اعلانیہ جات میں چیزوں کی اصل تبدیلی تب شروع ہوئی جب ان پرانے طرز کے چھاپے ہوئے بورڈز کو چمکدار ایل ای ڈی ڈسپلےز نے بدل دیا۔ اس تبدیلی سے پہلے، کمپنیوں کے بورڈز پر تصاویر مستقل ہوتی تھیں جنہیں تبدیل کرنے کے لیے ہر بار اپ ڈیٹ کے وقت واقعی لوگوں کو اوپر چڑھنا پڑتا تھا۔ مہنگائی کی یہ کیا بات ہے! کچھ مقامات پر ایک تبدیلی کے لیے تین ہزار پانچ سو سے سات ہزار ڈالر تک خرچ آتا تھا، جیسا کہ میں نے گزشتہ سال آؤٹ ڈور ایڈورٹائزنگ ایسوسی ایشن کی کچھ اعداد و شمار میں دیکھا تھا۔ پھر 1998 کے لگ بھگ پہلے تجارتی ایل ای ڈی اسکرینز آئیں۔ اچانک برانڈز فوری طور پر اشتہارات تبدیل کر سکتے تھے اور حرکت کرتی گرافکس بھی شامل کر سکتے تھے۔ شہر راتوں رات بدل گئے کیونکہ عمارتیں فلموں کے ٹریلرز سے لے کر مصنوعات کی تشہیر تک دکھانے والے بڑے اسکرین بن گئیں، جس سے پوری سڑکیں زندہ اشتہارات میں بدل گئیں بغیر کسی کے جسمانی طور پر کچھ چھوئے۔
چار ترقیاتی مراحل نے ایل ای ڈی کی بالادستی کو متعین کیا:
2010 اور 2022 کے درمیان توانائی سے موثر ڈیزائنز کی طرف منتقلی نے بجلی کی خرچ 58% تک کم کر دی جبکہ سکرین کی روشنی دوگنا ہو گئی—ایک مشترکہ کامیابی جو روایتی نیون یا LCD متبادل کے ذریعے حاصل نہیں کی گئی۔
| خصوصیت | LED سکرینز | مستقل بل بورڈ |
|---|---|---|
| مواد کی تازہ کاری کی رفتار | ڈیجیٹل طریقے سے 5 منٹ | جسمانی طور پر 3 تا 7 دن |
| نظروں میں آنا | 24/7 آپریشن | روشنی دن کے وقت پر منحصر |
| مشغولیت کی شرح | 34% زیادہ یادداشت | 12% اوسط یادداشت |
| عمر | 8 تا 10 سال | 2-3 سال |
کھلے ماحول میں کرایہ پر دیئے جانے والے ایل ای ڈی ڈسپلے اب تقریبات کی مارکیٹنگ کے بجٹ کا 78% حصہ تشکیل دے رہے ہیں، کیونکہ وہ دوبارہ تشکیل دینے کے قابل فارمیٹس اور موسم کے مقابلہ کرنے کی صلاحیت رکھتے ہیں۔
بہار :
اندر گھر :
ایل ای ڈی ویڈیو والز کا استعمال کرنے والے خوردہ مراکز میں صارفین کے قیام کا وقت بوری پوسٹر والے علاقوں کے مقابلے میں 27 فیصد زیادہ ہوتا ہے۔
جب ایک یورپی دارالحکومت نے 2012 میں 22 میٹرو اسٹیشنز کو ایل ای ڈی ڈسپلےز کے ساتھ اپ گریڈ کیا، تو مسافروں کا اشتہارات کے ساتھ تعامل 210 فیصد بڑھ گیا۔ سسٹم کا حقیقی وقت کے شیڈولنگ کے ساتھ انضمام نے طوفان کے دوران 'چھتری کی فروخت' جیسے تناظری اشتہارات کو ممکن بنایا، جس سے قریبی دکانوں میں 19 فیصد زیادہ ر footَہ چلنے والوں کی تعداد میں اضافہ ہوا—اب یہ حکمت عملی اسمارٹ سٹی اشتہار بازی میں معیاری ہے۔
