Raunverulega byrjuðu hlutir að breytast í auglýsingum þátt sem eldri prentaðar skiltur voru skiptar út fyrir þessar glóandi LED-skjár. Áður en þessi breyting átti sér stað, voru fyrirtæki bundin við stillmyndir á skiltum sínum sem krefldust þess að raunverulegir menn klifruðu upp og skiptu um þær í hverju sinni sem uppfærsla var gerð. Talaum um dýrt! Sum stöður greiddu frá þremur þúsund fimmtíu hundruð til sjö þúsunda bara fyrir einn vikskipting, samkvæmt tölum sem ég sá frá Outdoor Advertising Association í fyrra. Síðan komu fyrstu viðskiptalegu LED-skjárnar eftir 1998. Allt í einu gátu merki skipt um auglýsingar strax og bæta við hreyfimyndum. Bærnum breyttist um nóttina þegar byggingar urðu risaskjár sem sýndu allt frá kvikmyndatrailerum til vöruauglýsinga, og breyttu öllum götum í lifandi auglýsingar án þess að einhver þyrfti að snerta neitt handvirkt lengur.
Fjórar lykilsandamálskiptar ferlar skilgreindu yfirráð LEDs:
Tilbrigðið að orkuvini umhverfis hönnun minnkaði straumneyslu um 58% á tímabilinu 2010 til 2022, á meðan birtustyrkur tvöfaldast—tvöföld nákvæmni sem hefðbundin geislalampur eða LCD-afbrigði hafa ekki náð.
| Eiginleiki | LED skjár | Stöðugt billborð |
|---|---|---|
| Uppfreskingartími innihalds | 5 mínútur stafrænt | 3-7 dagar í raunveruleikanum |
| Sýnileiki | 24/7 rekstur | Háð dagbirtu |
| Viðbragðshlutfall | 34% hærra upplýsingatíðni | 12% meðaltals upplýsingatíðni |
| Líftímabil | 8–10 ár | 2–3 ár |
Ytri leiguljósmyndavélir með LED eru núna yfirburðin í 78% af atburðamarkaðskeyptum vegna endurskipuleggjanlegra sniða og veðurviðmóttæknilausunar uppbyggingar.
Utandyra :
Innandyra :
Verslunarmiðstöðvar sem nota LED vídeóvegg skýrðu yfir 27% lengri gestavistartíma miðað við óhreyfjanleg auglýsingarsvæði.
Þegar höfuðborg Evrópu uppfærði 22 undirgöngustöðvar með LED-skjám árið 2012, jókust athygli ferðamanna á auglýsingum um 210%. Rauntíma skipulagskerfi kerfisins gerði kleift að sýna samhengisbundnar auglýsingar eins og „Regnhlíf tilboð“ á meðan það rignaði, sem leiddi til 19% hærri gestafjöldi í náliggjandi verslanir – aðferð sem er nú staðal í auglýsingum í rökréttum borgum.
Tölfræðileg útivist auglýsing fór miklum áfram síðustu ári með vaxtarhraða um 15% miðað við ár 2023, þar sem fyrirtæki prófuðu nýja aðferðir til að dregst athygli með ljóslyktandi LED-skjám sem sett voru upp á staði þar sem fólk fer virkilega fram hjá. Evrópski markaðurinn fyrir slíkar auglýsingar náði um 3,36 milljarða Bandaríkjadala í árinu 2024. Búsetur um allar Evrópu byrjuðu að setja upp leigðar LED-skjár næstum allsstaðar sem mögulegt var, bara til að ná um þrjá fjórðung búa í borgarsvæðum. Um helming allra núverandi auglýsingaferla notar nú forritunarkerfiskeypt kerfi sem leyfa auglýsendum að breyta skilaboðum sínum í flugi yfir daginn. Þetta hefur verið sýnt að auki ákveðin árangur á investeringsársemi, sérstaklega þegar vel samstillt er við aðrar markaðssetningarásir, samkvæmt nýrri rannsókn frá WARC Media útgefinni árið 2024.
Fleiri fyrirtæki eru að hætta því gamla gerð af fastsettra billborða og notast við staðortagagna-vinna skjár. Taka má dæmi um stórt verslunarkerfi sem byrjaði á að leigja LED-skjára á traustum ferðamannastað, og tók eftir áhugaverðu hlutverki þegar auglýsingarnar voru lagðar upp út frá staðbundnum atburðum og hverju sinni sem fólk var að fara í vinnu. Niðurstaðan? Um 28 prósent fleiri viðskiptavinir gekk inn um dyrunar. En ekki er einungis verið að ná augliti fólks. Þegar horft er á minniþol, festast slíkar breytilegar skilaboð betur í minni. Rannsóknir sýna að fólk muni af myndböndum með breytilegum efni um 34 prósent betur en venjulegum óbreyttum auglýsingum sem aldrei breytast.
