترکیب می‌کنند.
در حالی که داده‌های ناشناس موقعیت موبایل دقت هدف‌گیری را بهبود می‌بخشد، ۶۳٪ از مصرف‌کنندگان نگرانی خود را از ردیابی غیرفعال در فضاهای عمومی ابراز کرده‌اند (موسسه پونمون، ۲۰۲۳). صاحبان صنعت بر مکانیزم‌های شفاف خروج از سیستم و تحلیل‌های تجمیعی تأکید دارند تا تعادلی بین شخصی‌سازی و حریم خصوصی برقرار شود. کمپین‌هایی که از جغرافیای مجازی (geofencing) بدون شناسه‌های فردی استفاده می‌کنند، عملکردی قابل مقایسه با روش‌های دقیق‌تر نشان داده‌اند.
امروزه نمایشگرهای LED در تبلیغات بیرونی بسیار هوشمند شده‌اند و با استفاده از دوربین‌ها و سیگنال‌های تلفن همراه، به صورت زنده رفتار مردم را رصد می‌کنند. برای مثال، آن صفحه‌های بزرگ در مناطق مرکزی شهر صبح‌ها که چینی‌ها مشغول رفتن به محل کار هستند، اغلب تبلیغات خدمات لوکس نمایش می‌دهند، اما در عصر روز کاملاً تغییر می‌کنند و پیشنهادات تخفیف را نمایش می‌دهند هنگامی که خریداران شروع به گردش در اطراف می‌کنند. هوش مصنوعی پشت این صفحه‌ها در واقع به انواع مختلفی از عوامل نظیر شرایط آب و هوایی، رویدادهای محلی آن روز و حتی واکنش‌های قبلی به تبلیغات مشابه توجه می‌کند. تمام این اطلاعات به تصمیم‌گیری دربارهٔ همه چیز از جمله رنگ‌های استفاده‌شده در تبلیغات تا نحوه جدی یا شوخ بودن پیام کمک می‌کند و اطمینان حاصل می‌شود که هر آنچه روی صفحه ظاهر می‌شود، واقعاً برای فردی که در آن لحظه به آن نگاه می‌کند، اهمیت داشته باشد.
الگوریتم‌های پشت این سیستم‌ها به بررسی نحوه تعامل افراد با محتوا می‌پردازند، مواردی مانند مدت زمانی که فرد به چیزی خیره شده یا واکنش‌های چهره‌ای او، و سپس به‌طور متناظر محتوای نمایش داده شده روی آن صفحات LED اجاره‌ای را تنظیم می‌کنند. سال گذشته آزمایشی در برخی از نقاط شلوغ توکیو انجام شد که نتایج آن بسیار قابل توجه بود. تبلیغاتی که بر اساس داده‌های لحظه‌ای تغییر می‌کردند، حدود ۳۷ درصد کلیک بیشتری نسبت به تبلیغات ثابت معمولی داشتند. آنچه واقعاً جالب است، سرعت یادگیری ماشین در شناسایی عناصر خلاقانه‌ای است که عملکرد خوبی ندارند. ظرف تنها چند دقیقه، این عناصر ضعیف را با نسخه‌های دیگری جایگزین می‌کند که با ترجیحات مخاطب بر اساس الگوهای رفتاری واقعی‌شان همخوانی بیشتری دارند.