گزشتہ سال 2023 کے مقابلے میں تقریباً 15 فیصد کے اضافے کے ساتھ ہوم سے باہر ڈیجیٹل اشتہاری مارکیٹ میں نمایاں اضافہ دیکھا گیا، جب کمپنیوں نے ان روشن LED اسکرینز کو وہاں رکھ کر توجہ حاصل کرنے کے نئے طریقے آزمائے جہاں لوگ واقعی ان کے قریب سے گزرتے ہیں۔ یورپ میں اس قسم کے اشتہارات کے لیے مارکیٹ 2024 میں تقریباً 3.36 بلین ڈالر تک پہنچ گیا۔ یورپ بھر کے شہروں نے تقریباً تمام ممکنہ جگہوں پر کرایے کی یہ LED ڈسپلے اسکرینیں لگانا شروع کر دی تاکہ شہری علاقوں میں رہنے والے تقریباً تین چوتھائی لوگوں تک رسائی حاصل کی جا سکے۔ موجودہ مہمات میں سے تقریباً آدھے حصے اب پروگرامیٹک خریداری کے نظام کا استعمال کر رہے ہیں، جو اشتہار دہندگان کو دن بھر میں اپنے پیغامات کو فوری طور پر تبدیل کرنے کی اجازت دیتا ہے۔ حالیہ تحقیق کے مطابق جو WARC Media نے 2024 میں شائع کی، اس کا دوسرے مارکیٹنگ ذرائع کے ساتھ مناسب طریقے سے امتزاج کر کے سرمایہ کاری پر منافع میں نمایاں اضافہ کیا جا سکتا ہے۔
زیادہ کمپنیاں ان پرانے قسم کے مستقل بورڈز کو چھوڑ رہی ہیں اور ڈیجیٹل سکرینز کی طرف جا رہی ہیں جو حقیقی وقت کے ڈیٹا کے مطابق ردعمل ظاہر کرتی ہیں۔ ایک بڑی ریٹیل چین کی مثال لیجئے جس نے مصروف نقل و حمل کے مقامات پر LED ڈسپلے کرایہ پر لینا شروع کیا۔ انہوں نے اس وقت مقامی حالات کے مطابق اور لوگوں کے کام کی طرف جانے کے وقت اپنے اشتہارات میں تبدیلی کی تو ایک دلچسپ بات نوٹ کی۔ نتیجہ؟ تقریباً 28 فیصد زیادہ صارفین ان کی دکانوں میں داخل ہونے لگے۔ اور یہ صرف سکرین پر نظریں ڈالنے تک محدود نہیں ہے۔ جب یادداشت کی برقراری کی شرح کا جائزہ لیا جائے، تو ان متغیر پیغامات کو ذہنوں میں بہتر طور پر یاد رکھا جاتا ہے۔ تحقیق سے پتہ چلتا ہے کہ لوگ حرکت پذیر مواد کو عام غیر متغیر اشتہارات کے مقابلے میں تقریباً 34 فیصد بہتر طور پر یاد رکھتے ہیں جو کبھی تبدیل نہیں ہوتے۔
ایل ای ڈی اسکرینز حرکت سے بھرپور تخلیقات اور انتہائی زیادہ وضاحت والے فارمیٹس کے ذریعے کہانی سنانے کے ملتی جلتی حواس کو متحرک کرتی ہیں۔ وقت کے لحاظ سے حساس تشہیرات اب ڈی او او ایچ بجٹ کا 41% حصہ بن چکے ہیں، جس میں اشتہار دہندگان سوشل میڈیا اور ڈیجیٹل بِل بورڈز دونوں پر مہمات کو ہم آہنگ کر رہے ہیں۔ برانڈز کا کہنا ہے کہ موبائل ری ٹارگٹنگ کے ساتھ ڈی او او ایچ کو جوڑنے سے تبدیلی کی شرح 19% زیادہ ہوتی ہے۔