LED-skjár gerðu kleift margskynja frásögnunum með hreyfingu-íþróaðri myndmáli og úrslitaháupplausnarsniðum. Tímasettar auglýsingar telja nú fyrir 41% af DOOH-útgjöldum, þar sem auglýsendur samstilla auglýsingar á milli félagsmiðla og stafrænna skiltis. Fyrirtæki tilkynna 19% hærri umbóta hlutfall þegar samtengt er DOOH við endurmarkgreiningu á farsíma.
Þó að nafnlaus staðsetningargögn frá símum bæti markorðun, tjá 63% neytenda óhugleika við óvirka eftirlit á opinberum svæðum (Ponemon Institute 2023). Lykilhlutverk í bransanum krefjast ljósra valmöguleika til að slá frá eftirliti og samanlagðri greiningu til að jafnvægja persónugerð og friðhelgi. Auglýsingar sem nota geofencing án einstaklingsauðkenni sýna sambærilega árangur og nákvæmari aðferðir.
Nútíma LED-skjárar eru að verða nokkuð snjókir í útiverstri þakketu rauntíma fylgni á fólki í gegnum myndavélir og sínlagnir. Taktu til dæmis stóru skjáina í miðbænum, þar sem oft eru sýnd auglýsingar fyrir lyxþjónustu á morgnana þegar Kínverjar strauma inn í vinnuna, en um eftirmiðjan breytast alveg og birta afsláttarboð þegar verslendur byrja að ganga fram og aftur. Gervigreindin bakvið þessa tæki skoðar í raun ýmsar hluti – veðurfari, hvernig er á staðnum daginn, og jafnvel fyrrum viðbrögð á svipuðum auglýsingum. Allar þessar upplýsingar hjálpa til við að ákveða allt frá litum í auglýsingunni til hversu alvarleg eða leikinn skilaboðin ættu að vera, svo auðvitað að hvað sem kemur upp á skjánum sé mikilvægt fyrir hverjum sem er að horfa á það í því augnabliki.
Reikniritin á bakvið þessi kerfi skoða hvernig fólk tengist innihaldi, svo sem hversu lengi þau horfa á eitthvað eða andlitsbakmæli þeirra, og stilla síðan hvað er sýnt á leigðum LED-skjám í samræmi við það. Var haldin prófun á síðasta ári á nokkrum busy staðsetningum í Tokyo þar sem niðurstöðurnar voru afar áhrifameistarlegar. Reklamur sem breytt var út frá rauntíma gögnum fékk um 37 prósent fleiri smell en venjulegar óhreyfandi auglýsingar. Það sem er sérstaklega áhugavert er hversu fljótt vélmenni kunna að greina þegar ákveðin hönnunarelement virka ekki vel. Innan stutt hlé fer það út með nýjum útgáfum sem betur passa hjá horfnum samkvæmt hegðunarmynstrum áhorfenda.
Staðsetningarupplýsingarnar sem koma frá öllum þessum snjalltækjum úti í heiminum leyfa fyrirtækjum að sýna viðeigandi auglýsingar á þeim stóru LED-skjám sem við sjáum utan um. Taka má til dæmis þessa kaffihjá, sem stundaði áhugaverða herferð við knattspyrnustöðvar síðustu tímabilið. Kerfið þeirra breytti í raun því sem var sýnt eftir því hvernig áhorfendur líku á leikinn sem var í gangi. Geggjað ef maður hugsa um það. Og guess what? Fólk notaði raunverulega þessar afsláttarveitingar oftara en venjulega – um 28% oftar til að vera nákvæmlega. Sama kerfi skoðar hvað fólk kaupir á öðrum verslunum einnig. Ef einhver hefir reglulega tekur með sér matvörur á nálægri minni verslun gæti skjárinn sýnt upp sérstakt boð rétt þegar hann fer framhjá. Gerir logík í raun, ekki satt?
Að nota aðgreind farsímaauðkenni gerir kleift frekari markmiðun, en fyrirtæki verða samt að halda sig innan reglna GDPR og CCPA. Samkvæmt rannsóknum frá síðasta ári eru um 62 prósent fólks sammála við að sjá persónugerð utanaðkomandi auglýsingar ef fyrirtækin segja fram úr hvernig gögn þeirra verða notuð og bjóða upp á leið til að hafna með QR-kóðum. Flestir helstu auglýsingasjóðir hafa nú byrjað að nota eitthvað sem kallast tækjabeinuð úrvinnsla. Þetta gerir þeim kleift að ákvarða hver stendur fyrir framan auglýsinguna miðað við lýðfræðileg gildi án þess að vista einhver persónugögn. Gerir fullkomlega skilning, því enginn vill að einkagögn hans floti á netinu endalaust.