اطلاعات مکانی که از تمام آن دستگاه‌های هوشمند بیرون دریافت می‌شود، به شرکتها اجازه می‌دهد تا تبلیغات مرتبطی را روی همان صفحه‌های بزرگ ال‌ای‌دی که در فضای باز می‌بینیم نمایش دهند. مثلاً همان قهوه‌خانه‌ای را در نظر بگیرید که فصل گذشته یک کمپین جالب در اطراف ورزشگاه‌های فوتبال اجرا کرد. سیستم آنها واقعاً بسته به احساس هواداران نسبت به مسابقه‌ای که در همان لحظه در جریان بود، تصاویر نمایش داده شده را تغییر می‌داد. واقعاً چیز جالبی بود. و حدس بزنید چه اتفاقی افتاد؟ مردم در واقع از آن کوپن‌ها خیلی بیشتر از حد معمول استفاده کردند — دقیقاً ۲۸ درصد بیشتر. این سیستم‌ها همچنین به اینکه مردم در فروشگاه‌های دیگر چه چیزهایی می‌خرند هم نگاه می‌کنند. اگر کسی به طور منظم سراغ یک فروشگاه مزایا برود تا خوراکی بخرد، هنگامی که از کنار صفحه نمایش عبور می‌کند، ممکن است یک پیشنهاد ویژه روی صفحه ظاهر شود. وقتی فکر می‌کنید، منطقی به نظر می‌رسد، نه؟
شناسه‌های تلفن همراه ناشناس امکان هدف‌گیری نسبتاً دقیق را فراهم می‌کنند، اما شرکتها باید قوانین GDPR و CCPA را نیز رعایت کنند. طبق تحقیقات سال گذشته، حدود ۶۲ درصد از افراد موافق دیدن تبلیغات شخصی‌سازی‌شده در فضای باز هستند، به شرطی که شرکتها به‌طور شفاف اطلاع دهند که داده‌هایشان چگونه استفاده خواهد شد و راهی برای انصراف از طریق کدهای QR فراهم کنند. اکثر شبکه‌های بزرگ تبلیغاتی امروزه از چیزی به نام پردازش در دستگاه استفاده می‌کنند. این روش به آنها اجازه می‌دهد تا بر اساس ویژگی‌های جمعیت‌شناختی تشخیص دهند چه کسی تبلیغات آنها را مشاهده می‌کند، بدون اینکه اطلاعات شخصی را در جایی ذخیره کنند. این امر واقعاً منطقی است، چون هیچ‌کس نمی‌خواهد اطلاعات خصوصی‌اش برای همیشه در فضای آنلاین منتشر شود.
صفحه‌های ال‌ای‌دی امروزه به کسب‌وکارها این امکان را می‌دهند تا در عرض چند دقیقه محتوای خود را به‌سرعت به‌روز کنند، بنابراین تبلیغ‌کنندگان می‌توانند کمپین‌های خود را بر اساس فعالیت مردم، زمان روز و یا حتی شرایط آب‌وهوا تنظیم کنند. توانایی پاسخگویی سریع باعث می‌شود تبلیغات بسیار مرتبط‌تر شوند. برای مثال، یک شرکت نوشیدنی می‌تواند در دمای بالا نوشیدنی‌های سرد را تبلیغ کند یا در زمستان قهوه داغ را پیشنهاد دهد. طبق تحقیقات انجام‌شده توسط بخش بینش‌های بازاریابی دیجیتال در سال ۲۰۲۳، این رویکرد پویا حدود ۳۴ درصد تعامل بیشتری نسبت به تبلیغات ثابت معمولی ایجاد می‌کند. در پشت صحنه، برنامه‌های هوشمند کامپیوتری بهترین توالی نمایش تبلیغات را بر اساس تعداد افرادی که از کنار آن عبور می‌کنند تعیین می‌کنند و سیستم‌های خودکار پیام‌ها را با آنچه در لحظه اتفاق می‌افتد یا در فضای آنلاین در حال رونق است هماهنگ می‌کنند.
تحلیل‌های ناشناس مکانی مبتنی بر تلفن همراه، بینش‌های دقیقی در مورد جمعیت‌شناسی جمعیت و زمان توقف افراد در مجاورت نمایشگرهای LED اجاره‌ای در فضای باز فراهم می‌کنند. فروشندگان از این داده‌ها برای:
یک شرکت نوشیدنی کمپین‌های واکنش‌گرا به آب‌وهوا را در مراکز حمل‌ونقل شهری با استفاده از نمایشگرهای LED اجاره‌ای در فضای باز راه‌اندازی کرد. تبلیغات به‌صورت خودکار بین تصاویر قهوه سرد و چای گرم بر اساس داده‌های دمایی لحظه‌ای تغییر می‌کردند. این استراتژی در دوره‌های دارای نوسانات آب‌وهوایی منجر به افزایش ۲۷ درصدی فروش شد و نشان داد که چگونه عوامل محیطی، ارتباط تبلیغات را افزایش می‌دهند.
با ترکیب تحلیل‌های زمان واقعی با فناوری نمایشگر انعطاف‌پذیر، برندها تبلیغات سنتی بیرون از خانه را به تجربه‌های پویا و آگاه از بافت تبدیل می‌کنند.