جبکہ نامعلوم موبائل مقام کے ڈیٹا کی مدد سے ہدف کی درستگی بہتر ہوتی ہے، 63% صارفین عوامی جگہوں پر غیر فعال ٹریکنگ کے بارے میں بے چینی کا اظہار کرتے ہیں (پونیمن انسٹی ٹیوٹ 2023)۔ صنعت کے رہنما شناخت کے بغیر اختیاری باہر نکلنے کے طریقہ کار اور مجموعی تجزیات کے استعمال کی وکالت کرتے ہیں تاکہ ذاتی نوعیت اور رازداری کے درمیان توازن قائم کیا جا سکے۔ وہ مہمات جو انفرادی شناخت کنندگان کے بغیر جیوفینسنگ کا استعمال کرتی ہیں، زیادہ تفصیلی طریقوں کے مقابلے میں قابل موازنہ کارکردگی دکھاتی ہیں۔
آج کے ایل ای ڈی ڈسپلے کیمرے اور فون کے سگنلز کے ذریعے حقیقی وقت میں لوگوں کی نگرانی کی بدولت آؤٹ ڈور اشتہار بازی کے بارے میں کافی ذہین ہو رہے ہیں۔ مثال کے طور پر شہر کے مرکزی علاقوں کے اردگرد وہ بڑی اسکرینیں لیں جو اکثر صبح کے وقت چائنزی لوگوں کے کام کے لیے دوڑتے ہوئے دکھائی دیتی ہیں، لیکن دوپہر تک مکمل طور پر موڈ تبدیل کر دیتی ہیں اور جب خریدار گزرنے لگتے ہیں تو رعایتی ڈیلز دکھاتی ہیں۔ ان اسکرینوں کے پیچھے مصنوعی ذہانت دراصل موسم کی حالت، مقامی سطح پر اس دن کیا ہو رہا ہے، اور ماضی میں اسی قسم کے اشتہارات کے رد عمل سمیت ہر قسم کی چیزوں کو دیکھتی ہے۔ یہ تمام معلومات اشتہارات میں استعمال ہونے والے رنگوں سے لے کر پیغام کے لہجے کو کتنا جدی یا کھیل کود والا ہونا چاہیے، تک فیصلہ کرنے میں مدد کرتی ہے، یہ یقینی بناتے ہوئے کہ جو کچھ بھی اسکرین پر ظاہر ہو رہا ہے وہ اس وقت بالکل وہی ہو جس کی طرف سے دیکھا جا رہا ہے۔
ان نظاموں کے پیچھے الگورتھم اس بات کا جائزہ لیتے ہیں کہ لوگ مواد سے کیسے منسلک ہوتے ہیں، جیسے کہ وہ کسی چیز کو دیکھتے ہوئے کتنی دیر تک رکتے ہیں یا ان کے چہرے کے رد عمل جیسی چیزوں کو، پھر ان کرائے کی LED سکرینز پر جو کچھ دکھایا جاتا ہے اسے اسی طرح ایڈجسٹ کر دیا جاتا ہے۔ گزشتہ سال ٹوکیو کے کچھ مصروف مقامات پر ایک تجربہ کیا گیا تھا جس کے نتائج کافی متاثر کن تھے۔ حقیقی وقت کے اعداد و شمار کی بنیاد پر تبدیل ہونے والے اشتہارات عام مستقل اشتہارات کے مقابلے میں تقریباً 37 فیصد زیادہ کلکس حاصل کرتے تھے۔ جو چیز واقعی دلچسپ ہے وہ یہ ہے کہ مشین لرننگ کتنی تیزی سے یہ پہچان سکتی ہے کہ کچھ خاص تخلیقی عناصر اچھی طرح کام نہیں کر رہے۔ صرف چند منٹوں کے اندر یہ ان غیر موثر عناصر کی جگہ مختلف ورژنز کے ساتھ تبدیل کر دیتی ہے جو سامعین کی اصل رویوں کی بنیاد پر جو پسند کرتے ہیں اس سے مطابقت رکھتے ہی ہیں۔