LED-skjár í dag leyfa fyrirtækjum að uppfæra innhald sitt á augnablikinu, svo auglýsendur geti breytt auglýsingastjórnun sinni eftir því sem fólk er að gera, hvaða tími er eða jafnvel veðurskilyrði, allt innan bara nokkurra mínútna. Hæfni til fljótra viðbragða gerir auglýsingar miklu viðeigandi. Taka má til dæmis drykkjafyrirtæki sem gæti sett fram kallaðar drykkjuferðir þegar hitinn fer í loft og bent á heita kaffi þegar vetur kemur. Samkvæmt rannsóknum frá Digital Marketing Insights árið 2023, fær slík breytileg nálgun um 34% betri tengingu en venjulegar fastar auglýsingar. Á bakvið gluggana reikna snjallar tölvuforrit út bestu röðina til að sýna auglýsingar eftir því hversu mikið fólk fer framhjá, og sjálfvirk kerfi taka við til að passa skilaboð við það sem er í gangi í hverju sinni eða í vefjamynstri.
Aðgreindanleg gögn um staðsetningu á farsímum veita nákvæmar upplýsingar um lýðræðisbundnar eiginleika hópa og dvöl í nágrenni við útveggja LED-skjár. Verslun notar þessi gögn til að:
Drykkjafyrirtæki setti upp veðursvarandi auglýsingamiðlar í borgarbærum með útveggja LED-skjár. Auglýsingarnar skiptu sjálfkrafa milli mynda af köldum kaffi og heitri tey út frá rauntíma hitastigi. Þessi stefna olli 27% vaxtarhækkun á tímabilum með breytilegt veður, sem sýnir hvernig umhverfishnökru auka geta gildi auglýsinga.
Með því að sameina rauntíma greiningu við sértækjanlega skjátækni, umbreyta einingar hefðbundinni utanauglýsingu í lifandi, samhengisviðvörun reynslu.
Viðskiptaskynjaleiðarleitarindustrían er að fara í átt að 8K-upplausn og hefur tekið upp mikró-LED tækni, sem felur fjórum sinnum fleiri pixla í hverjum skjá en áður hefur verið séð. Hvað þýðir þetta? Að myndirnar verða mikið raunverulegri, sérstaklega í utanaðgerðum auglýsingum. Sumir framleiðendur nota nú þegar kjarnaspön (quantum dots) til að ná næstum 98% nákvæmni samkvæmt DCI-P3 litastöðlunum, sem gerir liti lifandi á hátt sem var áður ekki hægt utan biósinna. Á framtíðinni spá mánuðirnar að um 40% af stafrænu auglýsingasvæðinu gæti verið tekið yfir af þessum skjám með úrslitahári upplausn fyrir árið 2025. Verslanir og viðburðastjórar vilja búa til þau „vá“-eyðublik fyrir viðskiptavini sína og eru þess vegna villigjarnt til að reka í skarpari myndir og betri horfuns horn sem koma með þessa nýju kynslóð af skjáteknólogíu.
Með 5G netkerfum sem draga niður latensina undir 5 millisekúndur getur innihald nú verið uppfært á sama tíma á LED-skjám sem eru dreifð á mismunandi stöðum. Stórar fjarskiptafyrirtækjurnar hafa þegar byrjað að bjóða stuðning við 20 gigabit á sekúndu hámarkshraða, sem þýðir að 4K myndvarp getur streymið í rauntíma á stóru útisjávarpskjár. Þetta er mjög mikilvægt fyrir hluti eins og atviks-veitingar eða tímabundin boð þar sem tíming er allt. Nýja uppsetningin gerir einnig auglýsingaraðila kleift að skipta um skilaboð sín þegar fótgangur eykst, sem aukið auglýsingaáhrif um sjálft 18 prósent í nokkrum prufuborgum samkvæmt Urban Digitalization Report 2024 frá síðasta ári.
Í dagvinar erum við að vinna höggnökur gagna beint við uppruna fyrir útifeðingar með LED-skjár, sem minnkar háðyrlu á fjarlægum skýjamiðlum. Rýmisleg kerfi greina hvernig fólk ferðast um ákveðnum stað og birta síðan auglýsingar sem tengjast því sem fer fram í nágrenninu. Taktu til dæmis ísdeila sem birtast þegar hitinn eykst eða auglýsingar fyrir veður sem birtast strax áður en stormar koma upp. Fyrirtæki sem hafa byrjað að nota þessa staðsetningarbyggða spáteknik sjá nokkur áhrifamikil niðurstöður. Einn áframhaldssnottur notandi sá hlutfall viðskiptavina aukast um næstum þriðjungi miðað við venjulegar stilltar auglýsingastrategíur sem hann hafði notað áður. Gerir kannski ekki undir, því að sýna rétta skilaboðin á réttum tíma virkar oft betra en bara sýna hvað sem er á dagskrá.
Íþróttagreindarkerfi eyðileggja núna yfir 12 tengslamælingar fyrir LED-umsóknir, þar á meðal dvölutíma, andlitsbeitingu og lýðfræðilegar hitakort. Vélfræðileg nákvæmni tengir þetta við upplýsingar um vaxtarhagnað og nákvæmni í spár um inntaksávinning upp að 90%. Törg sem nota rauntíma árangursborð minnka umsóknaráætlunarbreytingar frá 14 dögum í 48 klukkustundir (2025 Digital Advertising Benchmark).
EN