صنعت صفحه‌های تجاری LED در حال حرکت به سمت وضوح 8K و پذیرش فناوری میکرو-LED است که تعداد پیکسل‌ها را در هر نمایشگر نسبت به گذشته چهار برابر می‌کند. این چه معنا دارد؟ تصاویر بسیار واقع‌گرایانه‌تر در تبلیغات خارج از منزل. برخی از تولیدکنندگان از نقاط کوانتومی برای دستیابی به دقت تقریباً 98٪ در استاندارد رنگ DCI-P3 استفاده می‌کنند و باعث می‌شوند رنگ‌ها به شکلی جلوه کنند که قبلاً خارج از سالن‌های سینما غیرممکن بود. به نظر می‌رسد که اکثر تحلیل‌گران پیش‌بینی می‌کنند تا سال 2025 این صفحه‌های با وضوح فوق العاده بالا حدود 40٪ از فضای نمایش دیجیتال را در اختیار بگیرند. فروشندگان و سازمان‌دهندگان رویدادها می‌خواهند لحظات «واو» را برای مشتریان خود ایجاد کنند، بنابراین تمایل دارند در تصاویر تیزتر و زوایای دید بهتری که این نسل جدید از فناوری نمایش ارائه می‌دهد، سرمایه‌گذاری کنند.
با کاهش تأخیر شبکه‌های 5G به زیر 5 میلی‌ثانیه، محتوا اکنون می‌تواند به‌طور همزمان در نمایشگرهای LED پراکنده در محل‌های مختلف به‌روزرسانی شود. شرکت‌های بزرگ مخابراتی از حالا پشتیبانی از پهنای باند 20 گیگابیت در ثانیه را آغاز کرده‌اند، بدین معنا که ویدئوهای 4K می‌توانند به‌صورت زنده به این صفحه‌های بزرگ بیرونی منتقل شوند. این موضوع برای مواردی مانند تبلیغات شرط‌بندی ورزشی یا پیشنهادهای محدود به زمان بسیار مهم است، جایی که زمان‌بندی همه چیز را تعیین می‌کند. این سامانه جدید همچنین به تبلیغ‌کنندگان اجازه می‌دهد تا پیام‌های خود را در لحظه افزایش تردد عبوری تغییر دهند، که طبق گزارش دیجیتال‌سازی شهری سال 2024، منجر به افزایش حدود 18 درصدی تعداد دیده‌شدگی تبلیغات در چند شهر آزمایشی شده است.
امروزه، گره‌های محاسبات لبه (edge computing) در حال پردازش داده‌های مخاطب دقیقاً از منبع در اجاره نمایشگرهای LED بیرونی هستند و این امر باعث کاهش وابستگی به سرورهای ابری دوردست می‌شود. سیستم‌های هوشمند حرکت افراد را در مکان‌های خاصی رصد کرده و سپس تبلیغات مرتبطی را بر اساس رویدادهای محلی نمایش می‌دهند. تصور کنید پیشنهادات آیس کرم زمانی که دما افزایش می‌یابد یا تبلیغات مربوط به باران دقیقاً قبل از وقوع طوفان ظاهر شوند. کسب‌وکارهایی که از این تکنیک پیش‌بینی مبتنی بر موقعیت استفاده کرده‌اند، نتایج قابل توجهی را تجربه کرده‌اند. یکی از کاربران اولیه شاهد افزایش تقریباً یک‌سومی نرخ تبدیل خود نسبت به کمپین‌های تبلیغاتی ثابت قبلی بود. این موضوع منطقی است، چرا که نمایش پیام مناسب در زمان مناسب معمولاً مؤثرتر از نمایش بی‌هدف محتوای برنامه‌ریزی‌شده است.
پلتفرم‌های تحلیل پیشرفته اکنون ۱۲ شاخص تعامل یا بیشتر را برای کمپین‌های LED ردیابی می‌کنند، از جمله زمان توقف، توجه چهره و نقشه‌های گرمایی جمعیت‌شناختی. یادگیری ماشین این داده‌ها را با اطلاعات افزایش فروش مرتبط می‌کند و دقت ۹۰ درصدی در پیش‌بینی بازده سرمایه (ROI) به دست می‌آورد. برندهایی که از داشبوردهای عملکرد لحظه‌ای استفاده می‌کنند، چرخه‌های بهینه‌سازی کمپین را از ۱۴ روز به ۴۸ ساعت کاهش داده‌اند (شاخص مرجع تبلیغات دیجیتال ۲۰۲۵).
EN