باہر موجود ان دماغی گیجٹس سے آنے والی مقام کی معلومات کی بدولت کمپنیاں ہمارے باہر دیکھی جانے والی بڑی ایل ای ڈی سکرینز پر مناسب تشہیریں دکھا سکتی ہیں۔ مثال کے طور پر اس قہوے کی دکان لیجیے، گزشتہ سیزن میں انہوں نے فٹ بال اسٹیڈیمز کے گرد ایک دلچسپ مہم چلائی تھی۔ ان کا نظام دراصل اس بات کے مطابق تبدیل ہو جاتا تھا کہ شائقین اس وقت ہونے والے میچ کے بارے میں کیسا محسوس کر رہے تھے۔ واقعی بہت دلچسپ چیز تھی۔ اور اندازہ لگائیں؟ لوگوں نے عام سے کہیں زیادہ، تقریباً 28 فیصد زیادہ، ان کوپنز کا استعمال کیا۔ یہی نظام دوسری دکانوں میں لوگوں کی خریداری کا بھی جائزہ لیتا ہے۔ اگر کوئی شخص باقاعدگی سے قریبی کنونینس اسٹور سے ناشتہ خریدتا ہے، تو جیسے ہی وہ وہاں سے گزرے گا، اس کے سامنے اسکرین پر ایک خصوصی پیشکش ظاہر ہو جائے گی۔ جب آپ غور کریں تو یہ بالکل منطقی لگتا ہے، ہے نا؟
نمائشی موبائل آئی ڈیز تفصیلی ہدف کشی کی اجازت دیتی ہیں، لیکن کمپنیوں کو جی ڈی پی آر اور سی سی پی اے کے قوانین کی بھی پیروی کرنی ہوتی ہے۔ گزشتہ سال کی تحقیق کے مطابق، تقریباً 62 فیصد لوگ ذاتی نوعیت کے عوامی اشتہارات دیکھنے پر رضامند ہیں اگر کمپنیاں انہیں اس بات کے بارے میں ازخود آگاہ کریں کہ ان کا ڈیٹا کیسے استعمال کیا جائے گا اور کیو آر کوڈ کے ذریعے انہیں منسوخ کرنے کا اختیار دیں۔ زیادہ تر بڑی اشتہاری نیٹ ورکس اب اس وقت 'آئن ڈیوائس پروسیسنگ' کا استعمال کر رہی ہیں۔ اس کی مدد سے انہیں یہ اندازہ لگانے میں مدد ملتی ہے کہ ان کے اشتہارات کس کی طرف دیکھے جا رہے ہیں، صنفی خصوصیات کی بنیاد پر، بغیر کسی ذاتی معلومات کو کہیں محفوظ کیے۔ یہ بالکل مناسب بات ہے کیونکہ کوئی بھی نہیں چاہتا کہ اس کی ذاتی تفصیلات ہمیشہ کے لیے آن لائن تیرتی رہیں۔
آج کل LED اسکرینز کی مدد سے کاروبار اپنا مواد فوری طور پر اپ ڈیٹ کر سکتے ہیں، جس کی بدولت اشتہار دہندہ صرف کچھ منٹوں کے اندر لوگ کیا کر رہے ہیں، وقت کیا ہے، یا پھر موسم کی حالت کے مطابق اپنے مہمات کو تبدیل کر سکتے ہیں۔ تیزی سے ردِ عمل ظاہر کرنے کی صلاحیت اشتہارات کو کہیں زیادہ متعلقہ بناتی ہے۔ مثال کے طور پر، ایک سافٹ ڈرنک کمپنی گرمیوں میں درجہ حرارت بڑھنے پر ٹھنڈے مشروبات کے اشتہارات دکھا سکتی ہے یا سردیوں میں گرم کافی کی تجویز پیش کر سکتی ہے۔ 2023 میں ڈیجیٹل مارکیٹنگ انسلائٹس کی تحقیق کے مطابق، اس قسم کے متحرک انداز سے عام مستقل اشتہارات کے مقابلے میں تقریباً 34 فیصد بہتر شمولیت حاصل ہوتی ہے۔ پس پردہ، اسمارٹ کمپیوٹر پروگرام اس بات کا تعین کرتے ہیں کہ پیدل چلنے والوں کی تعداد کے تناسب سے اشتہارات کو کس ترتیب میں دکھایا جائے، اور خودکار نظام موجودہ حالات یا آن لائن رجحانات کے مطابق پیغامات کو ہم آہنگ کرنے کے لیے متحرک ہو جاتے ہیں۔
مسنّر مقام کے موبائل کے مقام کے تجزیات سے باہر کے کرایے کے LED ڈسپلے کے قریب بھیڑ کی جماعتی خصوصیات اور قیام کے دورانیے کے بارے میں تفصیلی بصیرت فراہم کرتے ہیں۔ خوردہ فروش اس ڈیٹا کو مندرجہ ذیل مقاصد کے لیے استعمال کرتے ہی ہیں:
ایک مشروب کمپنی نے موسم کے مطابق مہمات شہری نقل و حمل کے مراکز میں باہر کے کرائے کے LED ڈسپلے کے ذریعے نافذ کیں۔ تشہیریں خودکار طور پر زندہ درجہ حرارت کے ڈیٹا کی بنیاد پر آئس کافی اور گرم چائے کی تصاویر کے درمیان تبدیل ہو جاتی تھیں۔ اس حکمت عملی نے غیر یقینی موسمی حالات کے دوران فروخت میں 27 فیصد اضافہ کیا، جو یہ ظاہر کرتا ہے کہ ماحولیاتی محرکات تشہیر کی متعلقہ نوعیت کو کیسے بہتر بناتے ہیں۔
حقیقی وقت کے تجزیات کو لچکدار ڈسپلے ٹیکنالوجی کے ساتھ جوڑ کر، برانڈز روایتی آؤٹ آف ہوم اشتہاری کو متحرک، سیاق و سباق کے مطابق تجربات میں تبدیل کر دیتے ہیں۔
کمرشل ایل ای ڈی اسکرین انڈسٹری 8K ریزولوشن کی طرف بڑھ رہی ہے اور مائیکرو-ایل ای ڈی ٹیکنالوجی اپنا رہی ہے، جو اس سے پہلے دیکھے گئے اسکرینز کے مقابلے میں ہر ڈسپلے میں چار گنا زیادہ پکسلز کا استعمال کرتی ہے۔ اس کا کیا مطلب ہے؟ آؤٹ ڈور اشتہارات کے حوالے سے بہت زیادہ حقیقت نما تصاویر۔ کچھ مینوفیکچرز پہلے ہی کوانٹم ڈاٹس کا استعمال کر رہے ہیں تاکہ DCI-P3 رنگ معیار پر تقریباً 98 فیصد درستگی حاصل کی جا سکے، جس سے رنگ اس طرح نمایاں ہوتے ہیں جو سنیما ہالز کے علاوہ پہلے ممکن نہیں تھے۔ آگے دیکھتے ہوئے، زیادہ تر تجزیہ کاروں کا اندازہ ہے کہ 2025 تک یہ بالکل واضح ڈیفینیشن اسکرینز ڈیجیٹل سائنیجنگ کے تقریباً 40 فیصد حصے پر قبضہ کر سکتی ہیں۔ خوردہ فروشوں اور تقریب کے منظمین کسٹمرز کے لیے واؤ لمحات پیدا کرنا چاہتے ہیں، اس لیے وہ اس نئی نسل کی ڈسپلے ٹیکنالوجی کے ساتھ آنے والی تیز تر تصاویر اور بہتر ویونگ اینگلز میں سرمایہ کاری کرنے کے لیے تیار ہیں۔
5 جی نیٹ ورکس کے ساتھ جو تاخیر کو 5 ملی سیکنڈ سے کم تک کم کر دیتے ہیں، اب مواد مختلف مقامات پر پھیلی ہوئی ایل ای ڈی ڈسپلےز پر ایک ساتھ اپ ڈیٹ ہو سکتا ہے۔ بڑی ٹیلی کام کمپنیاں پہلے ہی 20 گیگا بِٹ فی سیکنڈ بینڈوتھ کی حمایت پیش کر رہی ہیں، جس کا مطلب ہے کہ 4K ویڈیو ان بڑی آؤٹ ڈور اسکرینز پر براہ راست نشر کی جا سکتی ہے۔ یہ خاص طور پر اس قسم کے اشتہارات جیسے کہ کھیلوں کی شرط بازی کے پروموشنز یا وقت محدود پیشکشوں کے لیے بہت اہم ہے جہاں وقت کی پابندی سب کچھ ہوتی ہے۔ نیا سسٹم اشتہار سازوں کو یہ بھی اجازت دیتا ہے کہ وہ اپنے پیغامات تبدیل کر سکیں جب پیدل چلنے والوں کی تعداد میں اضافہ ہو، جس کی وجہ سے متعدد تجرباتی شہروں میں اشتہاری تاثرات میں تقریباً 18 فیصد اضافہ ہوا، جیسا کہ 2024 کی اربن ڈیجیٹائزیشن رپورٹ میں گذشتہ سال بتایا گیا تھا۔
آج کل، آؤٹ ڈور ایل ای ڈی کرایہ پر دینے کے لیے، ایج کمپیوٹنگ نوڈس معلومات کے ماخذ پر ہی سامعین کے ڈیٹا کو سنبھال رہے ہیں، جس سے دور دراز کے کلاؤڈ سرورز پر انحصار کم ہو رہا ہے۔ اسمارٹ سسٹمز مخصوص مقامات کے گرد لوگوں کی حرکت کا جائزہ لیتے ہیں اور پھر قریب واقعہ حالات کی بنیاد پر مناسب تشہیریں دکھاتے ہیں۔ جیسے درجہ حرارت میں اضافے کے وقت آئس کریم کے خصوصی پیشکش کا ظاہر ہونا یا طوفان کے آنے سے قبل بارش کے اشتہارات کا نمودار ہونا۔ جن کاروباروں نے اس مقام پر مبنی پیش گوئی کی تکنیک استعمال کرنا شروع کر دیا ہے، وہ کچھ حیرت انگیز نتائج دیکھ رہے ہیں۔ ان میں سے ایک ابتدائی صارف نے اپنی تبدیلی کی شرح میں تقریباً ایک تہائی اضافہ دیکھا، جو ان کے پہلے عام غیر متحرک اشتہاری مہمات کے مقابلے میں تھا۔ یہ منطقی بات ہے، کیونکہ صحیح وقت پر صحیح پیغام دکھانا، صرف یہی چیز دکھانے کے مقابلے میں بہتر کام کرتا ہے جو بھی شیڈول ہو۔
اعلیٰ تجزیاتی پلیٹ فارمز اب ایل ای ڈی مہمات کے لیے 12 سے زائد مشغولیت کے معیارات کا تعاقب کرتے ہیں، جن میں قیام کا وقت، چہرے کی توجہ اور جماعتی حرارتی نقشے شامل ہیں۔ مشین لرننگ ان کا فروخت میں اضافے کے اعداد و شمار کے ساتھ تعلق ظاہر کرتی ہے، جس سے آمدنی پر واپسی کی پیشن گوئی میں 90 فیصد درستگی حاصل ہوتی ہے۔ حقیقی وقت کے کارکردگی کے ڈیش بورڈز استعمال کرنے والے برانڈز مہم کی بہتری کے دورانیے کو 14 دن سے کم کر کے 48 گھنٹے کر دیتے ہیں (2025 ڈیجیٹل اشتہاری معیار)۔
EN